"Debemos contar constantemente al mundo lo que producimos, nuestras empresas, productos, cultura, logros y éxitos", dijo Mikhail Sadchenkov, el creador del proyecto de comunicación Marca Nacional "Made in Russia".

El desarrollo de las marcas nacionales en los últimos años se ha convertido sin duda en una de las principales tendencias de la promoción de las exportaciones, el turismo, la cultura y los negocios. La búsqueda, la individualización y el desarrollo de la propia identidad sigue siendo siempre una prioridad para cualquier nación. Incluso en el proceso de formación de zonas económicas comunes, las marcas nacionales fuertes siguen siendo dominantes, lo que se ve claramente en el ejemplo de Alemania, Francia, Italia y el Reino Unido, que pronto dejará la Unión Europea. Conocidas por todos como Made in Italy, Made in Germany, Made in Britain han sido, son y seguirán siendo como ideas nacionales fuertes, permaneciendo como un elemento que une la cultura productiva, las tradiciones y la identidad de cada país.

En el ejemplo de la Unión Europea se puede ver cómo durante mucho tiempo las marcas nacionales formaron parte de un sistema único unido por el concepto de Made in EU, pero no han perdido su propia identidad y, en el ejemplo del lanzamiento en el Reino Unido, se demostró lo importante que es para cualquier país la preservación de sus propias marcas nacionales.

En Rusia, a pesar de todos los esfuerzos realizados en los últimos años en materia de sustitución de importaciones, exportación y apoyo a las empresas, sólo recientemente se ha podido hablar de crear una identidad propia y garantizar una comunicación eficaz a nivel estatal.

Ya no basta con proporcionar las condiciones para que las empresas operen; también hay que satisfacer la demanda de sus bienes y servicios.

Debido a que hasta ahora no se ha prestado la debida atención a las cuestiones de la promoción colectiva de los productores rusos bajo una sola marca, existe una situación en la que el contexto de la percepción de los bienes y servicios rusos está dentro de los límites de la simple existencia y no de la calidad.

Nadie cree que podamos producir bienes, salir con una exportación competitiva de materias no primas a los mercados extranjeros. A las empresas rusas les resulta difícil entrar en las redes comerciales, es difícil entrar en los mercados extranjeros, es difícil competir en igualdad de condiciones con las empresas extranjeras debido a que las oportunidades financieras y de comunicación son significativamente menores.

Y mientras el gobierno ayuda con las posibilidades financieras formando instrumentos de apoyo, todavía hay muchos problemas sin resolver con la comunicación.

La creación de una marca nacional "Made in Russia", catálogos e instrumentos para automatizar la comunicación entre los fabricantes, las oficinas de ventas, los socios y los consumidores debe tener como objetivo formar y concentrar en un solo punto todo el tráfico internacional relacionado con Rusia y su posterior distribución, a fin de aumentar el volumen de negocios de las empresas rusas, la parte de las exportaciones sin recursos y aumentar el atractivo de las inversiones del país.

Para alcanzar este objetivo no hay que olvidar los rápidos cambios de formato, la velocidad del desarrollo tecnológico y la percepción de la información por parte de la generación más joven, que requieren enfoques diferentes para la creación y promoción de marcas nacionales. La globalización, el desarrollo de Internet y el entorno geopolítico requieren una revisión de la propia comprensión de la marca "Hecho en Rusia" y la necesidad de aplicarla no como una etiqueta o una imagen, sino como un sistema integrado capaz de combinar funciones de comunicación internacional y de promoción colectiva de las exportaciones.

Las condiciones económicas y la coyuntura se han desarrollado para llevar a cabo esos proyectos de la mejor manera posible. Las formas de interacción entre el gobierno y las empresas para ejecutar proyectos de gran escala útiles para el desarrollo económico están cambiando, dando la oportunidad de vivir con ideas audaces y poco convencionales. Son ellos los que tienen el potencial necesario para reducir el retraso en diferentes áreas y para formar una percepción completamente diferente de Rusia tanto dentro como fuera del país.

Hoy en día, la mayoría de los escolares y estudiantes del mundo responderán a la pregunta "¿Sabes algo de Rusia?" con estereotipos, en el mejor de los casos, apoyados por los medios de comunicación, el cine, Internet y la televisión, en el peor, nada. Y todos ellos son nuestros futuros socios, consumidores, turistas. Debemos hablarles constantemente sobre el país, los negocios, la cultura. Debemos hacerlo de manera coherente, argumentando y en un lenguaje competente para el público al que se dirige esa información. La promoción de la identidad a través de marcas industriales, culturales y territoriales, en este contexto, es la más exitosa. En este formato apolítico y argumentativo, cada mensaje se apoya en una empresa, bienes, lugares y personas reales.

Es para el futuro público que ya debemos decidir hoy si les hablaremos de Rusia a través de los estereotipos existentes o si les ofreceremos una alternativa que pueda formar una nueva percepción.

// Hecho en Rusia)