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2020年欧洲杯开始后,俄罗斯人更积极地在网上订购啤酒

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2020年欧洲杯开始后,俄罗斯人更积极地在网上订购啤酒

俄罗斯人在6月第二周订购的无酒精啤酒比该月第一周多30%,订购的瓶装和罐装啤酒数量增加了42%。这种增长的可能原因之一是2020年欧洲足球锦标赛的开始。这是杂货递送服务igooods根据其客户对2020年和今年前五个月俄罗斯30个城市的250万份订单的研究而引用的数据。

"在莫斯科,网上订单增加了29%,银行增加了56%;在圣彼得堡分别增加了25%和34%。增长的一个可能原因是欧洲足球锦标赛的开始。在2020年,6月的第二周没有这样的激增--整个6月的罐装和瓶装订单数量处于同一水平,"该服务说。

根据igooods的数据,俄罗斯人平均每次订购三罐不含酒精的啤酒。尽管如此,圣彼得堡居民更喜欢喝淡啤酒,在所有订单中95%的订单都有淡啤酒。

在无酒精水果啤酒和啤酒饮料类别中,葡萄柚是俄罗斯人最受欢迎的口味:它占所有购买量的一半以上。其次是青柠和薄荷口味,以及柠檬和覆盆子。最不受欢迎的饮料是黄瓜、橙子和葡萄口味。

"在世界各地,啤酒是足球比赛的传统属性,所以欧洲足球锦标赛可能是无酒精啤酒订单的催化剂。我们可以看到,大流行和限制性措施已经改变了俄罗斯人的酒精购买习惯。一种假设是,俄罗斯人希望取代只能在线下购买的熟悉的酒精饮料。igooods公司营销总监Alexei Gruzdev说:"分析表明,在限制性措施取消后,对非酒精啤酒的在线交付需求一直保持在较高水平,而兴趣的激增则发生在接近节假日和重要日期的时候。

圣彼得堡和莫斯科的居民最常购买软饮料:首都占所有订单的80%以上。在莫斯科,不含酒精的啤酒和啤酒饮料更经常被大量购买。例如,最大的订单是100 -120瓶。非酒精啤酒和啤酒饮料网上订单数量排名前五的城市还包括苏尔古特、图拉和特维尔。弗拉季卡夫卡兹、汉特-曼西斯克和大诺夫哥罗德的居民对无酒精啤酒的兴趣最小。

俄罗斯啤酒生产商协会主席安德烈-古布卡解释说,无酒精啤酒的流行与日益增长的健康生活方式的趋势和不离开公寓就可以订购各种口味的饮料有关。

"俄罗斯禁止远程销售酒类产品,但通过订购无酒精啤酒,我们看到消费者对这项服务有需求。客户会收到知名品牌的高质量啤酒产品的交付。该协会主张允许通过远程形式销售低酒精啤酒产品。他说:"这项措施在遵守对线下商店生效的所有销售规则的前提下,将对该行业产生积极的刺激作用,并将减少网上订购酒精饮料的 "影子市场"。

2020年欧洲足球锦标赛于6月11日拉开帷幕。该赛事有史以来第一次在11个城市和10个国家的11个体育场举行。

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    作者。卡琳娜-卡马洛娃



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