Um quarto das empresas russas tem dificuldades em implementar a transformação digital em seus negócios. Isto foi relatado por Marina Junich, Diretora do Google Rússia e da CEI para Relações Governamentais no Fórum Econômico Internacional de São Petersburgo-2021.

"De acordo com RANCHI, 57% dos representantes empresariais observam que a pandemia ajudou a acelerar a digitalização dentro da empresa. Ao mesmo tempo, as empresas que conseguiram lançar processos digitais antes da pandemia sentem-se mais confiantes no mercado". Calculamos que elas têm 1,5 vezes mais probabilidade de serem positivas em relação à política econômica do país do que aquelas que ainda não embarcaram nesses "trilhos digitais". E, no entanto, um quarto das empresas russas ainda não estão entrando na era digital", disse Zhunich.

Segundo ela, as principais barreiras à implementação de soluções digitais, os representantes do ambiente empresarial chamam a falta de recursos financeiros, bem como a falta de pessoal qualificado que possa gerenciar e participar dos processos de digitalização dentro da empresa.

Ferramentas criativas não são apenas para negócios criativos

Ao mesmo tempo, as tendências e exigências de tempo e clientes, conforto e eficiência das soluções digitais atraem cada vez mais empreendedores. Como Maria Junich observou, o nível de digitalização das pequenas e médias empresas na Rússia mostrou dinâmica no último ano, tanto nas capitais como nas regiões. Por exemplo, a percentagem de empresas que registaram os seus websites aumentou entre 25% e 75% em comparação com os 50% em 2019.

O uso de ferramentas digitais aumenta o desempenho não apenas na indústria criativa, disse um representante do Google.

"Segundo o primeiro estudo da Rússia sobre o papel dos serviços digitais no desenvolvimento do empreendedorismo criativo, o uso do digital (ferramentas - ed.) ajuda as empresas a gerar uma média de 26% da receita. Ao mesmo tempo, as empresas que trabalham na criação de produtos visuais, áudio e cinema, recebem até 70% da receita com a ajuda da digitalização. Vimos isso ajudá-las a aumentar até mesmo os salários dos funcionários no último ano. Elas cresceram a um ritmo furioso", explicou a Sra. Žunić.

Segundo ela, muitas empresas cometem o erro de não usar mídias sociais, sites, hospedagem de vídeo e outras ferramentas on-line para promover produtos, acreditando que eles só são aplicáveis no negócio criativo. "Os vendedores que usam tais ferramentas de publicidade obtêm, em média, o dobro de visualizações e 50% mais visitantes aos seus sites", disse ela.

Digitalização = lucros

A pandemia do coronavírus foi o catalisador de muitos processos que vêm se desenvolvendo há anos, disse Marija Žunić.

"Sem formatos digitais, as pequenas empresas simplesmente não podem ser imaginadas. Há apenas alguns meses, lançamos um estudo que foi feito para nós pela empresa internacional de consultoria Alphabet em vários mercados emergentes e na Rússia. E chegamos ao número que nosso país receberá até 2030 com a transformação digital adicional, que é de 521 bilhões de dólares, se a Rússia puder digitalizar os setores que ainda não estão sujeitos a esse processo. As recomendações do Alfabeto incluem, acima de tudo, o desenvolvimento da transformação digital no setor das pequenas e médias empresas", disse o orador.

Segundo o Serviço Tributário Federal da Rússia, no início de 2021, o número de empresários individuais e pessoas jurídicas no país era de 5,6 milhões, ou seja, 5,5%, ou 323 mil a menos do que no início de 2020.

SPIEF 2021 tem lugar de 2 a 5 de Junho. O tema do fórum deste ano é "Juntos Novamente". A Nova Economia da Realidade". O evento é organizado pela Fundação Roscongress.

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Autor: Karina Kamalova