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Marca nacional "Made in Russia" ou "substituição de importações"?

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Nos últimos anos, a substituição de importações passou de uma simples palavra para um fenómeno e marca únicos, que se formou não de acordo com um plano pré-preparado, mas devido a uma sucessão de acontecimentos e circunstâncias que tiveram um impacto significativo no desenvolvimento económico da Rússia.

Sendo um verdadeiro produto da interacção colectiva, onde a componente de reputação e a imagem da marca são formadas por todos os participantes na actividade económica, podemos afirmar com confiança que pouco resta da imagem crítica de 2014-2015. Claro que ainda hoje se pode falar sobre a imagem de marca existente, mas não se pode negar o tremendo progresso na sua melhoria.

Este caso único é um exemplo de como, numa economia de mercado, a marca "substituição de importações" se tornou um guia e base para novos fóruns, exposições, mesas redondas, campanhas publicitárias e produtos. O custo coletivo de sua promoção é enorme, mas todos eles estão dentro dos orçamentos e planos existentes das organizações privadas e públicas, só que desta vez, unidos por uma essência comum, a eficiência e a cobertura dos mesmos aumentaram muitas vezes.

A criação de tais entidades sob a forma de marcas nacionais e territoriais é uma das tarefas mais importantes para o desenvolvimento do potencial económico do país. Hoje é necessário aprender como formar significados globais que sejam atraentes para o público de massa.

A marca Made in Russia é certamente um desses sentidos. O seu significado e universalidade são igualmente eficazes na promoção da produção, exportação, potencial cultural e turístico e capital humano do país.

Em contraste com a "substituição de importações", a marca "Made in Russia" tem ainda maiores perspectivas na comunicação de massa. Emoldurado pelo quadro de uma estratégia única de comunicação nacional, com a participação de todos os sectores da economia, agências governamentais e altos funcionários, bem como a possibilidade de utilizar um espelho e uma marca universal "Made in Russia" para um público internacional, o país é capaz de obter uma das ferramentas mais eficazes não só para formar a sua própria imagem, mas também para obter resultados económicos reais.

A sistematização e harmonização neste caso pode afetar todos os instrumentos de marketing disponíveis para o Estado. Um deles é, sem dúvida, um ano temático. A sua inclusão numa estratégia nacional única e a criação de planos de 5 anos para os anos da indústria sob a marca "Made in Russia" pode aumentar significativamente a eficácia da promoção apenas através de um planeamento mediático competente com a participação dos principais oradores do governo e das empresas.

É impossível implementar um projeto desta escala sem a participação de todas as regiões, ministérios, empresas estatais e outras partes interessadas. Hoje, é necessária uma abordagem alternativa para sair da tradicional zona de conforto com gastos não controlados com publicidade nos meios de comunicação, actividades de exposição, missões empresariais e marketing, que já não resolvem as tarefas-chave do Estado e não o conseguem fazer no futuro.

// Feito na Rússia

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