Rosjanie w drugim tygodniu czerwca zamówili o 30% więcej piwa bezalkoholowego niż w pierwszym tygodniu miesiąca, a liczba zamówionych butelek i puszek piwa wzrosła o 42%. Jedną z możliwych przyczyn takiego wzrostu jest rozpoczynające się Mistrzostwa Europy w Piłce Nożnej 2020. Takie dane przytacza serwis dostawy artykułów spożywczych igooods na podstawie badania 2,5 mln zamówień swoich klientów z 30 rosyjskich miast na rok 2020 i pierwsze pięć miesięcy tego roku.

"W Moskwie zamówienia online wzrosły o 29%, a banki o 56%; w Sankt Petersburgu odpowiednio o 25% i 34%. Jedną z możliwych przyczyn wzrostu jest rozpoczęcie Mistrzostw Europy w piłce nożnej. W 2020 roku nie było takiego skoku w drugim tygodniu czerwca - liczba zamówień na puszki i butelki była na tym samym poziomie przez cały czerwiec" - podał serwis.

Według danych igooods, Rosjanie zamawiają średnio trzy puszki piwa bezalkoholowego na jedno zamówienie. Mimo to mieszkańcy Petersburga najchętniej piją piwo jasne, które znajduje się w 95 proc. wszystkich zamówień.

Najpopularniejszym smakiem wśród Rosjan w kategorii bezalkoholowych piw owocowych i napojów piwnych jest grejpfrut: stanowi on ponad połowę wszystkich zakupów. Następne w kolejności są smaki limonki i mięty, a także cytryny i maliny. Najmniej popularne są napoje o smaku ogórka, pomarańczy i winogron.

"Na całym świecie piwo jest tradycyjnym atrybutem rozgrywek piłkarskich, więc Mistrzostwa Europy w piłce nożnej mogły być katalizatorem zamówień piwa bezalkoholowego. Widzimy, że pandemia i działania restrykcyjne zmieniły zwyczaje zakupowe Rosjan w zakresie alkoholu. Jedna z hipotez mówi, że Rosjanie chcieli zastąpić znane im napoje alkoholowe, które można było kupić tylko poza siecią. Analiza pokazuje, że po zniesieniu środków restrykcyjnych popyt na dostawę piwa bezalkoholowego online utrzymuje się na wysokim poziomie, a gwałtowne wzrosty zainteresowania występują bliżej świąt i ważnych dat - powiedział Aleksiej Gruzdev, dyrektor marketingu w igooods.

Napoje bezalkoholowe są najczęściej kupowane przez mieszkańców Sankt Petersburga i Moskwy: na te stolice przypada ponad 80% wszystkich zamówień. W Moskwie piwo bezalkoholowe i napoje piwne są częściej kupowane w dużych ilościach. Na przykład, największe zamówienie dotyczyło 100 -120 butelek. W pierwszej piątce miast pod względem liczby zamówień internetowych na piwo bezalkoholowe i napoje piwne znajdują się również Surgut, Tula i Twer. Najmniejsze zainteresowanie piwem bezalkoholowym wykazują mieszkańcy Władykaukazu, Chanty-Mansyjska i Wielkiego Nowogrodu.

Popularność piwa bezalkoholowego związana jest z rosnącą modą na zdrowy tryb życia oraz możliwością zamawiania napojów o różnych smakach bez wychodzenia z mieszkania, wyjaśnia Andrey Gubka, przewodniczący Stowarzyszenia Producentów Piwa w Rosji.

"Zdalna sprzedaż produktów alkoholowych jest w Rosji zabroniona, ale zamawiając piwo bezalkoholowe widzimy, że usługa ta cieszy się popytem wśród konsumentów. Klienci otrzymują dostawę wysokiej jakości produktów piwnych od znanych marek. Stowarzyszenie opowiada się za dopuszczeniem sprzedaży piwa niskoalkoholowego za pośrednictwem zdalnych formatów. Ten środek, z zastrzeżeniem wszystkich zasad sprzedaży, które obowiązują w sklepach offline, będzie pozytywnym bodźcem dla branży i zmniejszy "rynek cieni" zamówień napojów alkoholowych online" - powiedział.

11 czerwca rozpoczęły się Mistrzostwa Europy w Piłce Nożnej 2020. Turniej odbywa się po raz pierwszy w historii na 11 stadionach w 11 miastach i dziesięciu krajach.

Made in Russia // Made in Russia

Autor: Karina Kamalova