Azbuka vkusa, una cadena de supermercados de alta gama, cambiará de marca por primera vez en 15 años. Los cambios se introducirán por etapas y afectarán a la comunicación de todos los formatos minoristas, servicios y productos de la empresa.

Según el servicio de prensa de la empresa, el cambio de marca es el resultado de la transición de "Azbuka vkusa" del modelo de minorista de alimentos al modelo de ecosistema alimentario con sus propias tecnologías y servicios alimentarios. Además de la cadena de tiendas de diferentes formatos, que consta de 175 tiendas en Moscú y San Petersburgo, Azbuka vkusa también fabrica alimentos preparados y produce más de mil variedades de productos frescos de alta calidad con una producción diaria de hasta 35 toneladas, informa su servicio de prensa.

Además, la empresa amplía constantemente su red de cafeterías dentro de sus tiendas, desarrolla activamente el reparto de comida y platos preparados, su servicio de catering, el servicio de conserjería, la elaboración de pasteles y platos para banquetes a medida, los cursos de sumiller, la escuela de baristas y los servicios b2b.

"Azbuka vkusa" está probando ahora varias áreas de negocio nuevas en el ámbito de la nutrición y el estilo de vida saludable; los proyectos se pondrán en marcha en el presente ejercicio. El cambio de marca también implicará la actualización de la arquitectura de sus propias marcas, incluyendo cambios en su surtido y posicionamiento", dijo el servicio de prensa.

El nuevo lenguaje visual de la marca fue desarrollado por el equipo interno de "Azbuka vkusa". El nuevo logotipo se basa en el monograma "AV", que ha sido el símbolo de la empresa desde su fundación. El elemento principal de la identidad de la marca es una órbita, según la empresa. Se eligieron nuevos tonos de verde como esquema de color, que se complementa con una paleta secundaria. El tipo de letra del logotipo se desarrolló junto con los fundadores del proyecto Type Today, Ilya Ruderman y Yuri Ostromentsky.

"Al desarrollar el rebranding, era importante para nosotros cuidar los valores de la marca y la estética que tanto gusta a mucha gente. Por eso hemos mantenido el logotipo reconocible, pero lo hemos actualizado y adaptado para su uso en el entorno digital", - dijo Maria Zolotkova, vicepresidenta de desarrollo de marca de "Azbuka vkusa".

Se especifica que los supermercados insignia de la red en Moscú, en Arbat, y en San Petersburgo, en la perspectiva Nevsky, serán las primeras tiendas en las que se realizará el cambio de marca. Otras 20 tiendas abiertas durante los primeros años de funcionamiento de la empresa se someterán a una renovación completa en los próximos dos años, mientras que otras tiendas se someterán a una renovación parcial que implicará mejoras en el espacio, el servicio y el surtido, se añadió allí.

Made in Russia // Hecho en Rusia

Autor: Karina Kamalova