Sócio gerente da agência de marcas Depot WPF, co-presidente da Associação de Empresas de Marcas da Rússia (ABKR), acadêmico da Academia Russa de Publicidade (RAR) Alexey Andreev disse ao portal "Made in Russia" sobre os benefícios da marca para as empresas, a relevância da rotulagem de produtos russos com a marca Made in Russia e disse sobre a importância de desenvolver um integrador nacional de marcas nas condições atuais.

Qual a importância do branding para o negócio?

Aqueles que se comunicam muito comigo provavelmente já ouviram esta frase um milhão de vezes, mas não estou cansado de repeti-la: no mundo dos bens e serviços que são indistinguíveis pela sua qualidade e propriedades (é isso que o mundo se torna), apenas a marca continua a ser a única ferramenta eficaz para a concorrência.

Os empresários russos compreendem claramente este paradigma e prestam cada vez mais atenção à construção competente e à promoção das marcas. Tanto o Depot WPF como outras agências que são membros da Associação Russa de Empresas Branding recebem cada vez mais solicitações. E esses pedidos estão se tornando cada vez mais significativos e elaborados: para que os serviços de branding comuniquem com a compreensão dos benefícios que eles podem trazer aos negócios.

Qual é o benefício da marca Made in Russia para a promoção dos produtos russos no estrangeiro?

Made in Russia não é uma marca no sentido pleno da palavra, mas um integrador de etiquetas. A sua tarefa é reunir as empresas russas e tornar-se uma poderosa ferramenta de consolidação para elas. A experiência internacional mostra que tais iniciativas são uma história muito forte e promissora.

Porque é que o Estado precisa disso?

Se uma iniciativa se desenvolve com sucesso, obtemos como resultado um efeito sinergético: as marcas comerciais são apoiadas por uma marca estatal respeitável, e o Estado obtém um plus para a sua imagem em troca de ser representado por empresas e produtos de destaque. É assim que funciona o branding territorial: as marcas comerciais se promovem em detrimento de uma marca estatal forte e consolidada, mas também promovem o próprio Estado.

Esta ferramenta é relevante na actual situação económica?

Absolutamente! Hoje mais do que nunca é importante para nós apoiar, promover e aumentar o prestígio dos produtos russos no estrangeiro. As questões relacionadas com o desenvolvimento das exportações da Rússia sem recursos surgem nos principais eventos comerciais do país. Na minha opinião, o apoio às exportações não-materiais é um dos objectivos ambiciosos do projecto Made in Russia.

Por um lado, o programa deve trabalhar para aumentar o prestígio dos produtores russos e suas marcas, ajudá-los a otimizar os custos de promoção no exterior. Por outro lado, os criadores do projeto devem mostrar aos empresários russos que é fácil e simples conseguir o apoio do governo.

Que análogos estrangeiros bem sucedidos você consegue lembrar?

A Rússia está longe de ser uma pioneira na esfera da criação de um integrador de marcas. O primeiro programa desse tipo foi lançado pela Alemanha - o selo Made in Germany começou a piscar ativamente nos produtos alemães como uma marca de qualidade em meados do século XX. Depois da Alemanha, a iniciativa foi retomada por muitas pessoas.

Estados, incluindo Canadá, EUA, Itália, Reino Unido, China, Índia e muitos outros. Os programas funcionam de forma diferente em diferentes países: em algum lugar são programas que prevêem a certificação de produtos, em algum lugar são rótulos, que podem ser utilizados por qualquer empresa que opera no território do estado, em algum lugar os fabricantes são obrigados a indicar a nível legislativo que os produtos são feitos no país. O que todas estas iniciativas têm em comum é que se tornaram poderosos instrumentos de comunicação que são claramente lidos tanto no país como no estrangeiro e que acrescentam valor aos produtos que rotulam.