Un quarto delle aziende russe ha difficoltà a implementare la trasformazione digitale nel loro business. Questo è stato riferito da Marina Junich, direttore di Google Russia e CIS per le relazioni governative al Forum economico internazionale di San Pietroburgo-2021.

"Secondo RANCHI, il 57% dei rappresentanti delle imprese nota che la pandemia ha contribuito ad accelerare la digitalizzazione in azienda. Allo stesso tempo, le aziende che sono riuscite a lanciare processi digitali prima della pandemia si sentono più fiduciose nel mercato. Abbiamo calcolato che hanno 1,5 volte più probabilità di essere positive sulla politica economica del paese rispetto a quelle che non hanno ancora intrapreso questi "binari digitali". Eppure, un quarto delle aziende russe non sono ancora passate al digitale", ha detto Zhunich.

Secondo lei, le principali barriere all'implementazione di soluzioni digitali, i rappresentanti dell'ambiente aziendale chiamano la mancanza di risorse finanziarie, così come la mancanza di personale qualificato che può gestire e partecipare ai processi di digitalizzazione all'interno dell'azienda.

Gli strumenti creativi non sono solo per il business creativo

Allo stesso tempo, le tendenze e le richieste del tempo e dei clienti, la comodità e l'efficienza delle soluzioni digitali attirano sempre più imprenditori. Come ha notato Maria Junich, il livello di digitalizzazione delle piccole e medie imprese in Russia ha mostrato dinamiche nell'ultimo anno, sia nelle capitali che nelle regioni. Ad esempio, la quota di aziende che hanno registrato il loro sito web è aumentata del 25%, fino al 75% rispetto al 50% del 2019.

L'uso di strumenti digitali aumenta le prestazioni non solo nel settore creativo, ha detto un rappresentante di Google.

"Secondo il primo studio della Russia sul ruolo dei servizi digitali nello sviluppo dell'imprenditoria creativa, l'uso del digitale (strumenti - ndr) aiuta le aziende a generare una media del 26% delle entrate. Allo stesso tempo, quelle aziende che lavorano nella creazione di prodotti visivi, audio e cinematografici, ricevono fino al 70% delle entrate con l'aiuto della digitalizzazione. Abbiamo visto che li ha aiutati anche ad aumentare gli stipendi dei dipendenti nell'ultimo anno. Sono cresciuti ad un ritmo furioso", ha spiegato la signora Žunić.

Secondo lei, molte aziende fanno l'errore di non usare i social media, i siti web, l'hosting di video e altri strumenti online nella promozione dei prodotti, credendo che siano applicabili solo nel business creativo. "I venditori che usano questi strumenti pubblicitari ottengono in media il doppio delle visualizzazioni e il 50% di visitatori in più sui loro siti", ha detto.

Digitalizzazione = profitti

La pandemia di coronavirus è stata il catalizzatore di molti processi che stavano fermentando da anni, ha detto Marija Žunić.

"Senza i formati digitali, le piccole imprese semplicemente non possono essere immaginate. Solo pochi mesi fa, abbiamo lanciato uno studio che è stato fatto per noi dalla società di consulenza internazionale Alphabet in diversi mercati emergenti e in Russia. E siamo arrivati alla cifra che il nostro paese riceverà entro il 2030 con un'ulteriore trasformazione digitale, ovvero 521 miliardi di dollari, se la Russia riuscirà a digitalizzare i settori che non sono ancora soggetti a questo processo. Le raccomandazioni di Alphabet includono, prima di tutto, lo sviluppo della trasformazione digitale nel settore delle piccole e medie imprese", ha detto l'oratore.

Secondo il Servizio fiscale federale della Russia, all'inizio del 2021, il numero di imprenditori individuali e persone giuridiche nel paese ammontava a 5,6 milioni, che è il 5,5%, o 323 mila in meno rispetto all'inizio del 2020.

SPIEF 2021 si svolge dal 2 al 5 giugno. Il tema del forum di quest'anno è "Di nuovo insieme. La nuova economia della realtà". L'evento è organizzato dalla Fondazione Roscongress.

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Autore: Karina Kamalova