In den letzten Jahren hat sich die Importsubstitution von einem einfachen Wort zu einem einzigartigen Phänomen und einer einzigartigen Marke entwickelt, die nicht nach einem vorgefertigten Plan, sondern aufgrund einer Reihe von Ereignissen und Umständen entstanden ist, die einen erheblichen Einfluss auf die wirtschaftliche Entwicklung Russlands hatten.

Da es sich um ein echtes Produkt der kollektiven Interaktion handelt, bei der die Reputationskomponente und das Image der Marke von allen Teilnehmern der Wirtschaftstätigkeit gebildet wird, können wir mit Zuversicht sagen, dass vom kritischen Bild der Jahre 2014-2015 wenig übrig geblieben ist. Natürlich kann man auch heute noch über das bestehende Markenimage sprechen, aber man kann die enormen Fortschritte bei seiner Verbesserung nicht leugnen.

Dieser einzigartige Fall ist ein Beispiel dafür, wie in einer Marktwirtschaft die Marke "Importsubstitution" zum Leitfaden und zur Grundlage für neue Foren, Ausstellungen, runde Tische, Werbekampagnen und Produkte geworden ist. Die kollektiven Kosten für ihre Förderung sind enorm, aber alle sind im Rahmen der bestehenden Budgets und Pläne privater und öffentlicher Organisationen, nur dieses Mal, vereint durch ein gemeinsames Wesen, haben sich die Effizienz und die Reichweite dieser Organisationen um ein Vielfaches erhöht.

Die Schaffung solcher Einheiten in Form von nationalen und territorialen Marken ist eine der wichtigsten Aufgaben bei der Entwicklung des wirtschaftlichen Potenzials des Landes. Heute ist es notwendig zu lernen, wie man globale Bedeutungen bilden kann, die für das Massenpublikum attraktiv sind.

Die Marke "Made in Russia" ist sicherlich einer dieser Sinne. Seine Bedeutung und Universalität sind gleichermaßen wirksam bei der Förderung der Produktion, des Exports, des kulturellen und touristischen Potenzials und des Humankapitals des Landes.

Im Gegensatz zur "Importsubstitution" hat die Marke "Made in Russia" in der Massenkommunikation noch größere Chancen. Im Rahmen einer einheitlichen nationalen Kommunikationsstrategie, an der alle Wirtschaftszweige, Regierungsstellen und Spitzenbeamte beteiligt sind, sowie der Möglichkeit, einen Spiegel und eine universelle Marke "Made in Russia" für ein internationales Publikum zu verwenden, kann das Land eines der wirksamsten Instrumente erhalten, um nicht nur sein eigenes Image zu formen, sondern auch reale wirtschaftliche Ergebnisse zu erzielen.

Die Systematisierung und Harmonisierung kann in diesem Fall alle dem Staat zur Verfügung stehenden Marketinginstrumente betreffen. Eines davon sind zweifellos die thematischen Jahre. Ihre Einbeziehung in eine einheitliche nationale Strategie und die Erstellung von 5-Jahres-Plänen für die Branchenjahre unter dem Markennamen "Made in Russia" kann die Wirksamkeit der Förderung nur durch eine kompetente Medienplanung unter Beteiligung von Hauptrednern aus Regierung und Wirtschaft deutlich erhöhen.

Es ist unmöglich, ein Projekt dieser Größenordnung ohne die Beteiligung aller Regionen, Ministerien, Staatsunternehmen und anderer Interessengruppen umzusetzen. Heute ist ein alternativer Ansatz erforderlich, um aus der traditionellen Komfortzone mit unkontrollierten Ausgaben für Medienwerbung, Ausstellungsaktivitäten, Geschäftsmissionen und Marketing herauszukommen, die die zentralen Aufgaben des Staates nicht mehr lösen können und auch in Zukunft nicht in der Lage sein werden, dies zu tun.

// Hergestellt in Russland