Azbuka vkusa, una catena di supermercati di alta qualità, sarà ribattezzata per la prima volta in 15 anni. I cambiamenti saranno introdotti per gradi e riguarderanno la comunicazione di tutti i formati di vendita al dettaglio, i servizi e i prodotti dell'azienda.

Secondo il servizio stampa dell'azienda, il rebranding è il risultato della transizione di "Azbuka vkusa" dal modello di rivenditore alimentare al modello di ecosistema alimentare con le proprie tecnologie alimentari e servizi alimentari. Oltre alla catena di negozi di diversi formati, composta da 175 negozi a Mosca e San Pietroburgo, Azbuka vkusa produce anche cibo pronto e produce più di mille varietà di prodotti freschi di alta qualità con una produzione giornaliera fino a 35 tonnellate, informa il suo servizio stampa.

Inoltre, l'azienda sta costantemente espandendo la sua rete di caffetterie all'interno dei suoi negozi, sviluppando attivamente la consegna di cibo e piatti pronti, il suo servizio di catering, il servizio di concierge, torte su misura e piatti da banchetto, corsi di sommelier, scuola di barista e servizi b2b.

"Azbuka vkusa" sta ora pilotando diverse altre nuove aree di business nella nutrizione e nello stile di vita sano; i progetti saranno lanciati nell'anno finanziario in corso. Il rebranding comporterà anche l'aggiornamento dell'architettura dei propri marchi, compresi i cambiamenti nel loro assortimento e posizionamento", ha detto il servizio stampa.

Il nuovo linguaggio visivo del marchio è stato sviluppato dal team interno di "Azbuka vkusa". Il nuovo logo è basato sul monogramma "AV", che è stato il simbolo della società fin dalla sua fondazione. L'elemento principale dell'identità del marchio è un'orbita, ha detto la società. Nuove tonalità di verde sono state scelte come schema di colori, che è completato da una tavolozza secondaria. Il font del logo è stato sviluppato insieme ai fondatori del progetto Type Today, Ilya Ruderman e Yuri Ostromentsky.

"Durante lo sviluppo del rebranding, era importante per noi prendersi cura dei valori del marchio e dell'estetica amata da molte persone. Ecco perché abbiamo mantenuto il logo riconoscibile, ma lo abbiamo attualizzato e adattato per l'utilizzo in ambiente digitale", - ha detto Maria Zolotkova, vicepresidente per lo sviluppo del marchio di "Azbuka vkusa".

Si specifica che i supermercati di punta della rete a Mosca sull'Arbat e a San Pietroburgo sulla prospettiva Nevsky saranno i primi negozi dove sarà realizzato il rebranding. Altri 20 negozi aperti durante i primi anni di attività dell'azienda saranno sottoposti a una ristrutturazione completa nei prossimi due anni, mentre altri negozi subiranno una ristrutturazione parziale che comporta miglioramenti nello spazio, nel servizio e nell'assortimento, è stato aggiunto lì.

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Autore: Karina Kamalova