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Peritos: Os produtos russos são interessantes para os consumidores estrangeiros

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Os participantes da mesa redonda "Made in Russia" contaram a sua experiência e visão de promoção dos bens produzidos na Rússia e no estrangeiro, bem como as ferramentas de apoio aos exportadores nacionais, que são implementadas a nível regional e federal.

Assim, Mikhail Sadchenkov, Diretor Geral da marca nacional "Made in Russia", acredita que hoje os produtos de alta qualidade por si só não são mais suficientes para que um consumidor estrangeiro esteja interessado neles. É necessário utilizar as mais novas ferramentas para o posicionamento dos produtos russos no estrangeiro, incluindo as ferramentas de promoção colectiva, incluindo as oferecidas pela marca nacional "Made in Russia".

"Além dos produtos de alta qualidade, os consumidores estrangeiros de hoje precisam ter uma idéia que possa distingui-los dos seus homólogos estrangeiros. A alta competição pela atenção do consumidor deve forçar os produtores a tomar medidas não padronizadas de promoção e a não serem separados pela participação em exposições", disse Mikhail Sadchenkov.

O diretor de Relações Externas da Agência Russa de Seguro de Crédito e Investimento (EXIAR) Andrei Kocherov disse que em 2015 mais de 172 exportadores foram segurados pelo EXIAR por mais de US$ 6 bilhões. Ele ressaltou que, ao longo dos anos, a empresa tem visto muitos casos em que consumidores estrangeiros quiseram comprar mercadorias cujos fabricantes não são tímidos sobre o fato de serem da Rússia, apesar da presença de homólogos produzidos em outros países.

Andrei Kocherov tem a certeza de que as empresas se posicionam através da marca Made in Russia, economizam significativamente na sua promoção através da comunicação consolidada com potenciais parceiros e clientes, bem como contribuem para o desenvolvimento da identidade colectiva dos produtos russos.

Andrey Razbrodin, Presidente da União Russa de Empresários da Indústria Têxtil e Ligeira (Soyuzlegprom), está certo de que os produtores russos, mesmo apesar das dificuldades na economia, podem encontrar parceiros na forma de empresas estrangeiras para conquistar novos mercados e criar joint ventures.

"A Rússia continua a ser um mercado atraente para o investimento estrangeiro. Por exemplo, a indústria leve já tem exemplos bem sucedidos de joint ventures com capital estrangeiro, que trabalham tanto para a saturação do mercado interno quanto para a exportação", disse Andrey Razbrodin.

Andrey Afonin, diretor do Fundo de Apoio ao Empreendedorismo da República de Tatarstan, disse que as autoridades regionais estão prontas para apoiar iniciativas para entrar nos mercados estrangeiros. Em particular, o Tatarstan tem um centro de apoio à exportação que presta assessoria e apoio informativo aos representantes de pequenas e médias empresas dispostas a exportar os produtos fabricados na República no exterior, presta assistência na participação em missões empresariais, apoiando a certificação e o patenteamento de produtos.

Alexey Tsaregorodtsev, membro do Conselho de Empresas de Branding da Rússia e Diretor Geral da empresa de branding REALPRO, acredita que os principais consumidores dos produtos exportados para o exterior são os russos que vivem no exterior. Eles mantêm um interesse nostálgico em qualquer coisa relacionada com a Rússia. Na Alemanha, por exemplo, mais de 4 milhões de pessoas conhecem e falam russo. Segundo o Tsaregorodtsev, nos últimos anos, a Rússia exportou mais de 40 bilhões de euros de mercadorias para a Alemanha - carne e laticínios, vários tipos de alimentos enlatados, álcool fraco e forte, produtos químicos domésticos, bens industriais.

O especialista salientou que, no processo de preparação para o lançamento dos produtos russos no mercado externo, é necessário estudar o consumidor, suas peculiaridades culturais, para adaptar a marca às realidades locais.

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