A Azbuka vkusa, uma cadeia de supermercados premium, será rebatizada pela primeira vez em 15 anos. As mudanças serão introduzidas por fases e irão afectar a comunicação de todos os formatos de retalho, serviços e produtos da empresa.

De acordo com o serviço de imprensa da empresa, o rebranding é o resultado da transição da "Azbuka vkusa" do modelo de retalho alimentar para o modelo do ecossistema alimentar com as suas próprias tecnologias e serviços alimentares. Para além da cadeia de lojas de diferentes formatos, composta por 175 lojas em Moscovo e São Petersburgo, a Azbuka vkusa também fabrica alimentos prontos e produz mais de mil variedades de produtos frescos de alta qualidade com uma produção diária de até 35 toneladas, informa o seu serviço de imprensa.

Além disso, a empresa está constantemente a expandir a sua rede de cafetarias dentro das suas lojas, desenvolvendo activamente a entrega de alimentos e refeições prontas, o seu serviço de catering, serviço de concierge, bolos e banquetes feitos à medida, cursos de sommelier, escola de barista e serviços b2b.

A "Azbuka vkusa" está agora a pilotar mais algumas novas áreas de negócio em nutrição e estilo de vida saudável; os projectos serão lançados no corrente ano financeiro. O rebranding também vai implicar a actualização da arquitectura das suas próprias marcas, incluindo mudanças no seu sortido e posicionamento," disse o serviço de imprensa.

A nova linguagem visual da marca foi desenvolvida pela equipa interna da "Azbuka vkusa". O novo logotipo é baseado no monograma "AV", que tem sido o símbolo da empresa desde a sua fundação. O elemento principal da identidade da marca é uma órbita, disse a empresa. Novos tons de verde foram escolhidos como esquema de cores, que é complementado por uma paleta secundária. A fonte do logotipo foi desenvolvida em conjunto com os fundadores do projeto Type Today Ilya Ruderman e Yuri Ostromentsky.

"Ao desenvolver o rebranding, foi importante para nós cuidarmos dos valores e da estética da marca amada por muitas pessoas. É por isso que mantivemos o logotipo reconhecível, mas actualizámo-lo e adaptámo-lo para uso em ambiente digital", - disse Maria Zolotkova, vice-presidente para o desenvolvimento da marca "Azbuka vkusa".

Está especificado que os principais supermercados da rede em Moscovo na Arbat e em São Petersburgo na perspectiva Nevsky serão as primeiras lojas onde se realizará o rebranding da marca. Outras 20 lojas abertas durante os primeiros anos de operação da empresa sofrerão uma renovação completa nos próximos dois anos, enquanto outras lojas sofrerão uma renovação parcial envolvendo melhorias no espaço, serviço e sortimento, foi acrescentado lá.

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Autor: Karina Kamalova