Los rusos pidieron un 30% más de cerveza sin alcohol en la segunda semana de junio que en la primera semana del mes, y el número de botellas y latas de cerveza pedidas aumentó un 42%. Una de las posibles razones de este crecimiento es el inicio de la Eurocopa de Fútbol 2020. Estos son los datos citados por el servicio de entrega de comestibles igooods, basados en un estudio de 2,5 millones de pedidos de sus clientes de 30 ciudades rusas para 2020 y los primeros cinco meses de este año.

"En Moscú, los pedidos en línea aumentaron un 29% y los bancos un 56%; en San Petersburgo, un 25% y un 34% respectivamente. Una posible razón del crecimiento es el inicio de la Eurocopa de fútbol. En 2020, no hubo tal aumento en la segunda semana de junio: el número de pedidos de latas y botellas se mantuvo en el mismo nivel durante todo el mes de junio", dijo el servicio.

Según igooods, los rusos piden de media tres latas de cerveza sin alcohol por pedido. Sin embargo, los habitantes de San Petersburgo prefieren la cerveza light, que se encuentra en el 95% de los pedidos.

El pomelo es el sabor más popular entre los rusos en la categoría de cervezas de frutas y bebidas de cerveza sin alcohol: representa más de la mitad de las compras. Le siguen los sabores de lima y menta, así como el limón y la frambuesa. Las bebidas menos populares son los sabores de pepino, naranja y uva.

"En todo el mundo, la cerveza es un atributo tradicional de las competiciones de fútbol, por lo que el Campeonato Europeo de Fútbol puede haber sido un catalizador para los pedidos de cerveza sin alcohol. Podemos ver que la pandemia y las medidas restrictivas han cambiado los hábitos de compra de alcohol de los rusos. Una hipótesis es que los rusos querían sustituir las bebidas alcohólicas conocidas que sólo podían comprarse fuera de línea. Los análisis muestran que, tras el levantamiento de las medidas restrictivas, la demanda de entrega de cerveza sin alcohol por Internet se ha mantenido en un nivel elevado, y los repuntes de interés se producen en fechas cercanas a las vacaciones y a las fechas importantes", afirma Alexei Gruzdev, director de marketing de igooods.

Los residentes de San Petersburgo y Moscú son los que más compran bebidas sin alcohol: las capitales acaparan más del 80% de los pedidos. En Moscú, la cerveza sin alcohol y las bebidas de cerveza se compran con más frecuencia en grandes cantidades. Por ejemplo, el mayor pedido fue de 100 -120 botellas. Entre las cinco primeras ciudades en número de pedidos en línea de cerveza sin alcohol y bebidas de cerveza se encuentran también Surgut, Tula y Tver. Los residentes de Vladikavkaz, Khanty-Mansiysk y Veliky Novgorod son los que menos interés muestran por la cerveza sin alcohol.

La popularidad de la cerveza sin alcohol está relacionada con la creciente tendencia a un estilo de vida saludable y la posibilidad de pedir bebidas de varios sabores sin salir de casa, explica Andrey Gubka, presidente de la Asociación de Productores de Cerveza de Rusia.

"La venta a distancia de productos alcohólicos está prohibida en Rusia, pero al pedir cerveza sin alcohol, vemos que el servicio tiene demanda entre los consumidores. Los clientes reciben productos de cerveza de alta calidad de marcas conocidas". La asociación aboga por permitir la venta de productos de cerveza sin alcohol a través de formatos a distancia. Esta medida, sujeta a todas las normas de venta que están en vigor para las tiendas fuera de línea, será un estímulo positivo para el sector y reducirá el "mercado en la sombra" de los pedidos en línea de bebidas alcohólicas", dijo.

El 11 de junio comenzó el Campeonato Europeo de Fútbol 2020. El torneo se celebra por primera vez en once estadios de once ciudades y diez países.

Made in Russia // Hecho en Rusia

Autor: Karina Kamalova