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Esportazione di cinema russo: verso est

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La sezione "Distribuzione cinematografica" del Dipartimento di Cinematografia del Ministero della Cultura della Russia per il 2014 indica i seguenti risultati delle attività internazionali: sono state inviate 410 copie di film russi; si sono tenute 644 sessioni; 325 registi sono stati inviati in trasferta per partecipare a eventi cinematografici stranieri; i film nazionali hanno partecipato a 5 festival internazionali e 6 mercati cinematografici, 27 settimane cinematografiche russe e festival all'estero; i film russi hanno vinto oltre 40 premi in festival cinematografici internazionali. I risultati sembrano comunque impressionanti, ma il cinema russo non può ancora vantare un'ampia distribuzione all'estero: solo una manciata di film russi sono in rotazione mondiale, anche se ormai sono più di qualche anno fa.

Per valutare le prospettive della distribuzione di film russi all'estero, è necessario capire che tipo di film di produzione nazionale può essere interessante per il pubblico straniero.

I 50 film russi di maggior successo nella distribuzione mondiale includono film di vari generi: da Metro di Anton Megerdichev e 9 Company di Fyodor Bondarchuk a The Return di Alexander Sokurov. È quasi impossibile individuare un solo genere, o anche più ampio - una sola direzione è quasi impossibile.

Tuttavia, l'esperienza dimostra che in questa fase, il cinema russo spettacolare e orientato al botteghino non può competere con Hollywood. Uno dei primi tentativi di produrre un prodotto di box office per il box office globale è stato il Night Watch di Timur Bekmambetov, che alla fine ha raccolto 33.951.015 dollari. Purtroppo i tentativi successivi non hanno avuto un tale successo, e ora, ancora una volta, possiamo dire che sia il pubblico globale che quello russo di massa è concentrato sui blockbuster della produzione americana.

I film d'autore, anche quelli riconosciuti dalla comunità professionale internazionale, non sempre diventano popolari nella distribuzione. Così, il film dello scorso anno si è tenuto in Russia all'insegna delle polemiche sul Leviatano di Andrei Zvyagintsev, e il film è stato nominato all'Oscar ed è uscito in più di 50 paesi, raccogliendo 1.375.303 dollari e 1.092.800 dollari rispettivamente in Russia e negli Stati Uniti. Ma queste cifre non sono in alcun confronto con i blockbuster hollywoodiani, e in termini di livello delle tariffe sia negli Stati Uniti che in Russia.

Tuttavia, non si può dire che i film russi all'estero non siano interessanti in linea di principio. La questione è in quale direzione sviluppare la distribuzione globale dei film russi.

Ad esempio, la Settimana del cinema russo a Mumbai, organizzata a novembre dal Fondo nazionale di sostegno ai titolari dei diritti con la partecipazione dell'Unione dei direttori della fotografia della Federazione Russa, ha attirato circa 5.000 spettatori, il che dimostra un alto livello di interesse per il nostro cinema in questa regione. Da notare che il pubblico è stato presentato come film moderno ("Norway" di Alyona Zvantsova, "Uchilka" di Alexei Petrukhin, "Edinichka" di Kirill Belevich, "Viy" di Oleg Stepchenko, Gli "Alberi arruffati" di Maxim Sveshnikov e altri), ma anche classici del cinema sovietico (Le gru che volano" di Mikhail Kalatozov, "Vieni e vedi" di Elem Klimov, "L'uomo con la macchina da presa" di Dziga Vertov).

Un altro segmento di mercato in cui il cinema russo può potenzialmente avere successo è, ovviamente, la Cina. Ad esempio, nel 2014 la distribuzione mondiale dei film ha portato nel mondo un incasso lordo di 37,5 miliardi di dollari, di cui il mercato cinematografico cinese rappresenta il 13%. Dato che il paese ospita più di un miliardo di persone, questo non potrà che crescere.

Ma la lotta per la distribuzione in Cina è complicata non solo dall'agguerrita concorrenza, ma anche dalle restrizioni interne, dato che la Cina ha una quota di film stranieri, inoltre, non tutti i film passeranno il filtro ideologico. Finora, il film russo di maggior successo nella distribuzione cinese rimane Stalingrado, che ha raccolto circa 12 milioni di dollari nel Celeste Impero.

Forse il record di "Stalingrado" sarà battuto nel prossimo anno, il 2016, quando usciranno al botteghino cinese alcuni dei film nazionali più attesi: "Guerriero" Alexei Andrianov, "La banda" di Nikolai Lebedev e il film d'animazione "Savva". Cuore guerriero" di Maxim Fadeyev. Questo risultato è stato raggiunto grazie all'impegno della campagna "Central Partnership", che ha raggiunto accordi adeguati con il "China Film Group" cinese.

Già all'inizio dell'anno sono iniziate le trattative russo-cinesi per l'introduzione di quote reciproche di distribuzione cinematografica e, a seguito dei risultati del Media Forum "Efficace diffusione dell'informazione nel mondo nell'era delle comunicazioni integrate", è stato preparato un progetto di accordo di cooperazione nel settore del cinema che prevede una quota per il cinema russo (da 5 a 10 film all'anno) nella distribuzione cinese.

La distribuzione del cinema russo in America Latina ha un grande potenziale. Ad esempio, il film d'animazione Snow Queen 2 è stato un grande successo con il Brasile quest'anno. Rezamorozka".

Va notato che l'animazione russa in generale è stata recentemente oggetto di una crescente domanda sul mercato globale. Così, il franchise "Snow Queen" è stato rilasciato in più di 80 paesi, guadagnando circa 25 milioni di dollari nel 2015, "Snow Queen-2". Rezamorozka" è stato mostrato in USA, Canada, Francia, Germania, Austria, Brasile, Cina, Cina, Giappone, Malesia, Bulgaria e altri paesi.

In sintesi, possiamo trarre le seguenti conclusioni: per lo sviluppo della distribuzione mondiale, i produttori russi non dovrebbero concentrarsi su un solo genere, il volto del cinema nazionale nel mondo comprende sia il box office che i lungometraggi. Ma la direzione della potenziale espansione può giocare un ruolo chiave: la lotta per il mercato occidentale sembra molto meno promettente che per i mercati come i paesi BRICS.

Marina Goryacheva

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