La agencia rusa BBDO Moscow ha sido la encargada de diseñar la nueva estrategia de comunicación para la marca Pepsi en Europa del Este, denominada "La vida es un momento. Vívela". El spot fue lanzado en 10 países, que incluyen: Rusia, Polonia, Ucrania, Turquía, Hungría, Malta, Bulgaria, República Checa, Croacia y Eslovenia.

La consigna principal de la compañía se refleja en la frase: "No son las cosas las que nos cambian, influyen en nuestra elección y el mundo que nos rodea, sino los momentos, en los que tomamos decisiones y actuamos de acuerdo con estas decisiones". Esta idea ha sido plasmada en el nuevo slogan "Life is a moment. Live it" ("La vida es un momento. Vívela").

La agencia ha creado el videoclip ‘Manifesto’ con una serie de documentales sobre héroes reales que formaron parte del proyecto para la transmisión del manifiesto. El video muestra aquellos momentos de la vida cotidiana de los personajes como patinadores, ‘traceurs’, grafiteros, ‘b-boys’, motociclistas y gente común. Los videos se rodaron durante nueve días en la ciudad de Moscú y en la provincia homónima, en una película de 16 mm, sin guión gráfico. El pinchadiscos ruso, Pavel Miliukov fue elegido como el autor de la pista musical ‘Rassvet’ (alba) para los videos publicitarios de 60 segundos y las versiones en las redes sociales. En calidad de banda sonora para la versión de 30 segundos para televisión se eligió la canción ‘Right Here Right Now’ del músico Fatboy Slim.

Desde la agencia comentan que durante su trabajo la compañía ha tenido en cuenta las particularidades de los consumidores de diferentes países. Los videos están disponibles en los canales locales de Pepsi en YouTube en 10 idiomas.

Las versiones del video manifiesto también se han mostrado en la televisión y han sido distribuidas en redes sociales, como Facebook, Instagram y ‘VKontakte’. La agencia informa que ésta es la primera campaña de la Pepsi, basada en la nueva plataforma de comunicación ‘Momentos Pepsi’, que engloba todos los spots de la marca en la región durante el año 2016.