MADE IN RUSLAND

Alle regio's
NLD
Topverhalen

Azbuka vkusa winkelketen staat voor eerste rebranding in 15 jaar

16
Azbuka vkusa winkelketen staat voor eerste rebranding in 15 jaar

Azbuka vkusa, een keten van premium supermarkten, krijgt voor het eerst in 15 jaar een nieuwe naam. De veranderingen zullen in fasen worden ingevoerd en zullen gevolgen hebben voor de communicatie van alle winkelketens, diensten en producten van het bedrijf.

Volgens de persdienst van het bedrijf is de rebranding het gevolg van de overgang van "Azbuka vkusa" van een detailhandelsmodel voor levensmiddelen naar een model van een voedselecosysteem met eigen levensmiddelentechnologieën en -diensten. Naast de winkelketen van verschillende formaten, bestaande uit 175 winkels in Moskou en St. Petersburg, produceert Azbuka vkusa ook kant-en-klaar voedsel en meer dan duizend soorten verse producten van hoge kwaliteit met een dagelijkse productie van maximaal 35 ton, aldus de persdienst.

Bovendien breidt het bedrijf zijn netwerk van cafetaria's in de winkels voortdurend uit en ontwikkelt het actief de levering van voedsel en kant-en-klaarmaaltijden, zijn cateringdienst, conciërgedienst, op maat gemaakte taarten en banketgerechten, sommeliercursussen, barista-school en b2b-diensten.

"Azbuka vkusa" is nu bezig met het testen van verschillende nieuwe activiteiten op het gebied van voeding en gezonde levensstijl; de projecten zullen in het lopende boekjaar worden gelanceerd. In het kader van de rebranding zal ook de architectuur van de eigen merken worden geactualiseerd, met inbegrip van wijzigingen in het assortiment en de positionering", aldus de persdienst.

De nieuwe visuele taal van het merk is ontwikkeld door het interne team van "Azbuka vkusa". Het nieuwe logo is gebaseerd op het monogram "AV", dat al sinds de oprichting het symbool van het bedrijf is. Het belangrijkste element van de merkidentiteit is een baan, aldus het bedrijf. Als kleurenschema werd gekozen voor nieuwe tinten groen, die worden aangevuld met een secundair palet. Het lettertype van het logo is ontwikkeld in samenwerking met de oprichters van het Type Today project, Ilya Ruderman en Yuri Ostromentsky.

"Bij het ontwikkelen van de rebranding was het voor ons belangrijk om te zorgen voor merkwaarden en esthetiek die bij veel mensen geliefd zijn. Daarom hebben we het herkenbare logo behouden, maar we hebben het geactualiseerd en aangepast voor gebruik in een digitale omgeving", - zei Maria Zolotkova, vice-president voor merkontwikkeling van "Azbuka vkusa".

Petersburg op Nevsky prospect de eerste winkels zullen zijn waar de rebranding zal worden gerealiseerd. Nog eens 20 winkels die in de eerste jaren van het bestaan van het bedrijf werden geopend, zullen in de komende twee jaar een volledige renovatie ondergaan, terwijl andere winkels een gedeeltelijke renovatie zullen ondergaan met verbeteringen op het gebied van ruimte, service en assortiment, zo werd daar nog aan toegevoegd.

Made in Russia // Gemaakt in Rusland

Auteur: Karina Kamalova

0