De deelnemers aan de ronde tafel "Made in Russia" vertelden over hun ervaring en visie op de promotie van in Rusland en in het buitenland geproduceerde goederen, en over instrumenten ter ondersteuning van binnenlandse exporteurs, die op regionaal en federaal niveau worden toegepast.

Zo is Mikhail Sadchenkov, algemeen directeur van het nationale merk "Made in Russia", van mening dat vandaag de dag producten van hoge kwaliteit alleen niet meer voldoende zijn voor een buitenlandse consument om geïnteresseerd te zijn in deze producten. Het is noodzakelijk om de nieuwste instrumenten te gebruiken voor de positionering van Russische producten in het buitenland, met inbegrip van instrumenten voor collectieve promotie, met inbegrip van die welke worden aangeboden door het nationale merk "Made in Russia".

"Naast producten van hoge kwaliteit moeten de buitenlandse consumenten van vandaag de dag een idee krijgen waarmee ze zich kunnen onderscheiden van hun buitenlandse tegenhangers. Hoge concurrentie om de aandacht van de consument moet de producenten dwingen om niet-standaard stappen te nemen in de promotie en niet te worden gescheiden door deelname aan tentoonstellingen," zei Mikhail Sadchenkov.

Andrei Kocherov, directeur Externe Betrekkingen van het Russische agentschap voor krediet- en investeringsverzekering (EXIAR), zei dat in 2015 meer dan 172 exporteurs door EXIAR werden verzekerd voor meer dan 6 miljard dollar. Hij benadrukte dat het bedrijf door de jaren heen veel gevallen heeft gezien waarin buitenlandse consumenten goederen wilden kopen waarvan de fabrikanten niet terugdeinzen voor het feit dat ze uit Rusland komen, ondanks de aanwezigheid van tegenhangers die in andere landen zijn geproduceerd.

Andrei Kocherov is er zeker van dat de bedrijven zich positioneren via de merkintegrator Made in Russia, aanzienlijk besparen op hun promotie door middel van geconsolideerde communicatie met potentiële partners en klanten, en bijdragen aan de ontwikkeling van de collectieve identiteit van Russische producten.

Andrey Razbrodin, voorzitter van de Russische Unie van Ondernemers van de Textiel- en Lichtindustrie (Sojoezlegprom), is er zeker van dat Russische producenten, zelfs ondanks de moeilijkheden in de economie, partners kunnen vinden in de vorm van buitenlandse bedrijven om nieuwe markten te veroveren en joint ventures te creëren.

"Rusland blijft een aantrekkelijke markt voor buitenlandse investeringen. De lichte industrie heeft bijvoorbeeld al succesvolle voorbeelden van joint ventures met buitenlands kapitaal, die zowel voor de verzadiging van de binnenlandse markt als voor de export werken," - aldus Andrey Razbrodin.

Andrey Afonin, directeur van het Ondernemerschapsfonds van de Republiek Tatarstan, zei dat de regionale autoriteiten bereid zijn om initiatieven te steunen om buitenlandse markten te betreden. In het bijzonder heeft Tatarstan een exportondersteuningscentrum dat advies en informatie verstrekt aan vertegenwoordigers van kleine en middelgrote bedrijven die bereid zijn om de in de republiek geproduceerde producten in het buitenland te exporteren, en dat hulp biedt bij het deelnemen aan bedrijfsmissies, het ondersteunen van certificering en het patenteren van producten.

Alexey Tsaregorodtsev, lid van de Board of Branding Companies of Russia en algemeen directeur van het REALPRO-merkbedrijf, is van mening dat de belangrijkste consumenten van goederen die naar het buitenland worden geëxporteerd, de Russen zijn die in het buitenland wonen. Zij behouden een nostalgische interesse in alles wat met Rusland te maken heeft. In Duitsland bijvoorbeeld, kennen en spreken meer dan 4m mensen Russisch. Volgens Tsaregorodtsev heeft Rusland de afgelopen jaren voor meer dan 40 miljard euro aan goederen naar Duitsland geëxporteerd - vlees- en zuivelproducten, verschillende soorten conserven, zwakke en sterke alcohol, huishoudchemicaliën, industriële goederen.

De deskundige benadrukte dat in het proces van de voorbereiding van de lancering van Russische producten op de buitenlandse markt, het noodzakelijk is om de consument, zijn culturele eigenaardigheden, te bestuderen om het merk aan te passen aan de lokale realiteit.