Producent produktów zdrowej żywności "DIADAR" w 2019 roku rozpoczął eksport własnych produktów do Kazachstanu pod marką #PPP. Firma od ponad dwudziestu lat jest niezawodnym dystrybutorem produktów bezcukrowych dla wielu sieci handlowych i lokalnych dystrybutorów w Kazachstanie. Stabilne dostawy, rozsądne ceny i wysoka jakość towarów to trzy główne zasady, którymi firma kieruje się we współpracy z partnerami zarówno na rynku rosyjskim, jak i zagranicznym.

"W chwili obecnej produkty #PPP są szeroko reprezentowane w całej Rosji. Jednocześnie aktywnie rozwijamy naszą działalność eksportową. Produkty znaku towarowego #PP są również szeroko reprezentowane w Kazachstanie - w kwietniu 2019 roku została wysłana na eksport do Kazachstanu pierwsza partia batonów owsianych, muesli i dżemów znaku towarowego #PPP. Teraz konsumenci z sąsiedniego kraju mogą docenić wysoką jakość, jaskrawy smak i zrównoważony skład produktów, które już pokochali w Rosji" - powiedział założyciel i dyrektor generalny Grupy DIADAR Aleksy Chlestow.

Pierwsza belka marki #PPP zeszła z linii montażowej w grudniu 2018 roku. #PPP to pierwsza marka produktów do zdrowego i właściwego odżywiania o przemyślanym składzie: bez użycia sztucznych barwników, aromatów i konserwantów, ze zrównoważoną proporcją kalorii, białek, tłuszczów i węglowodanów (CFC). W produktach zastosowano alternatywny środek słodzący - naturalne substancje słodzące o niskim indeksie glikemicznym (izomaltitol, erytrytol, sukraloza). Dlatego sztabki #PPP są odpowiednie dla diabetyków, sportowców i każdego, kto monitoruje ich dietę.

Ponadto, #PPP jest pierwszą marką HVA skierowaną do użytkowników mediów społecznościowych. Na stronie Instagram marki, a także poprzez blogerów, istnieje aktywna komunikacja bezpośrednio z konsumentami. Abonenci są informowani o podstawowych zasadach dobrego odżywiania, substytutach cukru i suplementach, zaszczepiając w użytkownikach kulturę zdrowego stylu życia i prawidłowego zbilansowanego żywienia. Firma stara się, aby konsumenci nie tylko przestrzegali zasad dobrego odżywiania, ale także rozumieli kompozycje i wiedzieli, jak urozmaicić zdrową dietę o jaskrawych smakach.

Pomimo tego, że marka jest stosunkowo nowa na rynku, można z całą pewnością powiedzieć, że produkty #PPP znalazły swojego konsumenta.

Eksport do Chin

Pod koniec 2019 r. pierwsza partia sztabek marki #PPP została wysłana do Chińskiej Republiki Ludowej (ChRL). Mieszkańcy Chińskiej Republiki Ludowej lubili batoniki granola, które znają konsumenci azjatyccy i egzotyczne dla nas smaki mango, litchi, melona, a także batoniki orzechowe - źródła użytecznych mikro i makroskładników odżywczych, wielonienasyconych kwasów tłuszczowych omega-3 i witaminy E. Dodatkowo chińscy konsumenci docenili nowoczesny i kolorowy design opakowania.

W tym samym czasie, w marcu 2020 roku, uruchomiono projekt promujący markę #PPP w niektórych regionach Chin. W tym celu zorganizowano i przeprowadzono transmisje na żywo z udziałem znanych blogerów promujących zdrowy styl życia i dobre odżywianie.

Transmisje na żywo z udziałem blogerki Lily odbywały się na platformie Taobao, podczas których sprzedano kilka opakowań produktów DIADAR. Transmisję obejrzało ponad 6 tys. widzów. Ze względu na popularność dotychczasowego przeglądu produktów rosyjskiej marki #PP, następnego dnia odbyła się kolejna transmisja, w wyniku której ponad 7 tys. odsłon dokonało nowych użytkowników, a także sprzedaż barów marki #PPP podczas transmisji na żywo.

Jednym z postulatów widzów audycji na żywo była ocena produktów pod kątem smaku. W tym celu firma zorganizowała degustacje w sklepach miejskich Heihe, gdzie mieszkańcy mogli podzielić się swoją opinią na temat produktów marki #PPP.

Zgodnie z wynikami projektu promującego rosyjską markę zdrowej żywności w Chinach, firma oceniła szczegółowe opinie kupujących w celu dalszej poprawy i dostosowania produktu do potrzeb azjatyckiego konsumenta. W szczególności, wśród wniosków spółki znalazły się: Chińskim konsumentom spodobały się produkty, bary w większości przypadków zostały ocenione jako pożywne i wystarczająco słodkie. Jednakże niektóre z tych produktów zostały uznane przez niektórych degustatorów za zbyt słodkie jak na zdrowy produkt spożywczy, a batony z orzechami zostały wysoko ocenione, ale czasami zostały ocenione jako zbyt twarde.

Konsumenci chińscy chwalili również opakowanie produktu tej marki, zwłaszcza jego bogaty i kolorowy wygląd.

"Szczegółowa ocena klientów pozwoliła nam zrozumieć, jak udoskonalić produkty, aby odpowiadały smakowi wschodnich Azjatów". Przy rozwoju eksportu będziemy analizować wyniki degustacji i brać pod uwagę dane uzyskane przy opracowywaniu produktów specjalnie na rynek azjatycki" - podsumował założyciel i dyrektor generalny grupy DIADAR Aleksey Khlestov.