Una cuarta parte de las empresas rusas tiene dificultades para aplicar la transformación digital en su negocio. Así lo informó Marina Junich, directora de Google Rusia y la CEI para las relaciones gubernamentales en el Foro Económico Internacional de San Petersburgo-2021.

"Según RANCHI, el 57% de los representantes de las empresas señalan que la pandemia ha ayudado a acelerar la digitalización en la empresa. Al mismo tiempo, las empresas que consiguieron lanzar procesos digitales antes de la pandemia se sienten más seguras en el mercado. Calculamos que son 1,5 veces más propensas a ser positivas sobre la política económica del país que las que aún no se han embarcado en estos "raíles digitales". Y, sin embargo, una cuarta parte de las empresas rusas aún no se han digitalizado", dijo Zhunich.

Según ella, los principales obstáculos para la implantación de soluciones digitales, representantes del entorno empresarial, son la falta de recursos financieros, así como la falta de personal cualificado que pueda gestionar y participar en los procesos de digitalización dentro de la empresa.

Las herramientas creativas no son sólo para las empresas creativas

Al mismo tiempo, las tendencias y exigencias de tiempo y clientes, la comodidad y la eficiencia de las soluciones digitales atraen cada vez a más empresarios. Como señaló Maria Junich, el nivel de digitalización de las pequeñas y medianas empresas en Rusia ha mostrado una dinámica en el último año, tanto en las capitales como en las regiones. Por ejemplo, la proporción de empresas que han registrado sus páginas web ha aumentado un 25% hasta el 75%, frente al 50% de 2019.

El uso de herramientas digitales impulsa el rendimiento no solo en la industria creativa, dijo un representante de Google.

"Según el primer estudio de Rusia sobre el papel de los servicios digitales en el desarrollo del emprendimiento creativo, el uso de (herramientas - ed.) digitales ayuda a las empresas a generar un promedio del 26% de los ingresos. Al mismo tiempo, las empresas que trabajan en la creación de productos visuales, sonoros y cinematográficos, reciben hasta un 70% de ingresos con la ayuda de la digitalización. Hemos visto que les ha ayudado incluso a aumentar los salarios de los empleados en el último año. Crecieron a un ritmo vertiginoso", explicó la Sra. Žunić.

Según ella, muchas empresas cometen el error de no utilizar las redes sociales, los sitios web, el alojamiento de vídeos y otras herramientas en línea en la promoción de productos, creyendo que solo son aplicables en el negocio creativo. "Los vendedores que utilizan este tipo de herramientas publicitarias obtienen el doble de visitas de media y un 50% más de visitantes en sus sitios", afirma.

Digitalización = beneficios

La pandemia de coronavirus fue el catalizador de muchos procesos que se han estado gestando durante años, dijo Marija Žunić.

"Sin los formatos digitales, las pequeñas empresas simplemente no se pueden imaginar. Hace apenas unos meses, lanzamos un estudio que hizo para nosotros la consultora internacional Alphabet en varios mercados emergentes y en Rusia. Y llegamos a la cifra que nuestro país recibirá de aquí a 2030 con la transformación digital adicional, que es de 521.000 millones de dólares, si Rusia consigue digitalizar los sectores que aún no están sometidos a este proceso. Las recomendaciones de Alphabet incluyen, en primer lugar, el desarrollo de la transformación digital en el sector de las pequeñas y medianas empresas", dijo el orador.

Según el Servicio Federal de Impuestos de Rusia, a principios de 2021, el número de empresarios individuales y personas jurídicas en el país ascendía a 5,6 millones, lo que supone un 5,5%, o 323 mil menos que a principios de 2020.

El SPIEF 2021 se celebra del 2 al 5 de junio. El tema del foro de este año es "Juntos de nuevo. La nueva economía de la realidad". El evento está organizado por la Fundación Roscongress.

Made in Russia // Hecho en Rusia

Autor: Karina Kamalova