HECHO EN RUSIA

Todas las regiones
ESP
projectnews

Hecho en Rusia: herramientas para promover el Lejano Oriente

35
Hecho en Rusia: herramientas para promover el Lejano Oriente

Durante años se ha debatido sobre lo que debería ser la marca del Lejano Oriente, si es necesaria y qué beneficios se esperan de su creación. Hoy en día, no existe una posición inequívoca de los expertos en esta materia, alguien cree que es imposible formar una percepción de marca única debido a la singularidad de la cultura y la historia de cada región, alguien, por el contrario, sugiere utilizar la marca de los territorios para identificar los puntos fuertes y formar sobre su base un crecimiento sostenible del potencial humano y de inversión necesario para la supervivencia en un entorno altamente competitivo.

Ambas posiciones son claras; se basan en una disputa tradicional sobre lo que es primordial en la formación de una marca: el significado o las figuras específicas y las herramientas de desarrollo. No hay prisa por responder, en las condiciones actuales la marca, como cualquier otro campo de actividad, está sujeta a un rápido desarrollo y a cambios fundamentales de conceptos que antes se consideraban correctos y más eficaces.

Es un error ver la marca desde un solo punto de vista. El cambio de la cultura de consumo y producción requiere nuevas ideas y enfoques que tengan en cuenta no sólo las peculiaridades de la sociedad moderna, sino también la necesaria flexibilidad del concepto que no limita las empresas, sino que las ayuda a desarrollar los mercados nacionales y extranjeros.

La creación de agregadores de marcas nacionales, como "Made in Russia", tiene por objeto armonizar todos los puntos de vista, distribuyendo adecuadamente las partes prácticas (agregador de marcas nacionales "Made in Russia") y semánticas (marcas nacionales, territoriales, de exportación, turísticas, culturales y de otro tipo), así como mediante una estrategia nacional de comunicación unificada para garantizar el vector adecuado en el gasto de los recursos estatales en la comercialización.

Este enfoque se considera particularmente importante a la luz de los cambios en el vector geopolítico, así como de los frecuentes períodos de turbulencia en la economía mundial, que han dado lugar a un aumento múltiple de la competencia tanto entre países como entre regiones dentro de ellos. Hoy en día, la competencia de las medidas de apoyo estatal y el proteccionismo de los estados individuales van de la mano del "poder blando", que es un conjunto de significados promovidos en el proceso de comunicación intercultural.

Las sanciones introducidas contra Rusia no han hecho más que aumentar la visibilidad y la inevitabilidad de los procesos de transformación económica, que tendrán lugar en el plazo más breve posible y con las condiciones financieras menos favorables. A este respecto, la política regional se enfrentará a una realidad en la que será necesario desarrollar absolutamente todos los instrumentos que son tradicionales en el competitivo mercado exterior, así como construir un sistema y herramientas para la competencia interna.

En este sentido, para el Lejano Oriente, el desarrollo de la comunicación y de las marcas regionales puede compararse con la creación de una infraestructura de transporte para promover su propia producción, exportación, potencial cultural, turístico y capital humano.

Teniendo en cuenta el hecho de que entre la población activa de Rusia, así como la mayoría de la población activa de los países de Asia y el Pacífico, según la clasificación del EF EPI* para 2016, el nivel de conocimientos universales de inglés se encuentra en la zona amarilla, baja, y son las cuestiones de comunicación las que pueden convertirse en uno de los obstáculos para la realización del potencial existente de la región.

El acceso a Internet, así como las modernas soluciones informáticas son capaces de resolver tareas tan complejas, pero también requieren la adaptación y creación de una infraestructura individual para cada región, donde las marcas y las empresas se convierten no sólo en un vínculo en la formación de la imagen y el componente semántico, sino también en una completa herramienta de marketing dentro de una única plataforma.

La ejecución de un proyecto de tal escala por una región separada es imposible, la creación de una marca del Lejano Oriente no resolverá las tareas estatales sobre el desarrollo de la economía de todo el país, y como instrumento separado puede causar una estratificación aún mayor a nivel de regiones, donde los territorios ricos en recursos estarán en una posición sabiamente ventajosa.

Construir la estructura correcta de marcas y submarcas nacionales dentro de un único concepto de agregador de marcas "Made in Russia" parece ser la única solución correcta en esta etapa.

En el contexto del desarrollo de la cultura de la comunicación, la marca y el diseño, Rusia necesita enfoques no estándar que puedan superar el tiempo perdido anteriormente en el menor tiempo posible.

Es imposible aplicar esas cosas sin la participación de todas las regiones, ministerios, empresas estatales y otras partes interesadas. Ya estamos mucho más allá de las fronteras, donde la inyección incontrolada de dinero del Estado en la publicidad de los medios de comunicación, las actividades de exhibición, las misiones comerciales y el marketing pueden resolver los problemas que enfrenta el Estado.

Es importante pasar de la búsqueda de KPI** a cualquier costo a una política de interacción colectiva y de creación de un ambiente para hacer crecer una nueva generación de empresas interesantes. Sí, es más largo, más difícil, pero hay mucho más que ganar para la región y el país con este enfoque, a largo plazo. El Lejano Oriente tiene suerte en este sentido, el potencial de exportación a los países de Asia y el Pacífico y la amplia gama de medidas de apoyo gubernamentales disponibles son ya una gran contribución a la fundación de una marca nacional fuerte, así como un enorme potencial para su desarrollo en el marco del concepto de agregador de marca "Hecho en Rusia".

* El Índice de Dominio del Inglés en la Empresa (EF EPI) es una evaluación de los conocimientos de inglés entre la fuerza laboral mundial.

** El KPI es un indicador clave de rendimiento.

Autor: M.D. Sadchenkov, jefe del proyecto nacional "Hecho en Rusia", Fundación Roskongress

0