El fabricante de productos alimenticios saludables "DIADAR" en 2019 comenzó a exportar sus propios productos a Kazajstán bajo la marca #PPP. La empresa ha sido un distribuidor fiable de productos sin azúcar para muchas cadenas minoristas y distribuidores locales de Kazajstán durante más de veinte años. Un suministro estable, precios razonables y una alta calidad de los productos son las tres reglas principales que la empresa sigue cuando trabaja con socios tanto en el mercado ruso como en el extranjero.

"Actualmente los productos de #PPP están ampliamente representados en toda Rusia. Al mismo tiempo, estamos desarrollando activamente nuestro negocio de exportación. Los productos de la marca #PPP también están ampliamente representados en Kazajstán - en abril de 2019 se envió el primer lote de barras de avena, barras de muesli y mermeladas de la marca #PPP para su exportación a Kazajstán. Ahora los consumidores del país vecino pueden apreciar la alta calidad, el sabor brillante y la composición equilibrada de los productos ya amados en Rusia", - dijo el fundador y CEO de DIADAR Group Alexey Khlestov.

La primera barra de la marca #PPP salió de la línea de montaje en diciembre de 2018. #PPP es la primera marca de productos para una nutrición saludable y adecuada con una composición bien pensada: sin el uso de colores, sabores y conservantes artificiales, con una proporción equilibrada de calorías, proteínas, grasas y carbohidratos (CFC). Los productos utilizan un edulcorante alternativo: edulcorantes naturales con bajo índice glucémico (isomaltitol, eritritol, sucralosa). Por eso las barras #PPP son adecuadas para diabéticos, atletas y cualquiera que controle su dieta.

Además, #PPP es la primera marca de HVA dirigida a los usuarios de los medios sociales. En la página de la marca Instagram, así como a través de los bloggers, hay una comunicación activa directamente con los consumidores. A los suscriptores se les informa sobre los principios básicos de la buena nutrición, los sustitutos y suplementos de azúcar, inculcando en los usuarios una cultura de estilo de vida saludable y una nutrición equilibrada adecuada. La empresa se esfuerza por garantizar que los consumidores no sólo se adhieran a la buena nutrición, sino que también comprendan las composiciones y sepan cómo diversificar una dieta saludable con sabores brillantes.

A pesar de que la marca es relativamente nueva en el mercado, podemos decir con certeza que los productos #PPP han encontrado su consumidor.

Exportación a China

A finales de 2019, el primer lote de barras de la marca #PPP fue enviado a la República Popular China (RPC). A la gente de la República Popular China le gustaron las barras de granola que tienen un sabor familiar para los consumidores asiáticos y exótico para nosotros de mango, litchi, melón; así como las barras de nueces - fuentes de útiles micro y macronutrientes, ácidos grasos poliinsaturados omega-3 y vitamina E. Además, los consumidores chinos apreciaron el moderno y colorido diseño del envase.

Al mismo tiempo, en marzo de 2020, se lanzó un proyecto para promover la marca #PPP en algunas regiones de China. Para ello, se organizaron y realizaron emisiones en directo con famosos bloggers que promovían un estilo de vida saludable y una buena nutrición.

Se realizaron transmisiones en vivo con el blogger Lily en la plataforma de Taobao, durante las cuales se vendieron varios paquetes de productos DIADAR. Más de 6 mil espectadores vieron la transmisión. Debido a la popularidad de la pasada reseña de productos de la marca rusa #PP, se realizó otra emisión al día siguiente, cuyo resultado fue de más de 7 mil vistas por parte de nuevos usuarios, así como la venta de barras de la marca #PP durante la emisión en directo.

Una de las peticiones de los espectadores de las emisiones en directo fue evaluar los productos por su sabor. En este sentido, la empresa organizó degustaciones en las tiendas de la ciudad de Heihe, donde los residentes podían compartir su opinión sobre los productos de la marca #PPP.

De acuerdo con los resultados del proyecto de promoción de la marca rusa de productos alimenticios saludables en China, la empresa evaluó las opiniones detalladas de los compradores a fin de seguir mejorando y adaptando el producto para el consumidor asiático. En particular, entre las conclusiones a las que llegó la empresa: A los consumidores chinos les gustaron los productos, las barras en la mayoría de los casos fueron calificadas como nutritivas y suficientemente dulces. Sin embargo, algunos catadores consideraron que algunos de los artículos eran demasiado dulces para un producto alimenticio saludable, y las barras con nueces recibieron una calificación alta, pero a veces fueron calificadas como demasiado duras.

Los consumidores chinos también elogiaron el embalaje del producto de la marca, especialmente su rico y colorido diseño.

"La detallada evaluación de los clientes nos permitió comprender cómo refinar los productos para satisfacer el gusto de los asiáticos orientales. Cuando desarrollemos las exportaciones, analizaremos los resultados de las degustaciones y tendremos en cuenta los datos obtenidos para desarrollar productos específicos para el mercado asiático", - concluyó el fundador y director general de DIADAR Group Aleksey Khlestov.