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Russen sind nach dem Start der Euro 2020 aktiver bei der Online-Bestellung von Bier

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Russen sind nach dem Start der Euro 2020 aktiver bei der Online-Bestellung von Bier

Die Russen bestellten in der zweiten Juniwoche 30 % mehr alkoholfreies Bier als in der ersten Woche des Monats, und die Anzahl der bestellten Flaschen und Dosen Bier stieg um 42 %. Einer der möglichen Gründe für dieses Wachstum ist der Beginn der Fußball-Europameisterschaft 2020. Das sind die Daten, die der Lebensmittel-Lieferdienst igooods auf der Grundlage einer Untersuchung von 2,5 Millionen Bestellungen seiner Kunden aus 30 russischen Städten für 2020 und die ersten fünf Monate dieses Jahres nennt.

"In Moskau stiegen die Online-Bestellungen um 29% und bei den Banken um 56%, in St. Petersburg um 25% bzw. 34%. Ein möglicher Grund für das Wachstum ist der Beginn der Fußball-Europameisterschaft. Im Jahr 2020 gab es in der zweiten Juniwoche keinen solchen Anstieg - die Anzahl der Dosen- und Flaschenbestellungen lag den ganzen Juni über auf dem gleichen Niveau", so der Dienst.

Laut igooods bestellen die Russen im Durchschnitt drei Dosen alkoholfreies Bier pro Bestellung. Dennoch trinken die St. Petersburger am liebsten helles Bier, das in 95 Prozent aller Bestellungen zu finden ist.

In der Kategorie der alkoholfreien Fruchtbiere und Biergetränke ist Grapefruit der beliebteste Geschmack der Russen: Er macht mehr als die Hälfte aller Käufe aus. Es folgen die Geschmacksrichtungen Limette und Minze, sowie Zitrone und Himbeere. Die unbeliebtesten Getränke sind Gurken-, Orangen- und Traubengeschmack.

"Auf der ganzen Welt ist Bier ein traditionelles Attribut von Fußballwettbewerben, so dass die Fußball-Europameisterschaft ein Katalysator für die Bestellungen von alkoholfreiem Bier gewesen sein könnte. Wir können sehen, dass die Pandemie und die restriktiven Maßnahmen die Alkoholkaufgewohnheiten der Russen verändert haben. Eine Hypothese ist, dass die Russen die vertrauten alkoholischen Getränke, die nur offline gekauft werden konnten, ersetzen wollten. Die Analyse zeigt, dass nach der Aufhebung der restriktiven Maßnahmen die Nachfrage nach Online-Lieferungen von alkoholfreiem Bier auf einem hohen Niveau geblieben ist, wobei das Interesse in der Nähe von Feiertagen und wichtigen Terminen stark ansteigt", so Alexei Gruzdev, Director of Marketing bei igooods.

Alkoholfreie Getränke werden am häufigsten von Bewohnern von St. Petersburg und Moskau gekauft: Auf die Hauptstädte entfallen mehr als 80 % aller Bestellungen. In Moskau werden alkoholfreies Bier und Biergetränke häufiger in großen Mengen gekauft. Die größte Bestellung betraf beispielsweise 100 bis 120 Flaschen. Zu den fünf größten Städten bei der Anzahl der Online-Bestellungen von alkoholfreiem Bier und Biergetränken gehören auch Surgut, Tula und Twer. Das geringste Interesse an alkoholfreiem Bier zeigen die Einwohner von Wladikawkas, Chanty-Mansijsk und Welikij Nowgorod.

Die Beliebtheit von alkoholfreiem Bier hängt mit dem wachsenden Trend zu einem gesunden Lebensstil und der Möglichkeit zusammen, Getränke verschiedener Geschmacksrichtungen zu bestellen, ohne die Wohnung zu verlassen, erklärt Andrey Gubka, Vorsitzender des Bierproduzentenverbandes in Russland.

"Der Fernverkauf von alkoholischen Produkten ist in Russland verboten, aber bei der Bestellung von alkoholfreiem Bier sehen wir, dass der Service bei den Verbrauchern gefragt ist. Die Kunden erhalten die Lieferung von qualitativ hochwertigen Bierprodukten bekannter Marken. Der Verband spricht sich dafür aus, den Verkauf von alkoholarmen Bierprodukten über Remote-Formate zuzulassen. Diese Maßnahme, die allen Verkaufsregeln unterliegt, die für Offline-Geschäfte gelten, wird ein positiver Anreiz für die Branche sein und den "Schattenmarkt" der Online-Bestellungen von alkoholischen Getränken reduzieren", sagte er.

Am 11. Juni wurde die Fußball-Europameisterschaft 2020 eröffnet. Das Turnier findet zum ersten Mal überhaupt in 11 Stadien in 11 Städten und zehn Ländern statt.

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    Autorin: Karina Kamalova



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