MADE IN RUSLAND

Alle regio's
NLD
Experts

Producten van de Russische "lichte industrie" zullen worden gepromoot via online platforms

22
Producten van de Russische "lichte industrie" zullen worden gepromoot via online platforms

Buitenlandse consumenten zijn geïnteresseerd in goederen uit Rusland - dit was de conclusie van de deelnemers aan de Russische "Week van de Textiel- en Lichtindustrie", die op 24-26 februari in Moskou werd gehouden. Tijdens de in het kader van de week gehouden rondetafelconferentie "Strategisch partnerschap tussen Russische detailhandelaren en producenten uit de lichte industrie van de Euraziatische Economische Unie (EGA)" hebben vertegenwoordigers van de Euraziatische Economische Commissie zich bereid verklaard de samenwerking met de Russische producenten uit te breiden. Volgens Galina Martinkevich, adjunct-directeur van de afdeling Industriebeleid van de EEG, zullen de ondernemingen van de lichte industrie van de EEG hun inspanningen kunnen bundelen en ervoor kunnen zorgen dat Turkse, Chinese en Europese goederen door invoer worden vervangen. Bovendien verklaarde Galina Martinkevitsj dat een actieve interactie tussen de handelsnetwerken van de EGA-leden noodzakelijk is, waardoor de verkoop van de producten aan de fabrikanten kan worden gegarandeerd en de voorwaarden voor eerlijke concurrentie kunnen worden geschapen. De deskundige kent in dit proces een bijzondere rol toe aan de elektronische handelsplatforms.

De onlinepromotie en -verkoop van Russische producten was bijna volledig gewijd aan de eerste dag van de Week van de textiel- en lichtindustrie. Tijdens deze dag werd een reeks masterclasses "Effectieve off-line en online verkoop" gegeven. Mechanismen om goederen en diensten op de markt van de lichte industrie te promoten". Toonaangevende specialisten, die hun ervaring op de markt herhaaldelijk hebben bevestigd, werden de leiders en deelnemers van de masterclasses. Zo vertelde Alain Bagabo, mede-oprichter en marketingdirecteur van het reclamebureau "Razvitie", oprichter van de school van onlinewinkels "Ekomers", over de organisatie van de verkoop via de onlinewinkel en de kenmerken van de onlinehandel in producten van de lichte industrie. Volgens hem moeten productiebedrijven in staat zijn om de herkenbaarheid van hun merk te waarborgen en grootverbruikers in de opkomende markt aan te trekken. Daarnaast zijn hun taken onder meer het uitbreiden van de geografie van hun aanwezigheid; het lanceren van een retailbedrijf en het aantrekken van klanten naar het.

De producten van de Russische lichte industrie hebben een reputatie van hoge kwaliteit en veiligheid, maar, zoals de deelnemers aan het forum opmerkten, voldoen de visuele kenmerken van de producten niet altijd aan de verwachtingen van de consument. Om een moderne koper aan te trekken, is hoge kwaliteit alleen niet genoeg, zei Mikhail Sadchenkov, CEO van het nationale merk "Made in Russia". Om de Russische producten op de buitenlandse markten te promoten, is het volgens hem noodzakelijk om de nieuwste instrumenten voor productpositionering te gebruiken, waaronder die van het merk "Made in Russia". "De buitenlandse consument van vandaag de dag, naast producten van hoge kwaliteit, moet een idee krijgen dat het kan onderscheiden van zijn buitenlandse tegenhangers," zei de expert. - Hoge concurrentie voor de aandacht van de consument moet fabrikanten dwingen om niet-standaard stappen te nemen in de promotie en niet te worden gescheiden door deelname aan tentoonstellingen".

Andere forumdeelnemers waren het ook eens met dit advies en stelden de mogelijkheden van Made in Russia, de merkintegrator, zeer op prijs. Zo is Andrey Kocherov, directeur Externe Betrekkingen van het Russische agentschap voor krediet- en investeringsverzekeringen (EXIAR), van mening dat bedrijven die zich positioneren via het collectieve promotie-instrument dat Mikhail Sadchenkov aanbiedt, aanzienlijk kunnen besparen door een geconsolideerde communicatie met potentiële partners en klanten. Bovendien dragen dergelijke bedrijven bij aan de ontwikkeling van de collectieve identiteit van in Rusland vervaardigde producten.

De deelnemers aan het evenement hebben veel aandacht besteed aan moderne vormen van productpromotie, maar zijn de gebruikelijke manieren van presenteren niet vergeten. Een van de evenementen in het kader van de Week van het Licht en Textiel was de tentoonstelling "Intertkan", waar fabrikanten als "BTK Textiel", "Baltex", "Tsjaikovski Textiel" de beste voorbeelden van hightech producten konden laten zien. Speciale interesse van specialisten werd gewekt door het project van het creëren van een complete technologische productieketen van vezels en stoffen, dat door de firma "KuibyshevAzot" werd uitgevoerd. In het kader van dit project is nieuwe hightech apparatuur aangeschaft die het mogelijk maakt om stoffen met verschillende eigenschappen te produceren: "ademend", water- en olieafstotend, winddicht en vele andere. In totaal is er meer dan 6 miljard roebel geïnvesteerd in het project. De afnemers van dergelijke stoffen waren het Ministerie van Defensie van de Russische Federatie, het Ministerie van Binnenlandse Zaken van de Russische Federatie, de Federale Veiligheidsdienst van de Russische Federatie en andere machtsstructuren, maar het assortiment van de fabrikant omvat ook "civiele" stoffen, die worden gebruikt voor het naaien van tassen, jassen, werk en speciale kleding. In de nabije toekomst is het bedrijf van plan om de productie van parachutezijde op te zetten. Met de steun van de Stichting voor gevorderde studies van de Russische Federatie en het laboratorium van de Saratov Staatsuniversiteit, heeft "Special Purpose Materials" ook aanzienlijke vooruitgang geboekt in het creëren van een volledig Russische productie van membraanweefsels. Denis Pak, directeur van het Department for Development of Domestic Trade, Light Industry and Consumer Market van het Ministerie van Industrie en Handel van de Russische Federatie, is van mening dat een technologische keten voor de productie van synthetische vezels een belangrijke bijdrage zou kunnen leveren aan de economie van het land - tot 0,2 BBP.

Ongeveer 20.000 mensen woonden de evenementen van de Russische textiel- en lichtindustrieweek bij. Seminars, presentaties en masterclasses werden bijgewoond door bijna alle grote producenten van "lichte industrie" in Rusland, evenals door vertegenwoordigers van de hoogste wetgevende en uitvoerende instanties. "Deze week is een van de eerste belangrijke evenementen in de lijn van grote deskundige evenementen van dit jaar", - zei vice-minister van Industrie en Handel van de Russische Federatie Viktor Jevtuchov. Volgens deskundigen heeft dit evenement niet alleen geholpen om de belangrijkste richtingen van de verdere ontwikkeling van de Russische licht- en textielindustrie te bepalen, maar ook om de samenwerking tussen Russische en buitenlandse bedrijven in deze industrie te versterken.


Anna Volkova

0