Urussa se convirtió en la primera marca rusa de carne de ave en WeChat
2020-11-26 02:55

Urussa se convirtió en la primera marca rusa de carne de ave en WeChat

Los productos del grupo de empresas Resource bajo la marca Urussa fueron los primeros en ser presentados en la red social china WeChat.

El grupo de empresas de recursos fue uno de los primeros exportadores nacionales de carne de aves de corral a China el año pasado.

Según Irina Klimova, Jefe del Departamento de Marketing del grupo de empresas Resource, la empresa está interesada en China como mercado de ventas en términos de volumen y marginalidad de las ventas. Por lo tanto, según ella, el grupo de empresas Resource ha adaptado sus productos, teniendo en cuenta las peculiaridades del país y eligiendo los canales de comunicación adecuados con el consumidor final.

Además, la empresa ha sustituido los embalajes de los productos de exportación. Por ejemplo, las habituales bandejas de corte para los rusos han sido sustituidas por bolsas de tres y una costura. Además, se añadió a la película un patrón tradicional asociado a la Federación de Rusia y se aplicaron los nombres transliterados "sol" y "Rusia" en caracteres chinos.

Varios rasgos de China influyeron en la formación de la estrategia de promoción de la marca Urussa. Entre ellas figuran el tamaño del país, el acceso limitado a una serie de recursos extranjeros de Internet y la importante diferencia entre China y cualquier otro país del mundo.

Esta fue la razón, según Klimova, para elegir el WeChat, el sistema de comunicación más popular de China, como la principal dirección de la promoción digital.

La cuenta de la marca Urussa en WeChat apareció en el otoño de 2020. La selección del contenido de la página tiene en cuenta los intereses y preferencias de los consumidores chinos. La empresa también publica información interesante sobre Rusia y la cocina nacional.

El objetivo principal de la cuenta WeChat es aumentar el conocimiento de la marca y participar en la construcción de una red de distribución regional.

Hecho en Rusia

Autor: Ksenia Gustova