ロシア人が6月第2週に注文したノンアルコールビールは、第1週に比べて30％増加し、ボトルや缶の注文数も42％増加しました。こうした伸びの理由のひとつとして考えられるのが、欧州サッカー選手権2020の開幕だ。これは、食料品配送サービス「igooods」が、2020年と今年の最初の5カ月間のロシア30都市の顧客による250万件の注文を調査した結果、挙げられたデータです。

"モスクワではオンライン注文が29％、銀行が56％増加し、サンクトペテルブルクではそれぞれ25％、34％増加しました。伸びた理由として考えられるのは、サッカー欧州選手権の開幕です。2020年の場合、6月の第2週にはそのような急増はなく、缶とボトルの注文数は6月を通して同じレベルでした」と同サービスは述べています。

igooodsによると、ロシア人は平均して1回の注文で3缶のノンアルコールビールを注文しています。それにもかかわらず、サンクトペテルブルクの住民はライトビールを好んで飲んでおり、注文全体の95％に見られます。

ノンアルコールのフルーツビールやビール飲料のカテゴリーでロシア人に最も人気のある味はグレープフルーツで、購入者全体の半分以上を占めています。次いで、ライム、ミント、レモン、ラズベリーと続きます。最も人気のない飲み物は、キュウリ、オレンジ、ブドウのフレーバーです。

"世界中で、ビールはサッカー競技の伝統的な属性であり、欧州サッカー選手権がノンアルコールビールの注文のきっかけになったのかもしれません。パンデミックと規制措置により、ロシア人のアルコール購入習慣が変化したことがわかります。一つの仮説として、ロシア人は、オフラインでしか購入できない身近なアルコール飲料に代わるものを求めていたのではないかと考えられます。分析によると、制限措置が解除された後も、ノンアルコールビールのオンライン配送に対する需要は高いレベルで維持されており、祝日や重要な日の近くになると関心の高まりが見られます」と、igooodsのマーケティングディレクターであるAlexei Gruzdevは述べています。

ソフトドリンクは、サンクトペテルブルクとモスクワの住民が最も多く購入しており、首都での注文が全体の80％以上を占めています。モスクワでは、ノンアルコールビールやビール飲料が大量に購入されることが多いようです。例えば、最も多かった注文は100本～120本でした。また、ノンアルコールビール・ビール飲料のオンライン注文数の上位5都市には、スルグート、トゥーラ、トヴェールが含まれている。ウラジカフカズ、ハンティ・マンシースク、ヴェリキー・ノヴゴロドの住民は、ノンアルコールビールへの関心が低い。

ノンアルコールビールの人気は、健康的なライフスタイルを求める傾向が強まっていることと、アパートにいながらにしてさまざまなフレーバーの飲み物を注文できることに関連していると、ロシアビール生産者協会のアンドレイ・グブカ会長は説明します。

"ロシアではアルコール製品の遠隔販売は禁止されていますが、ノンアルコールビールを注文することで、このサービスが消費者に求められていることがわかります。お客様には、有名ブランドの高品質なビール製品が届きます。当協会では、低アルコールのビール製品を遠隔地で販売することを推奨しています。この措置は、オフラインの店舗に適用されているすべての販売規則を前提としており、業界にとってプラスの刺激となり、アルコール飲料のオンライン注文という「影の市場」を減らすことができるでしょう」と述べています。

2020年の欧州サッカー選手権が6月11日に開幕しました。この大会は、史上初の試みとして、11都市、10カ国の11のスタジアムで開催されます。

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著者カリーナ・カマロバ