Au cours des dernières années, la substitution des importations est passée d'un simple mot à un phénomène et une marque uniques, qui se sont formés non pas selon un plan préétabli, mais en raison d'une succession d'événements et de circonstances qui ont eu un impact significatif sur le développement économique de la Russie.

Étant un véritable produit de l'interaction collective, où la composante réputation et l'image de la marque sont formées par tous les participants à l'activité économique, nous pouvons dire avec certitude qu'il ne reste que peu de choses de l'image critique de 2014-2015. Bien sûr, on peut encore parler de l'image de marque existante aujourd'hui, mais on ne peut pas nier les progrès considérables réalisés dans son amélioration.

Ce cas unique illustre comment, dans une économie de marché, la marque "substitution des importations" est devenue un guide et une base pour de nouveaux forums, expositions, tables rondes, campagnes publicitaires et produits. Le coût collectif de sa promotion est énorme, mais tous ces projets s'inscrivent dans les budgets et les plans existants des organisations privées et publiques. Cette fois-ci, unis par une essence commune, leur efficacité et leur couverture ont été multipliées.

La création de telles entités sous la forme de marques nationales et territoriales est l'une des tâches les plus importantes dans le développement du potentiel économique du pays. Aujourd'hui, il est nécessaire d'apprendre à former des significations globales qui soient attrayantes pour le grand public.

La marque "Made in Russia" est certainement l'un de ces sens. Son importance et son universalité sont tout aussi efficaces pour promouvoir la production, l'exportation, le potentiel culturel et touristique et le capital humain du pays.

Contrairement à la "substitution des importations", la marque "Made in Russia" a des perspectives encore plus grandes dans la communication de masse. Dans le cadre d'une stratégie de communication nationale unique, avec la participation de tous les secteurs de l'économie, des agences gouvernementales et des hauts fonctionnaires, ainsi que la possibilité d'utiliser un miroir et une marque universelle "Made in Russia" pour un public international, le pays est en mesure d'obtenir l'un des outils les plus efficaces non seulement pour se forger sa propre image, mais aussi pour obtenir de réels résultats économiques.

Dans ce cas, la systématisation et l'harmonisation peuvent affecter tous les instruments de commercialisation dont dispose l'État. L'une d'entre elles est sans aucun doute les années thématiques. Leur inclusion dans une stratégie nationale unique et la création de plans quinquennaux pour les années de l'industrie sous la marque "Made in Russia" ne peuvent accroître de manière significative l'efficacité de la promotion que par une planification médiatique compétente avec la participation d'intervenants clés du gouvernement et des entreprises.

Il est impossible de mettre en œuvre un projet de cette envergure sans la participation de toutes les régions, ministères, entreprises publiques et autres parties prenantes. Aujourd'hui, une approche alternative est nécessaire pour sortir de la zone de confort traditionnelle avec des dépenses incontrôlées en publicité dans les médias, en activités d'exposition, en missions commerciales et en marketing, qui ne résolvent plus les tâches essentielles de l'État et ne peuvent plus le faire à l'avenir.

// Fabriqué en Russie