En los últimos años, la sustitución de importaciones ha pasado de ser una simple palabra a un fenómeno y una marca únicos, que se formaron no de acuerdo con un plan preparado de antemano, sino debido a una sucesión de acontecimientos y circunstancias que tuvieron un impacto significativo en el desarrollo económico de Rusia.

Siendo un verdadero producto de la interacción colectiva, donde el componente de reputación y la imagen de la marca son formados por todos los participantes en la actividad económica, podemos decir con confianza que queda poco de la imagen crítica de 2014-2015. Por supuesto, todavía se puede hablar de la imagen de marca existente hoy en día, pero no se puede negar el tremendo progreso en su mejora.

Este caso singular es un ejemplo de cómo, en una economía de mercado, la marca "sustitución de importaciones" se ha convertido en una guía y una base para nuevos foros, exposiciones, mesas redondas, campañas publicitarias y productos. El costo colectivo de su promoción es enorme, pero todos ellos están dentro de los presupuestos y planes existentes de las organizaciones privadas y públicas, sólo que esta vez, unidos por una esencia común, la eficiencia y la cobertura de los mismos han aumentado muchas veces.

La creación de esas entidades en forma de marcas nacionales y territoriales es una de las tareas más importantes para el desarrollo del potencial económico del país. Hoy en día es necesario aprender a formar significados globales que sean atractivos para la audiencia masiva.

La marca "Made in Russia" es ciertamente uno de esos sentidos. Su importancia y universalidad son igualmente eficaces para promover tanto el potencial de producción, exportación, cultural y turístico del país como el capital humano.

En contraste con la "sustitución de importaciones", la marca "Hecho en Rusia" tiene aún mayores perspectivas en la comunicación de masas. En el marco de una estrategia nacional de comunicación única, con la participación de todos los sectores de la economía, los organismos gubernamentales y los altos funcionarios, así como la posibilidad de utilizar un espejo y una marca universal "Made in Russia" para un público internacional, el país puede obtener uno de los instrumentos más eficaces no sólo para formar su propia imagen, sino también para obtener resultados económicos reales.

La sistematización y armonización en este caso puede afectar a todos los instrumentos de comercialización de que dispone el Estado. Uno de los cuales, sin duda, son los años temáticos. Su inclusión en una estrategia nacional única y la creación de planes quinquenales para los años de la industria bajo el nombre de "Hecho en Rusia" pueden aumentar considerablemente la eficacia de la promoción sólo mediante una planificación competente de los medios de comunicación con la participación de oradores clave del gobierno y las empresas.

Es imposible ejecutar un proyecto de esta magnitud sin la participación de todas las regiones, ministerios, empresas estatales y otros interesados. Hoy en día, se requiere un enfoque alternativo para salir de la zona de confort tradicional con gastos incontrolados en publicidad en los medios de comunicación, actividades de exposición, misiones comerciales y marketing, que ya no resuelven las tareas clave del Estado y no pueden hacerlo en el futuro.

// Hecho en Rusia