Os bens de arte popular russa estão agora em grande demanda no exterior. Mas, de acordo com Anna Nesterova, presidente do conselho de administração do mercado internacional Global Rus Trade, para ganhar uma posição nos mercados estrangeiros, o artesanato precisa de ser adaptado às tendências modernas.

"Os bens criativos russos são procurados no estrangeiro, têm um grande potencial. Mas nosso passado mostra que trabalhamos bem para a ordem estatal da economia planejada, mas assim que precisamos entrar nos mercados estrangeiros, muito menos nas vendas domésticas, temos dificuldades", - disse ela, falando no Fórum Econômico Internacional de São Petersburgo (SPIEF).

Segundo Nesterova, os próprios mestres sentem que precisam de reestruturar o seu formato de trabalho.

"Os mestres da miniatura Palekh vieram até nós. Dizem eles: "Entendemos que os bens que produzimos agora não estão em tal procura. Estamos prontos para entrar em um novo segmento, dizer-nos o que o consumidor, o consumidor estrangeiro precisa, estamos prontos para nos ajustar às tendências modernas". Sabemos como produzir, fomos treinados, sabemos como criar um produto altamente artístico, mas não sabemos como comercializar o que criamos", disse ela.

A especialista observou que os fabricantes precisam da ajuda de organizações internacionais, plataformas comerciais modernas e do Ministério da Indústria e Comércio da Rússia para fazer isso.

Toda essa colaboração de ferramentas que temos nos dará uma oportunidade de aumentar as exportações que temos agora". Nós, como um mercado, estamos prontos para mostrar e demonstrar isso", ela enfatizou.

A este respeito, ela observou que com a ajuda da Global Rus Trade, os artesãos Palekh criaram um projeto conjunto com a lendária fábrica de relógios "Polet". "Os mestres Palekh conseguiram criar uma miniatura em laca, que é seriamente apreciada no estrangeiro, colocaram-na no mostrador. Nós, a empresa cliente, pudemos montá-la na fábrica de Polet e criar uma colaboração industrial tão grande da nossa arte e artesanato e empresa industrial. Trata-se de um produto novo. Hoje nós o oferecemos aos nossos parceiros estrangeiros", - ela compartilhou.

Lembramos, anteriormente na SPIEF, que os especialistas salientaram que para uma integração bem sucedida na nova economia mundial, a Rússia deveria considerar a tendência da criação, em vez da produção.

"Os países que fizeram um grande avanço na economia criativa viram vários efeitos positivos importantes. Em primeiro lugar, cria oportunidades para o desenvolvimento de pequenas e médias empresas. Este é um motor no qual estamos agora a apostar bastante. Segundo, cria empregos, o que também é uma questão sensível para a Rússia. É também uma grande oportunidade para a diversificação do desenvolvimento do segmento de não recursos da economia, a melhoria da qualidade do capital humano e a criação efetiva de um ambiente confortável", disse Lilia Ovcharova, pró-reitor da Escola Superior de Economia da Universidade Nacional de Pesquisa.

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Autor: Maria Buzanakova