MADE IN RUSSIA

Todas as regiões
POR
Principal

A cadeia de lojas Azbuka vkusa enfrenta sua primeira rebranding em 15 anos

29
A cadeia de lojas Azbuka vkusa enfrenta sua primeira rebranding em 15 anos

Azbuka vkusa, uma cadeia de supermercados premium, será rebatizada pela primeira vez em 15 anos. As mudanças serão introduzidas em etapas e afetarão a comunicação de todos os formatos de varejo, serviços e produtos da empresa.

De acordo com o serviço de imprensa da empresa, a rebranding é o resultado da transição da "Azbuka vkusa" do modelo de varejista de alimentos para o modelo de ecossistema alimentar com suas próprias tecnologias e serviços alimentares. Além da cadeia de lojas de diferentes formatos, composta por 175 lojas em Moscou e São Petersburgo, a Azbuka vkusa também fabrica alimentos prontos e produz mais de mil variedades de produtos frescos de alta qualidade com uma produção diária de até 35 toneladas, informa seu serviço de imprensa.

Além disso, a empresa está constantemente expandindo sua rede de cafeterias dentro de suas lojas, desenvolvendo ativamente a entrega de alimentos e refeições prontas, seu serviço de catering, serviço de concierge, bolos e banquetes feitos sob medida, cursos de sommelier, escola de barista e serviços b2b.

A "Azbuka vkusa" está agora pilotando várias outras novas áreas de negócios em nutrição e estilo de vida saudável; os projetos serão lançados no atual exercício financeiro. O rebranding também implicará na atualização da arquitetura de suas próprias marcas, incluindo mudanças em seu sortimento e posicionamento", disse o serviço de imprensa.

A nova linguagem visual da marca foi desenvolvida pela equipe interna da "Azbuka vkusa". O novo logotipo é baseado no monograma "AV", que tem sido o símbolo da empresa desde sua fundação. O elemento principal da identidade da marca é uma órbita, disse a empresa. Novos tons de verde foram escolhidos como um esquema de cores, que é complementado por uma paleta secundária. A fonte do logotipo foi desenvolvida junto com os fundadores do projeto Type Today Ilya Ruderman e Yuri Ostromentsky.

"Ao desenvolver a rebranding, foi importante para nós cuidarmos dos valores e da estética da marca amada por muitas pessoas. É por isso que mantivemos o logotipo reconhecível, mas o atualizamos e o adaptamos para uso em ambiente digital", - disse Maria Zolotkova, vice-presidente de desenvolvimento de marca da "Azbuka vkusa".

Está especificado que os principais supermercados da rede em Moscou na Arbat e em São Petersburgo na perspectiva Nevsky serão as primeiras lojas onde será realizada a rebranding da marca. Outras 20 lojas abertas durante os primeiros anos de operação da empresa sofrerão uma renovação completa nos próximos dois anos, enquanto outras lojas sofrerão uma renovação parcial envolvendo melhorias no espaço, no serviço e no sortimento, foi acrescentado lá.

Made in Russia // Made in Russia

Autor: Karina Kamalova

0