Azbuka vkusa, sieć supermarketów premium, po raz pierwszy od 15 lat przejdzie rebranding. Zmiany będą wprowadzane etapami i będą miały wpływ na komunikację wszystkich formatów detalicznych, usług i produktów firmy.

Według serwisu prasowego firmy, rebranding jest wynikiem przejścia "Azbuka vkusa" z modelu detalicznego sprzedawcy żywności do modelu ekosystemu żywnościowego z własnymi technologiami i usługami żywnościowymi. Oprócz sieci sklepów o różnych formatach, składającej się ze 175 sklepów w Moskwie i Sankt Petersburgu, "Azbuka vkusa" zajmuje się również produkcją gotowej żywności i wytwarza ponad 1 tys. odmian wysokiej jakości świeżych produktów z dzienną produkcją do 35 ton, informuje serwis prasowy firmy.

Ponadto, firma stale rozszerza sieć kawiarni w swoich sklepach, aktywnie rozwija dostawy żywności i gotowych posiłków, usługi cateringowe, usługi konsjerża, ciasta i dania bankietowe na zamówienie, kursy sommelierskie, szkołę baristów i usługi b2b.

Obecnie "Azbuka vkusa" pilotuje kilka nowych obszarów biznesowych w zakresie żywienia i zdrowego stylu życia; projekty te zostaną uruchomione w bieżącym roku finansowym. Rebranding pociągnie za sobą również aktualizację architektury marek własnych, w tym zmiany w ich asortymencie i pozycjonowaniu" - podały służby prasowe.

Nowy język wizualny marki został opracowany przez wewnętrzny zespół "Azbuka vkusa". Nowe logo oparte jest na monogramie "AV", który jest symbolem firmy od momentu jej powstania. Głównym elementem tożsamości marki jest orbita, podała spółka. Jako kolorystykę wybrano nowe odcienie zieleni, którą uzupełnia paleta drugorzędna. Czcionka logo została opracowana wspólnie z założycielami projektu Type Today, Ilyą Rudermanem i Yuri Ostromentsky.

"Przy tworzeniu rebrandingu ważne było dla nas, aby zadbać o wartości marki i estetykę, którą kocha wiele osób. Dlatego zachowaliśmy rozpoznawalne logo, ale zaktualizowaliśmy je i przystosowaliśmy do wykorzystania w środowisku cyfrowym", - powiedziała Maria Zolotkova, wiceprezes ds. rozwoju marki "Azbuka vkusa".

Określono, że flagowe supermarkety sieci w Moskwie na Arbacie i w Sankt Petersburgu na Newskim Prospekcie będą pierwszymi sklepami, w których zostanie przeprowadzony rebranding. Kolejne 20 sklepów otwartych w pierwszych latach działalności firmy przejdzie całkowitą renowację w ciągu najbliższych dwóch lat, a inne sklepy przejdą częściową renowację obejmującą poprawę przestrzeni, obsługi i asortymentu, dodano.

Made in Russia // Made in Russia

Autor: Karina Kamalova