I prodotti dell'"industria leggera" russa saranno promossi attraverso piattaforme online.

I consumatori stranieri sono interessati alle merci provenienti dalla Russia - questa è stata la conclusione raggiunta dai partecipanti alla Settimana russa dell'industria tessile e dell'industria leggera, tenutasi a Mosca il 24-26 febbraio. Durante la tavola rotonda "Partenariato strategico tra i dettaglianti russi e i produttori dell'industria leggera dell'Unione Economica Eurasiatica (EAEC)", tenutasi nell'ambito della Settimana, i rappresentanti della Commissione Economica Eurasiatica hanno espresso la loro disponibilità ad ampliare la cooperazione con i produttori russi. Secondo Galina Martinkevich, vicedirettore del Dipartimento della politica industriale della CEE, le imprese dell'industria leggera della CEE saranno in grado di unire i loro sforzi e di garantire la sostituzione delle importazioni di merci turche, cinesi ed europee. Inoltre, Galina Martinkevich ha dichiarato la necessità di un'interazione attiva tra le reti commerciali dei membri della CEE, che contribuirà a garantire la vendita dei prodotti ai produttori e a creare le condizioni per una concorrenza leale. L'esperta assegna un ruolo speciale in questo processo alle piattaforme di commercio elettronico.

La promozione e la vendita online dei prodotti russi è stata quasi completamente dedicata al primo giorno della Settimana dell'industria tessile e dell'industria leggera. Durante questa giornata una serie di corsi di perfezionamento "Efficace vendita off-line e on-line". Meccanismi per la promozione di beni e servizi nel mercato dell'industria leggera". I principali specialisti, che hanno ripetutamente confermato la loro esperienza sul mercato, sono diventati i leader e i partecipanti delle master class. Così, Alain Bagabo, co-fondatore e direttore marketing dell'agenzia pubblicitaria "Razvitie", fondatore della scuola di negozi online "Ekomers", ha raccontato l'organizzazione delle vendite attraverso il negozio online e le caratteristiche del commercio online di prodotti dell'industria leggera. Secondo lui, le aziende di produzione dovrebbe essere in grado di garantire il riconoscimento del loro marchio e attirare clienti all'ingrosso nel mercato emergente. Inoltre, i loro compiti includono l'espansione geografica della loro presenza, il lancio di un'attività di vendita al dettaglio e l'attrazione di clienti.

I prodotti dell'industria leggera russa hanno una reputazione di alta qualità e sicurezza, ma, come hanno notato i partecipanti al forum, le caratteristiche visive dei prodotti non sempre soddisfano le aspettative dei consumatori. Per attirare un acquirente moderno, l'alta qualità da sola non basta, ha detto Mikhail Sadchenkov, CEO del marchio nazionale "Made in Russia". A suo parere, per promuovere i prodotti russi sui mercati esteri, è necessario utilizzare gli strumenti più recenti per il posizionamento dei prodotti, compresi quelli offerti dal marchio "Made in Russia". "Il consumatore straniero di oggi, oltre ai prodotti di alta qualità, dovrebbe avere un'idea che lo distingua dai suoi omologhi stranieri", ha detto l'esperto. - L'alta competizione per l'attenzione del consumatore dovrebbe costringere i produttori a fare passi non standard nella promozione e a non essere separati dalla partecipazione a fiere".

Anche gli altri partecipanti al forum si sono trovati d'accordo con questa opinione e hanno apprezzato molto le opportunità di Made in Russia, l'integratore del marchio. Ad esempio, Andrey Kocherov, direttore delle relazioni esterne dell'Agenzia russa di assicurazione del credito e degli investimenti (EXIAR), ritiene che le aziende che si posizionano attraverso lo strumento di promozione collettiva offerto da Mikhail Sadchenkov possano risparmiare in modo significativo grazie a una comunicazione consolidata con i potenziali partner e clienti. Inoltre, tali aziende contribuiscono allo sviluppo dell'identità collettiva dei prodotti fabbricati in Russia.

I partecipanti all'evento hanno prestato grande attenzione ai moderni tipi di promozione dei prodotti, ma non hanno dimenticato le consuete modalità di presentazione. Uno degli eventi organizzati nell'ambito della Settimana dell'industria tessile e della luce è stata la mostra "Intertkan", dove produttori come "BTK Textile", "Baltex", "Tchaikovsky Textile" hanno potuto dimostrare i migliori esempi di prodotti high-tech. Un particolare interesse degli specialisti è stato suscitato dal progetto di creare una catena tecnologica completa di produzione di fibre e tessuti, che è stato realizzato dalla società "KuibyshevAzot". Nell'ambito di questo progetto sono state acquistate nuove attrezzature high-tech che permettono di produrre tessuti con varie proprietà: "traspiranti", idrorepellenti, impermeabili all'acqua e all'olio, antivento e molti altri. In totale, più di 6 miliardi di rubli sono stati investiti nel progetto. Gli acquirenti di tali tessuti sono stati il Ministero della Difesa della Federazione Russa, il Ministero degli Affari Interni della Federazione Russa, il Servizio Federale di Sicurezza della Federazione Russa e altre strutture di potere, tuttavia la gamma del produttore comprende anche tessuti "civili", che vengono utilizzati per cucire borse, giacche, lavori e abiti speciali. Nel prossimo futuro l'azienda prevede di avviare la produzione di seta per paracadute. Con il sostegno della Fondazione per gli studi avanzati della Federazione Russa e del laboratorio dell'Università Statale di Saratov, anche i "Materiali speciali" hanno fatto notevoli progressi nella creazione di una produzione completamente russa di tessuti a membrana. Denis Pak, direttore del Dipartimento per lo sviluppo del commercio interno, dell'industria leggera e del mercato dei beni di consumo del Ministero dell'Industria e del Commercio della Federazione Russa, ritiene che una catena tecnologica per la produzione di fibre sintetiche potrebbe dare un contributo significativo all'economia del Paese - fino a 0,2 PIL.

Circa 20.000 persone hanno partecipato agli eventi della Settimana russa dell'industria tessile e leggera. Seminari, presentazioni e master class hanno visto la partecipazione di quasi tutti i principali produttori di "industria leggera" in Russia, nonché di rappresentanti delle più alte autorità legislative ed esecutive. "Questa settimana è uno dei primi eventi di riferimento nella linea dei principali eventi per esperti di quest'anno", - ha detto il Vice Ministro dell'Industria e del Commercio della Federazione Russa Viktor Yevtukhov. Secondo gli esperti, questo evento ha contribuito non solo a definire le principali direzioni di ulteriore sviluppo dell'industria leggera e tessile russa, ma anche a rafforzare la cooperazione tra le imprese russe e straniere in questo settore.

Anna Volkova