El socio director de la agencia de branding Depot WPF, copresidente de la Asociación de compañías de branding de Rusia (АBCR), académico de la Academia Rusa de la Publicidad (RAR) Aleksey Andréev le contó al portal de internet «Hecho en Rusia» la utilidad del branding para el business, la actualidad de la marcación de las mercancías rusas del logo Made in Russia y reveló la razón por la que es importante desarrollar un integrador de marcas nacional en las condiciones actuales.

Aleksey Andréev: «¡Made in Russia es una historia fuerte y perspectiva!»

El socio director de la agencia de branding Depot WPF, copresidente de la Asociación de compañías de branding de Rusia (АBCR), académico de la Academia Rusa de la Publicidad (RAR) Aleksey Andréev le habló al portal de internet «Hecho en Rusia» de la utilidad del branding para el business, la actualidad de la marcación de las mercancías rusas del logo Made in Russia y reveló la razón por la que es importante desarrollar un integrador de marcas estatal en las condiciones actuales.

¿En qué medida es importante el branding para el business?

─ Los que se comunican mucho conmigo oyeron esta frase probablemente un millón de vez, pero no me canso de repetirla: en el mundo de mercancía y servicios que no diferencian entre sí por calidad ni peculiaridades (precisamente así llega a ser el mundo), es el branding el que se hace el único instrumento eficaz de la lucha competitiva.

Los hombres de negocios rusos lo tienen muy claro precisamente este paradigma y prestan cada vez más atención a la estructura conveniente y la promoción de las marcas. Depot WPF así como otras agencias que forman parte de la Asociación de compañías de branding de Rusia tienen cada vez más pedidos. Con todo esto los encargos los hacen cada vez más premeditados y elaborados: se nos dirigen buscando servicios de branding teniéndolo muy claro - que provecho pueden sacar para su business.

¿En qué consiste la utilidad de la marca Made in Russia para la promoción de la producción rusa en el extranjero?

Made in Russia no es una marca en el sentido directo de la palabra, es el integrador de marcas. Su tarea consiste en reunir las compañías rusas y hacerse un instrumento potente que las consolida. La experiencia internacional revela que las iniciativas semejantes son una historia muy impetuosa y perspectiva.

¿De qué sirve al estado?

─ Si una iniciativa se desarrolla con éxito, obtenemos un efecto sinérgico al fin de cuentas: las marcas comerciales reciben apoyo de una marca estatal de renombre y el estado en cambio saca una ventaja más a su imagen siendo representado por las compañías y los productos destacados. Es así como funciona el branding territorial: las marcas comerciales se adelantan gracias a una fuerte marca estatal consolidando, pero además de esto lo adelantan el estado.

¿Es vital este instrumento en la situación económica actual?

─ ¡Sin duda! Hoy como nunca es importante apoyar, promover y elevar el prestigio de la producción rusa en el extranjero. Las cuestiones relacionadas con el desarrollo de la exportación de productos elaborados de Rusia surgen en los actos principales de negocios del país. El apoyo de la exportación de los productos elaborados es precisamente uno de los objetivos ambiciosos que tiene el proyecto Made in Russia, creo.

Por un lado el programa debe colaborar elevando el prestigio de productores rusos y sus marcas comerciales, ayudarlos a optimizar los gastos de la promoción en el extranjero. Por otro lado, los fundadores del proyecto deben demostrarle al business ruso que no es difícil ni complicado recibir apoyo del estado.

¿De qué análogos exitosos extranjeros puede acordarse?

─ Rusia no es ninguna descubridora en la esfera de creación del integrador de marcas, ni mucho menos. Alemania fue el primer país en poner en marcha el programa semejante - la marca Made in Germany empezó a aparecer activamente, trazada sobre la mercancía alemana, como una marca de calidad aun a mediados de siglo XX. Continuaron la iniciativa de Alemania muchos estados, entre ellos — Canadá, EEUU, Italia, Gran Bretaña, China, India y muchos otros. En diferentes países el programa funciona de formas diferentes: en algún sitio es un programa que prevé la certificación de la producción, en otro sitio las marcas pueden usarlas cualesquiera negocios que trabajan en el territorio del estado, en alguna parte a los productores en general al nivel legislativo les hacen indicar que la producción es hecha dentro del país. Lo común que tienen todas estas iniciativas es que llegaron a ser un instrumento potente de comunicación que se escanea unívocamente dentro del país, así mismo en el extranjero, y añade un valor a la producción que marca.