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Exportaciones del cine ruso: dirigiéndonos al este

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El Departamento de cinematografía del Ministerio de Cultura de Rusia resumido los resultados de actividades de la distribución internacional de películas rusas en el año 2014. Dentro del período indicado fueron enviadas al extranjero 410 copias de películas rusas; se realizó 644 funciones de cine; 325 cineastas rusos fueron diputados para participar en eventos internacionales de cine. Las películas rusas fueron presentadas en 5 festivales internacionales de cine y en 6 mercados cinematográficos; las películas rusas fueron demostradas también en 27 eventos especializados del cine ruso en el extranjero (festivales y semanas de cine). Películas rusas ganaron más de 40 premios en festivales internacionales de cine. Los resultados se ven impresionantes, sin embargo, el cine ruso todavía no puede presumir de una amplia distribución de películas en el extranjero. La cantidad de películas rusas mostradas en el extranjero sigue siendo muy pequeña, aunque últimamente se ha aumentado comparando con la situación de hace unos años.

Para evaluar las perspectivas de la distribución del cine ruso a nivel global, es necesario comprender qué tipo de películas de origen ruso puede ser interesante para el público extranjero.

La lista de 50 películas rusas del mayor éxito mundial abarca una variedad de géneros: desde películas ‘action’ Metro de Antón Megerdíchev y La novena compañía de Fyódor Bondarchuk hasta cine arte como El arca rusa de Alexandr Sokúrov y El regreso de Andrey Zvyágintsev. Resulta difícil seleccionar un género u orientación artística de la mayor importancia.

Sin embargo, se ve por la experiencia que en la etapa actual las películas rusas orientadas al éxito de taquilla no pueden competir con Hollywood. Los guardianes de la noche de Timur Bekmambétov fue uno de los primeros intentos de hacer una película rusa taquillera para la distribución internacional y reunió un total de $ 33 951 015. Desgraciadamente, los intentos posteriores de repetir este éxito fracasaron y por el momento podemos constar una vez más que tanto el público ruso como internacional por lo general prefiere las películas taquilleras estadounidenses.

Cine independiente ruso, aunque sea reconocido internacionalmente por la comunidad profesional, tampoco tiene garantía de éxito de taquilla. Así, el año pasado en Rusia se marcó por extensa discusión pública sobre Leviatán por Andrey Zvyágintsev. La película fue nominada al Oscar y fue distribuida en más de 50 países, reuniendo en Rusia y los Estados Unidos 1 375 303 dólares y 1 092 800 dólares respectivamente. Pero estas cifras palidecen en comparación con los éxitos comerciales de películas de taquilla de Hollywood tanto en Rusia como en los Estados Unidos.

Sin embargo, no podemos decir que las películas rusas no provocan ningún interés en general. La tarea consiste en definir las prioridades en el desarrollo de la distribución internacional de películas rusas.

Por ejemplo, la Semana de cine ruso en Mumbái, organizada en noviembre por la Fundación Nacional para los titulares de derechos, con la participación de la Unión de Cineastas de la Federación Rusa, ha reunido cerca de 5.000 espectadores, lo que demuestra el alto nivel de interés por el cine ruso en la India. Cabe señalar que el público ha podido ver no solamente películas contemporáneas (tales como El noruego de Alena Zvántsova, La profe de Alexey Petrukhin, Señal de llamada uno (Edinichka) de Kyril Belévich, Viy de Oleg Stépchenko, Patas, huesos & Rock’n’Roll de Maxim Svéshnikov y otras), sino también películas clásicas del cine soviético (Cuando pasan las cigüeñas de Mijaíl Kalatózov, Ven y mira de Elem Klímov, Hombre con la cámara de DzigaVértov).

Otro segmento del mercado internacional donde el cine ruso tiene potencial de éxito, es, por supuesto, China. Así, en 2014 la distribución de películas en todo el mundo trajo ingresos brutos de 37.5 mil millones de dólares. De este monto, la cuota del mercado chino fue 13%. Dado que el país tiene más de mil millones de habitantes esta cuota va a crecer.

Pero la lucha por la distribución en China se complica no sólo por la competencia dura, sino por las restricciones internas, ya que China ha establecido cuotas para las películas extranjeras, además, ciertas películas son inconvenientes por razones ideológicas. Hasta el momento, la película más exitosa en la taquilla china es Stalingrad, que reunió cerca de 12 millones de dólares.

Tal vez el record de Stalingrad será superado en el año 2016, cuando los chinos abrirán puertas a las películas rusas más esperadas: El guerrero de Alexey Andriánov, La tripulación de Nikolay Lébedev y la película animada Savva: corazón de un guerrero de Maxim Fadéev. La posibilidad de distribución de estas películas se ha logrado debido a los esfuerzos de la compañía Central Partnership que alcanzó acuerdos respectivos con China Film Group.

Precisamente en el inicio del año fueron iniciadas las negociaciones ruso-chinas sobre la introducción de cuotas mutuas de la distribución de películas. Al final del foro dedicado a los medios de comunicación Distribución eficaz de la información en el mundo de la era de las comunicaciones integradas se ha preparado un proyecto de acuerdo sobre cooperación en el ámbito del cine, que prevé una cuota para cine de Rusia en la taquilla china (de 5 a 10 películas al año).

La distribución del cine ruso en América Latina tiene un gran potencial. Por ejemplo, el año 2015 el público brasileño disfrutó muchísimo de la película animada Frozen: el reino helado 2.

Tenemos que hacer el hincapié en la demanda creciente por las películas animadas rusas en el mercado mundial. Por lo tanto, la franquicia de Reino helado fue distribuida en más de 80 países, ganando alrededor de 25 millones de dólares. En 2015 El reino helado 2 salió en los EE.UU., Canadá, Francia, Alemania, Austria, Brasil, China, Japón, Malasia, Bulgaria y otros países.

En resumen, podemos concluir que el desarrollo de la distribución internacional no debe limitarse a un solo género. La imagen del cine ruso en el mundo incluye las películas independientes y las de taquilla. Lo que sí es importante es la prioridad geográfica de la expansión potencial: la lucha por el mercado occidental parece mucho menos prometedora que las ventajas que pueden ofrecer los mercados de los países BRICS.

Marina Goryacheva



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