Scambio di iperprofitti per l'iniziativa

Le sfide affrontate dalla Russia diventano ogni anno più complesse e richiedono cambiamenti nell'approccio concettuale allo sviluppo del potenziale economico. L'ultima tornata di sanzioni potrebbe limitare la crescita dell'economia russa, ma sta anche creando le condizioni per l'introduzione di iniziative e soluzioni che in precedenza non erano state tentate a causa del predominio della routine noiosa e degli iperprofitti che si riversano nel bilancio dalle vendite di materie prime.

In un ambiente restrittivo, i fattori chiave del successo sono il consolidamento, la comunicazione e la capacità di trovare compromessi quando si lavora su compiti statali e si raggiungono obiettivi strategici. Oggi queste parole dovrebbero essere un mantra per qualsiasi manager, non solo nel settore pubblico ma anche in quello privato. Il successo dell'economia nazionale dovrebbe essere uno degli obiettivi principali per cui tutti si impegnano.

Lo sviluppo del branding nazionale e la creazione di una strategia di comunicazione nazionale volta a consolidare gli sforzi e le risorse dello Stato, delle imprese, delle organizzazioni pubbliche e dei singoli russi possono essere potenti motori dello sviluppo regionale e del business regionale.

Una forza trainante unica per promuovere la Russia sul mercato regionale dell'Asia-Pacifico

Oggi è evidente che il branding nazionale, come ogni altro strumento, richiede un approccio totalmente nuovo, basato sulla creazione di un ambiente che formi le potenzialità e le condizioni per la crescita dell'industria manifatturiera, delle esportazioni, del turismo, della cultura, del capitale umano e degli investimenti nelle entità regionali. Questi strumenti dovrebbero non solo fungere da conduttori per le misure di sostegno offerte dalle istituzioni di sviluppo, ma dovrebbero anche compensare le competenze chiave nel campo del marketing e della comunicazione.

Qui l'Estremo Oriente russo è una regione unica nel suo genere, capace di essere non solo un marchio nazionale indipendente, ma anche la principale forza trainante per la promozione della Russia sui mercati dell'Asia-Pacifico. Tuttavia, va inteso che nell'odierno spazio dell'informazione, le opportunità e i contenuti di un'unica regione, anche ricca come l'Estremo Oriente, non sono sufficienti a formare una potente agenda informativa visibile agli utenti finali e ai potenziali partner.

Le opportunità e le potenzialità sproporzionate delle regioni richiedono un approccio speciale e lo sviluppo di strumenti che le compensino. Ciò richiede il consolidamento degli sforzi come parte di un'unica strategia, come già detto in precedenza. Questa strategia deve essere in grado non solo di aiutare le regioni in ritardo, ma anche di portarle al livello delle regioni di successo attraverso la diffusione delle migliori e più efficaci pratiche, l'uso dell'IT per compensare la carenza di personale (soprattutto per quanto riguarda la traduzione in lingue straniere, lo sviluppo di software, il branding, il marketing e altre specialità che facilitano la digitalizzazione dei processi di lavoro), una maggiore consapevolezza delle imprese regionali sulle misure di sostegno statale, e anche attraverso una maggiore consapevolezza degli investitori sulle misure statali di sostegno alla localizzazione e al trasferimento delle imprese.

Un aggregatore universale

Tutti questi obiettivi possono essere raggiunti con la creazione del marchio nazionale "Made in Russia", che si basa su strumenti pratici e utili per sostenere le regioni nel marketing, nel branding, nella comunicazione e nell'IT.

Il marchio 'Made in Russia' è diventato un aggregatore universale e una piattaforma per fornire alle regioni un'intera gamma di servizi finalizzati allo sviluppo economico, garantendo un'ampia copertura e attirando un pubblico aggiuntivo composto da potenziali partner e consumatori. Questo approccio non standard trasforma il marchio nazionale in un vero e proprio strumento di sviluppo, garantisce risultati in termini finanziari e permette alle regioni di integrarlo con un'ampia gamma di idee e contenuti basati sul potenziale unico delle nostre persone, sui loro risultati e sulla loro identità multiculturale. Questo approccio è in grado di diventare uno degli elementi principali per il raggiungimento degli obiettivi nazionali della Russia".

PRIMA PERSONA

Andrey Nikitin, governatore della regione di Novgorod

"Lo sviluppo del branding regionale è parte integrante dello sblocco del potenziale produttivo, di esportazione, culturale e turistico di qualsiasi regione. La nostra presentazione di successo del marchio 'Novgorodian Rus' durante la sessione 'Made in Russia' di SPIEF 2018 ha fornito una solida base per lo sviluppo futuro del marchio. Sono sicuro che le idee incarnate nel marchio e il grande potenziale culturale e turistico della nostra regione avranno un'influenza positiva non solo sull'economia ma anche sulla competitività generale della regione di Novgorod. Come una delle regioni pilota del progetto "Made in Russia", sosteniamo e vediamo anche la necessità di consolidare gli sforzi delle regioni, delle imprese e dello Stato per stabilire un'unica strategia di promozione e un unico vettore di sviluppo, in grado di migliorare l'efficacia del lavoro già in corso".

Anton Alikhanov, Governatore della Regione di Kaliningrad

"Calcoliamo che il nostro coinvolgimento nella