経済的・社会的発展の基盤となるビジネスにおけるコラボレーション、そしてこの現象が特にパンデミックの状況下で与える影響について、専門家が議論しました。

この議論は、経営者協会のマーケティング・企業戦略委員会の会合で行われました。

このイベントの講演者たちは、ビジネスとマーケティングの両面で様々な企業が共同で協力するベストプラクティスを紹介し、このような傾向が経済や社会全般に及ぼすプラスの影響を述べました。また、地域ブランド、ナショナルブランド、グローバルブランドの例を挙げて、様々なコラボレーションのモデルを議論しました。

また、パンデミックが起業家同士の交流に与える影響についても触れ、近い将来、競争法がビジネスにおける協力法に変わる可能性についても議論しました。

ロシアのイプソス社のエグゼクティブ・ディレクターであるマリーナ・ベズグロヴァ氏は、生活のあらゆる分野、ほぼすべての市場セグメントに影響を与えている流行の制限に直面して、企業が協力する傾向にあることを指摘しました。

システマの戦略・開発担当副社長のアルテム・ザスルスキーは、持続可能で長期的なパートナーシップを構築するためには、企業文化の価値観や原則を一致させることが重要であると指摘しました。

メイド・イン・ロシアのゼネラル・ディレクターであるミハイル・サドチェンコフ氏は、同社が組織と外部市場をつなぐ一種の指揮者であると述べた。これは、このプロジェクトの機能的な特徴の中に、中堅・中小企業の国内でのブランド認知度の向上と製品の輸出を支援することが含まれていることからも説明できる。

"メイド・イン・ロシア "プロジェクトは、基本的にコラボレーションをベースにしたツールとして位置づけられており、これまでに約700社の企業がプロジェクトに参加しています。その中の多くの企業とは、プロモーション、開発、共同製品の作成などの計画を実施しています 」 と述べ、例えば現在、民芸品や工芸品の認知度を大幅に向上させるために、グジェール社との共同事務所が設立されていることを明らかにした。サドチェンコフ氏によると、この貿易事務所は、コミュニケーションやプロモーションの面で「Made in Russia」の特徴をすべて兼ね備えているという。

地域ブランドについて、サドチェンコフ氏は「現在、全国には個性的な企業が数多く存在しているが、プロモーションには困難が伴う。そのためには、企業、政府、地域、専門家とのある種のコラボレーションが必要であり、それが企業のプロモーション戦略の構築につながると考えている。

Kosta Kadzov氏（AFK Sistema傘下の民芸品工芸品グループの開発担当副部長）は、Roscongress Foundationとの戦略的パートナーシップとMade in Russiaブランドの枠組みの中で、伝説的なGzhelの工芸品のプロモーションについて説明し、文化的なコードの保存の重要性を指摘しました。

設立された商社は、今年からすべてのロスコンのイベントに記念品を提供することになっています。

現在、People's Arts CraftsとRoscongressは、民芸品や工芸品のプロモーションや販売を行っています。また、国際的な展示会やイベントへの参加を通じて、ロシア文化全般、ナショナルブランド、ロシア企業、輸出業者、専門家などのプロモーションを行い、ロシアの商業・文化ブランドの認知度を高める努力をしています。

昨年、Roscongress Foundationは、クリエイティブ産業の代表者やクリエイティブな職業の人々のためのオンラインプラットフォーム「RK-Art」を立ち上げました。このデジタルスペースでは、全国のアーティスト、美術家、音楽家、声楽家、脚本家、出版社、ブロガーなどが団結しました。

共同作業のもう一つの例は、Roskongress、RK-Art、Folk Arts Crafts、Made in Russiaの代表者が、観光プロジェクト「With Their Own Eyes」の枠内で、イヴァノヴォ、シュヤ、ホルタ、パレシュを巡るロードトリップを行ったことです。このイベントは、「ロシア国民の民俗芸術と無形文化遺産の年-2022年」に向けた事前準備でした。

1月、プロダクションセンター「RK-ART」と「Folk Arts and Crafts」は、文化分野のプロジェクトやプログラムに関する情報を交換し、共同で会議、展示会、見本市、プレゼンテーションを開催するという協力協定に署名しました。

また、今後も戦略的パートナーシップを積極的に構築していくことで合意し、このような事例を支援し、ビジネス界にアピールしていくことになりました。

このイベントには他に、ジョンソン・エンド・ジョンソンのロシア担当責任者であるエカテリーナ・ポゴディナ氏、イケアのロシアにおけるサステナビリティ部門の責任者であるナタリア・ベネスラフスカヤ氏、コスモス・ホテル・グループのマーケティング・ディレクターであるアンドレイ・バチュリン氏が参加しました。

イベントはAFKシステマの協力のもと、Roscongressの会場で開催されました。

ロスコン・ファンデーション- Roscongress Foundationは、国際会議、展示会、ビジネス、社会、スポーツ、文化イベントを主催する社会的な非金融開発機関で、最大の組織です。

当財団は、ロシアの経済的潜在力の開発を促進し、国益を高め、ロシアのイメージを強化するために、2007年に設立されました。当財団は、ロシアと世界の経済課題について、包括的な調査・分析・報道を行っています。また、ビジネスプロジェクトや投資誘致の促進、社会起業家精神や慈善事業の推進などを行っています。

基金のイベントには208の国と地域から参加者が集まり、年間15,000人以上のメディア関係者が基金のプラットフォームで活動し、ロシアと海外の5,000人以上の専門家が分析や専門的な仕事に携わっています。また、世界70カ国の133の外国貿易パートナー、実業家や企業家の協会、金融、貿易、ビジネス協会と協力関係を築いています。

"メイド・イン・ロシア は、国内志向のビジネスのためのデジタルトレードおよびメディアプラットフォームです。これは、公式に登録されたメディアアウトレット（madeinrussia.ru）を持つMade in Russiaビジネス情報機関で構成されており、国外で商品やサービスを販売・宣伝するトレーディングハウスです。

すべての情報は一度に12カ国語で放送されます。このプロジェクトの読者は、114カ国の7万人を超えています。総監督の予測によると、サイトの利用者数は今年末までに3～4倍に増えるという。