プレミアムスーパーマーケットのチェーンであるAzbuka vkusaは、15年ぶりにブランド名を変更します。この変更は段階的に導入され、同社のすべての小売形態、サービス、製品のコミュニケーションに影響を与えます。

同社のプレスサービスによると、今回のリブランディングは、「Azbuka vkusa」が食品小売業のモデルから、独自の食品技術や食品サービスを持つフードエコシステムのモデルへと移行した結果であるという。Azbuka vkusaは、モスクワとサンクトペテルブルクに175店舗を展開する様々な形態のショップチェーンの他に、惣菜の製造も行っており、1,000種類以上の高品質な生鮮食品を毎日35トンも生産しているとのことです。

さらに、店舗内のカフェテリアのネットワークを拡大し、食品や惣菜のデリバリー、ケータリングサービス、コンシェルジュサービス、オーダーメイドケーキや宴会料理、ソムリエコース、バリスタスクール、B2Bサービスなどを積極的に展開しています。

また、「Azbuka vkusa」では、栄養と健康的なライフスタイルをテーマにしたいくつかの新しいビジネス分野を試験的に開始しており、これらのプロジェクトは今年度中に開始される予定です。リブランディングには、品揃えやポジショニングの変更など、自社ブランドのアーキテクチャの更新も含まれます」とプレスサービスは述べています。

ブランドの新しいビジュアル言語は、"Azbuka vkusa "の社内チームによって開発されました。新しいロゴは、創業以来のシンボルであるモノグラム "AV "をベースにしています。ブランド・アイデンティティの主な要素は、軌道であるという。カラースキームには、新しい色合いのグリーンが選ばれ、副次的なパレットによって補完されています。ロゴのフォントは、Type Todayプロジェクトの創設者であるイリヤ・ルーダンとユーリ・オスロメンツキーと共に開発されました。

「今回のリブランディングでは、多くの人に愛されるブランド価値と美意識を大切にすることが重要でした。Azbuka vkusa "のブランド開発担当副社長のMaria Zolotkovaは、「認知度の高いロゴを維持しつつ、デジタル環境での使用を考慮して、実際に使用するようにしました」と述べています。

モスクワのアルバト地区とサンクトペテルブルクのネフスキー・プロスペクト地区にあるネットワークの旗艦店が、ブランド変更が行われる最初の店舗になると思われます。また、創業時にオープンした20店舗については、今後2年間で全面的な改装を行い、その他の店舗については、スペース、サービス、品揃えの改善を含む部分的な改装を行うとしています。

メイド・イン・ロシア // メイド・イン・ロシア

著者カリーナ・カマロバ