Los expertos debatieron sobre la colaboración en las empresas como base para el desarrollo económico y social y el impacto de este fenómeno, especialmente en el contexto de una pandemia.

El debate tuvo lugar durante la reunión del Comité de Marketing y Estrategia Empresarial de la Asociación de Directivos.

Los ponentes del evento presentaron las mejores prácticas de cooperación conjunta de varias empresas tanto en el ámbito empresarial como en el del marketing y afirmaron la influencia positiva de dicha tendencia en la economía y la sociedad en general. Además, los expertos debatieron en general varios modelos de colaboración con el ejemplo de marcas regionales, nacionales y mundiales.

Durante el debate también abordaron la influencia de la pandemia en la interacción entre empresarios y discutieron la probable transformación de la ley de la competencia en un futuro próximo en la ley de la cooperación en los negocios.

Marina Bezuglova, Directora Ejecutiva de Ipsos en Rusia, señaló la tendencia de las empresas a cooperar frente a las restricciones de la epidemia, que han afectado a todos los ámbitos de la vida y prácticamente a todos los segmentos del mercado.

Como señaló Artem Zasursky, vicepresidente de estrategia y desarrollo de Sistema, es importante que coincidan los valores y principios de la cultura empresarial para establecer asociaciones sostenibles y a largo plazo.

Mikhail Sadchenkov, Director General de Made in Russia, dijo que la empresa es una especie de conductor entre las organizaciones y los mercados externos. Esto se explica por el hecho de que entre las características funcionales del proyecto está el apoyo a las medianas y pequeñas empresas para que aumenten el conocimiento de su marca en el país y la exportación de productos.

"El proyecto "Made in Russia" se posiciona básicamente como una herramienta basada en la colaboración, ya que hasta la fecha unas 700 empresas se han convertido en participantes del proyecto. Con muchas de ellas estamos poniendo en marcha planes de promoción, desarrollo y creación de productos conjuntos " , dijo, y añadió que en estos momentos, por ejemplo, se ha formado una oficina conjunta con Gzhel para aumentar significativamente el reconocimiento de las artesanías populares. La oficina comercial, según Sadchenkov, combinará todas las características del "Made in Russia" en términos de comunicación y promoción.

Hablando de las marcas regionales, señaló que hoy en día hay un gran número de empresas únicas en todo el país, pero que tienen dificultades para promocionarse. Para ello, en su opinión, hay que crear ciertas colaboraciones con las empresas, el gobierno, las regiones y los expertos, lo que ayudaría a construir una estrategia de promoción para las empresas.

Kosta Kadzov, director general adjunto para el desarrollo del grupo de empresas de artesanía popular (afiliado a AFK Sistema), puso al corriente a los panelistas de la promoción de la legendaria artesanía de Gzhel en el marco de la asociación estratégica con la Fundación Roscongress y la marca Made in Russia, señalando la importancia de la conservación del código cultural.

La casa comercial establecida suministrará recuerdos para todos los eventos de Roscongress a partir de este año.

Actualmente, People's Arts Crafts y Roskongress se dedican a la promoción y venta de productos de artesanía popular. Las partes también han unido sus esfuerzos para promover la cultura rusa en general, las marcas nacionales, las empresas rusas, los exportadores y los expertos a través de la participación en exposiciones y eventos internacionales, lo que aumentará el conocimiento de las marcas comerciales y culturales rusas.

El año pasado, la Fundación Roscongress puso en marcha una plataforma en línea para representantes de las industrias creativas y personas con profesiones creativas, RK-Art. Este espacio digital unió a artistas, músicos, vocalistas, guionistas, editores y blogueros de todo el país.

Otro ejemplo de colaboración fue un viaje por carretera de representantes de Roskongress, RK-Art, Folk Arts Crafts y Made in Russia a Ivanovo, Shuya, Kholta y Palekh en el marco del proyecto turístico "Con sus propios ojos". El evento fue una preparación preliminar para el Año de las Artes Populares y el Patrimonio Cultural Inmaterial de los Pueblos de Rusia - 2022.

En enero, el centro de producción "RK-ART" y "Artesanía Popular" firmaron un acuerdo de cooperación en el que las partes intercambian información sobre proyectos y programas en el ámbito cultural y celebran congresos, exposiciones, ferias y presentaciones conjuntas.

Los participantes en el debate acordaron continuar con la creación activa de asociaciones estratégicas, apoyar la tendencia y promover estos casos para hacerlos más visibles para la comunidad empresarial.

También participaron en el acto Yekaterina Pogodina, directora de Johnson & Johnson en Rusia, Natalia Beneslavskaya, directora del departamento de sostenibilidad de IKEA en Rusia, y Andrei Baturin, director de marketing del Cosmos Hotel Group.

El acto se celebró con el apoyo de AFK Sistema en la sede del Roscongress.

La Fundación Roscongress - es una institución de desarrollo no financiera con orientación social, el mayor organizador de eventos internacionales, congresos, exposiciones, negocios, sociales, deportivos y culturales.

La Fundación se creó en 2007 para facilitar el desarrollo del potencial económico de Rusia, promover los intereses nacionales y fortalecer la imagen de Rusia. La Fundación lleva a cabo una amplia labor de investigación, análisis y cobertura de la agenda económica rusa y mundial. Se encarga de la administración y facilita la promoción de proyectos empresariales y la atracción de inversiones, y promueve el emprendimiento social y los proyectos benéficos.

Los eventos del Fondo reúnen a participantes de 208 países y territorios, más de 15 mil representantes de los medios de comunicación trabajan anualmente en las plataformas del Fondo, y más de 5 mil expertos de Rusia y del extranjero participan en el trabajo analítico y de expertos. Se ha establecido una cooperación con 133 socios comerciales extranjeros, asociaciones de industriales y empresarios, asociaciones financieras, comerciales y empresariales de 70 países del mundo.

"Made in Russia es una plataforma digital de comercio y medios de comunicación para empresas de orientación nacional. Está formada por la agencia de información empresarial "Made in Russia" con un medio de comunicación registrado oficialmente (madeinrussia.ru), una casa comercial que vende y promociona bienes y servicios fuera del país.

Toda la información se emite en 12 idiomas a la vez. La audiencia del proyecto supera los 70 mil lectores de 114 países. El número de usuarios del sitio, según las previsiones del director general, se multiplicará por tres o cuatro de aquí a finales de este año.