In de afgelopen jaren is importsubstitutie van een eenvoudig woord veranderd in een uniek fenomeen en merk, dat niet volgens een vooraf opgesteld plan is ontstaan, maar door een opeenvolging van gebeurtenissen en omstandigheden die een aanzienlijke invloed hebben gehad op de economische ontwikkeling van Rusland.

Omdat het een echt product is van collectieve interactie, waarbij de reputatiecomponent en het imago van het merk worden gevormd door alle deelnemers aan de economische activiteit, kunnen we met een gerust hart zeggen dat er weinig over is van het kritische imago van 2014-2015. Natuurlijk kan men vandaag de dag nog steeds spreken over het bestaande merkimago, maar men kan de enorme vooruitgang in de verbetering ervan niet ontkennen.

Dit unieke geval is een voorbeeld van hoe het merk "importsubstitutie" in een markteconomie een leidraad en basis is geworden voor nieuwe fora, tentoonstellingen, rondetafels, reclamecampagnes en producten. De collectieve kosten van de promotie ervan zijn enorm, maar ze zijn allemaal binnen de bestaande budgetten en plannen van particuliere en publieke organisaties, alleen deze keer, verenigd door een gemeenschappelijke essentie, de efficiëntie en de dekking van hen zijn vele malen toegenomen.

De oprichting van dergelijke entiteiten in de vorm van nationale en territoriale merken is een van de belangrijkste taken voor de ontwikkeling van het economisch potentieel van het land. Vandaag de dag is het noodzakelijk om te leren hoe je wereldwijde betekenissen kunt vormen die aantrekkelijk zijn voor het massapubliek.

Het merk Made in Russia is zeker een van die zintuigen. Het belang en de universaliteit ervan zijn even effectief in het bevorderen van zowel de productie, de export, het cultureel en toeristisch potentieel van het land als het menselijk kapitaal.

In tegenstelling tot "importsubstitutie" heeft het merk "Made in Russia" nog grotere vooruitzichten in de massacommunicatie. Omkaderd door het kader van een enkele nationale communicatiestrategie, met de deelname van alle sectoren van de economie, overheidsinstellingen en topambtenaren, evenals de mogelijkheid om een spiegel en universeel merk "Made in Russia" te gebruiken voor een internationaal publiek, is het land in staat om een van de meest effectieve instrumenten te krijgen, niet alleen om zijn eigen imago te vormen, maar ook om echte economische resultaten te verkrijgen.

De systematisering en harmonisering kan in dit geval van invloed zijn op alle marketinginstrumenten die de staat ter beschikking staan. Een daarvan is ongetwijfeld het themajaar. Hun opname in één enkele nationale strategie en de creatie van 5-jarenplannen voor de industriejaren onder de merknaam "Made in Russia" kan de effectiviteit van de promotie alleen aanzienlijk verhogen door competente mediaplanning met de deelname van belangrijke sprekers van de overheid en het bedrijfsleven.

Het is onmogelijk om een project van deze omvang uit te voeren zonder de deelname van alle regio's, ministeries, staatsbedrijven en andere belanghebbenden. Vandaag de dag is er een alternatieve aanpak nodig om uit de traditionele comfortzone te komen met ongecontroleerde uitgaven voor mediareclame, tentoonstellingsactiviteiten, zakelijke missies en marketing, die de kerntaken van de staat niet meer oplossen en dat ook in de toekomst niet meer kunnen.

// Gemaakt in Rusland