Azbuka vkusa, une chaîne de supermarchés haut de gamme, va changer de marque pour la première fois en 15 ans. Les changements seront introduits par étapes et affecteront la communication de tous les formats de détail, services et produits de l'entreprise.

Selon le service de presse de l'entreprise, le changement de marque est le résultat de la transition d'"Azbuka vkusa" du modèle de détaillant alimentaire vers le modèle d'écosystème alimentaire avec ses propres technologies et services alimentaires. Outre la chaîne de magasins de différents formats, composée de 175 magasins à Moscou et à Saint-Pétersbourg, Azbuka vkusa fabrique également des aliments prêts à l'emploi et produit plus de 1 000 variétés de produits frais de haute qualité avec une production quotidienne allant jusqu'à 35 tonnes, informe son service de presse.

En outre, la société étend constamment son réseau de cafétérias au sein de ses magasins, développe activement la livraison de nourriture et de plats préparés, son service de restauration, son service de conciergerie, ses gâteaux et plats de banquet sur mesure, ses cours de sommellerie, son école de barista et ses services b2b.

" Azbuka vkusa " pilote actuellement plusieurs autres nouveaux secteurs d'activité dans le domaine de la nutrition et du mode de vie sain ; les projets seront lancés au cours de l'exercice actuel. Le rebranding impliquera également la mise à jour de l'architecture de ses propres marques, y compris des changements dans leur assortiment et leur positionnement", a déclaré le service de presse.

Le nouveau langage visuel de la marque a été développé par l'équipe interne de "Azbuka vkusa". Le nouveau logo est basé sur le monogramme "AV", qui est le symbole de la société depuis sa fondation. L'élément principal de l'identité de la marque est une orbite, a indiqué la société. De nouvelles nuances de vert ont été choisies comme schéma de couleurs, qui est complété par une palette secondaire. La police du logo a été développée en collaboration avec les fondateurs du projet Type Today, Ilya Ruderman et Yuri Ostromentsky.

"Lors de l'élaboration de la nouvelle image de marque, il était important pour nous de prendre soin des valeurs et de l'esthétique de la marque, appréciées par de nombreuses personnes. C'est pourquoi nous avons gardé le logo reconnaissable, mais nous l'avons actualisé et adapté à l'utilisation dans l'environnement numérique", - a déclaré Maria Zolotkova, vice-présidente du développement de la marque "Azbuka vkusa".

Il est précisé que les supermarchés phares du réseau à Moscou sur Arbat et à Saint-Pétersbourg sur Nevsky prospect seront les premiers magasins où le rebranding sera réalisé. Vingt autres magasins ouverts au cours des premières années d'activité de la société feront l'objet d'une rénovation complète au cours des deux prochaines années, tandis que d'autres magasins feront l'objet d'une rénovation partielle impliquant des améliorations de l'espace, du service et de l'assortiment, a-t-on ajouté.

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Auteur : Karina Kamalova