Negli ultimi anni, la sostituzione delle importazioni si è trasformata da una semplice parola in un fenomeno e un marchio unico, che si è formato non secondo un piano prestabilito, ma a causa di un susseguirsi di eventi e circostanze che hanno avuto un impatto significativo sullo sviluppo economico della Russia.

Essendo un vero e proprio prodotto dell'interazione collettiva, dove la componente reputazionale e l'immagine del marchio sono formate da tutti i partecipanti all'attività economica, possiamo dire con sicurezza che dell'immagine critica del 2014-2015 è rimasto ben poco. Certo, si può parlare ancora oggi dell'immagine del marchio esistente, ma non si può negare l'enorme progresso nel suo miglioramento.

Questo caso unico è un esempio di come, in un'economia di mercato, il marchio "import substitution" sia diventato una guida e una base per nuovi forum, mostre, tavole rotonde, campagne pubblicitarie e prodotti. Il costo collettivo della sua promozione è enorme, ma tutti rientrano nei budget e nei piani esistenti di organizzazioni private e pubbliche, proprio questa volta, uniti da un'essenza comune, l'efficienza e la copertura degli stessi sono aumentati di molte volte.

La creazione di tali entità sotto forma di marchi nazionali e territoriali è uno dei compiti più importanti per lo sviluppo del potenziale economico del paese. Oggi è necessario imparare a formare significati globali che siano attraenti per il pubblico di massa.

Il marchio Made in Russia è certamente uno di questi sensi. Il suo significato e la sua universalità sono ugualmente efficaci nel promuovere sia la produzione, l'esportazione, il potenziale culturale e turistico del paese, sia il capitale umano.

In contrasto con la "sostituzione delle importazioni", il marchio "Made in Russia" ha prospettive ancora maggiori nella comunicazione di massa. Incorniciato da un'unica strategia di comunicazione nazionale, con la partecipazione di tutti i settori dell'economia, delle agenzie governative e dei massimi funzionari, oltre alla possibilità di utilizzare uno specchio e un marchio universale "Made in Russia" per un pubblico internazionale, il Paese è in grado di ottenere uno degli strumenti più efficaci non solo per formare la propria immagine, ma anche per ottenere risultati economici reali.

La sistematizzazione e l'armonizzazione in questo caso possono influenzare tutti gli strumenti di marketing a disposizione dello Stato. Uno di questi è senza dubbio quello degli anni tematici. La loro inclusione in un'unica strategia nazionale e la creazione di piani quinquennali per gli anni del settore con il marchio "Made in Russia" può aumentare significativamente l'efficacia della promozione solo attraverso una pianificazione competente dei media con la partecipazione di relatori chiave del governo e delle imprese.

È impossibile realizzare un progetto di questa portata senza la partecipazione di tutte le regioni, i ministeri, le aziende statali e gli altri soggetti interessati. Oggi è necessario un approccio alternativo per uscire dalla tradizionale zona di comfort con spese incontrollate per la pubblicità sui media, le attività espositive, le missioni commerciali e il marketing, che non risolvono più i compiti chiave dello Stato e non sono più in grado di farlo in futuro.

// Prodotto in Russia