Fabrikant van gezonde voedingsmiddelen "DIADAR" begon in 2019 met de export van eigen producten naar Kazachstan onder de merknaam #PPP. Het bedrijf is al meer dan twintig jaar een betrouwbare distributeur van suikervrije producten voor vele winkelketens en lokale distributeurs in Kazachstan. Stabiel aanbod, redelijke prijzen en een hoge kwaliteit van de goederen zijn de drie belangrijkste regels die het bedrijf volgt bij het werken met partners op de Russische markt en in het buitenland.

"Op dit moment zijn #PPP-producten in heel Rusland op grote schaal vertegenwoordigd. Tegelijkertijd zijn we actief bezig met de ontwikkeling van onze exportactiviteiten. Producten van #PPP handelsmerk zijn ook ruim vertegenwoordigd in Kazachstan - in april 2019 werd de eerste partij haverrepen, mueslirepen en jams van #PPP handelsmerk verscheept voor de export naar Kazachstan. Nu kunnen de consumenten van het buurland de hoge kwaliteit, de heldere smaak en de evenwichtige samenstelling van de producten die al geliefd zijn in Rusland waarderen", - aldus de oprichter en CEO van DIADAR Group Alexey Khlestov.

De eerste bar van het merk #PPPP kwam in december 2018 van de lopende band. #PPP is het eerste merk van producten voor gezonde en goede voeding met een goed doordachte samenstelling: zonder het gebruik van kunstmatige kleur-, smaak- en conserveringsmiddelen, met een evenwichtige verhouding van calorieën, eiwitten, vetten en koolhydraten (CFK's). De producten gebruiken een alternatieve zoetstof - natuurlijke zoetstoffen met een lage glycemische index (isomaltitol, erythritol, sucralose). Daarom zijn #PPP repen geschikt voor diabetici, atleten en iedereen die hun dieet in de gaten houdt.

Ook is #PPP het eerste HVA-merk dat zich richt op gebruikers van sociale media. Op de Instagram-pagina van het merk, maar ook via bloggers, wordt actief gecommuniceerd met de consument. Abonnees worden verteld over de basisprincipes van goede voeding, suikervervangers en supplementen, waardoor gebruikers een cultuur van gezonde levensstijl en een goede uitgebalanceerde voeding wordt bijgebracht. Het bedrijf streeft ernaar om ervoor te zorgen dat de consument niet alleen aan goede voeding houdt, maar ook de samenstelling begrijpt en weet hoe hij of zij een gezond dieet met heldere smaken kan diversifiëren.

Ondanks het feit dat het merk relatief nieuw op de markt is, kunnen we met zekerheid zeggen dat de #PPP producten hun consument hebben gevonden.

Export naar China

Eind 2019 werd de eerste partij #PPP-merkstaven naar de Volksrepubliek China (VRC) verscheept. Mensen uit de Volksrepubliek China hielden van mueslirepen die bekend zijn bij Aziatische consumenten en die exotisch voor ons smaken naar mango, lychee, meloen; maar ook naar notenrepen - bronnen van nuttige micro- en macronutriënten, omega-3 meervoudig onverzadigde vetzuren en vitamine E. Bovendien waardeerden de Chinese consumenten het moderne en kleurrijke verpakkingsontwerp.

Tegelijkertijd werd in maart 2020 een project gelanceerd om het merk #PPP in sommige regio's van China te promoten. Voor dit doel werden live-uitzendingen met bekende bloggers die een gezonde levensstijl en goede voeding promoten, georganiseerd en gehouden.

Live-uitzendingen met blogger Lily werden gehouden op het Taobao-platform, waarbij verschillende pakketten met DIADAR-producten werden verkocht. Meer dan 6 duizend kijkers keken naar de uitzending. Vanwege de populariteit van de afgelopen review van producten van het Russische merk #PP werd de volgende dag nog een uitzending gehouden, met als resultaat meer dan 7 duizend views van nieuwe gebruikers, en de verkoop van bars van het merk #PPP tijdens de live-uitzending.

Een van de verzoeken van de kijkers van de live-uitzendingen was om de producten op smaak te beoordelen. In dit verband organiseerde het bedrijf proeverijen in de stadswinkels van Heihe, waar bewoners hun mening konden geven over de producten van het merk #PPPP.

Volgens de resultaten van het project ter bevordering van het Russische merk van gezonde voedingsmiddelen in China, evalueerde het bedrijf de uitvoerig gemotiveerde meningen van de kopers om het product verder te verbeteren en aan te passen voor de Aziatische consument. In het bijzonder, onder de conclusies die het bedrijf maakte: Chinese consumenten hielden van de producten, de repen werden in de meeste gevallen beoordeeld als voedzaam en voldoende zoet. Sommige producten werden echter door sommige proevers te zoet bevonden voor een gezond voedingsproduct en de repen met noten werden hoog gewaardeerd, maar soms ook als te taai.

Chinese consumenten prezen ook de productverpakking van het merk, vooral het rijke en kleurrijke design.

"De gedetailleerde evaluatie van de klanten stelde ons in staat om te begrijpen hoe we de producten kunnen verfijnen om ze aan de smaak van de Oost-Aziaten aan te passen. Bij de ontwikkeling van de export zullen we de resultaten van de proeverijen analyseren en rekening houden met de verkregen gegevens om producten specifiek voor de Aziatische markt te ontwikkelen", - concludeerde de oprichter en CEO van DIADAR Group Aleksey Khlestov.