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21 de Abril del 2016

"Hecho en Rusia": una marca nacional con potencial de fama mundial

"Hay que contarle al mundo acerca de los logros en términos de sustitución de importaciones, sobre la creación de nuevas marcas, empresas y nuevas industrias", - dijo el creador del proyecto de comunicación a gran escala "Hecho en Rusia" Mijaíl Sádchenkov.

"Hecho en Rusia" es un proyecto de comunicación dirigido a la promoción y el reconocimiento de los negocios y la cultura del país en los mercados nacionales y extranjeros. En el marco del proyecto se ha creado un catálogo de compañías nacionales y empresas que producen los productos más diversos y a veces únicos.

"El objetivo principal del proyecto es aumentar el volumen de las exportaciones de productos acabados (no materias primas) de Rusia a través del apoyo informativo y comunicativo a las empresas y marcas rusas, - dijo Sádchenkov en una entrevista al canal de televisión "Straná" (el país). Antes de la aparición del proyecto "Hecho en Rusia" estuvo ausente el formato unificado que pudiera contar a nivel internacional qué se produce en Rusia, qué hemos hecho, hacemos y somos capaces de hacer en el futuro".

Según palabras de Mijaíl Sádchenkov, el proyecto representa beneficios prácticos para las empresas: "Él permite a los fabricantes, incluidos los de las regiones, recibir una entrada primaria a un nuevo nivel de comunicación, recibiendo presentaciones significativamente más baratas que en el mercado. Al mismo tiempo, recibiendo además la posibilidad de publicar sus noticias, materiales especializados y, en consecuencia, estar visibles en el espacio mundial debido al hecho de que nuestro portal está indexado como "Wikipedia", ya que no contiene anuncios y no se planifica. Por muchas búsquedas, en inglés y español, estamos por encima de Amazon o eBay. Y creo que esta ventaja sólo aumentará con el tiempo".

El dirigente de "Hecho en Rusia", señaló que el proyecto concluyó el año piloto 2015, en el marco del cual tanto la marca como la agencia "Hecho en Rusia" participaron en misiones comerciales organizadas por EXIAR (Agencia rusa de seguros a los créditos e inversiones de exportación) y el Ministerio de Desarrollo Económico, estuvieron representadas en eventos importantes, presentadas en Milán, en la exposición Milan Expo 2015 con la participación del vicepresidente del Gobierno ruso Igor Shuválov. El proyecto ha recibido una respuesta de la comunidad empresarial sobre si le gusta o no le gusta la concepción y los diferentes servicios. El resultado positivo fue la causa de que en el año 2016 el equipo de "Hecho en Rusia" pusiera en marcha una promoción a gran escala del proyecto mediante la participación en eventos especializados, la atracción del mayor número posible de empresas y el desarrollo de herramientas destinadas a la promoción y el apoyo a los exportadores.

"Los productos rusos son de interés para los compradores extranjeros. Tenemos muchas perspectivas para la creación de un producto de calidad. Y es la principal característica de nuestro país", anunció Mijaíl Sádchenkov. Según él, ahora mucho de lo que se produce en Rusia es suficientemente competitivo. Buenos resultados demuestran también las regiones. "Hemos sido testigos de cómo representantes de las regiones van uno al otro, a intercambiar experiencias, se crean centros de apoyo a la exportación, fondos para apoyar a los empresarios, que se dedican a los microcréditos. Los empleados de las instituciones del Estado están abiertos, siempre se les puede pedir apoyo, asesoramiento y asistencia".

"Aún es demasiado temprano para hablar de la sustitución de importaciones, considera el experto. Esta iniciativa es útil y necesaria, pero se necesita tiempo para desarrollarla. Yo creo que vamos a ver el resultado dentro de cinco, tal vez seis, siete años."

Según Mijaíl Sádchenkov es bueno el hecho de que hay un gran número de proyectos que están tratando de hacer todo con calidad, rápido e interesante para el usuario final, con el apoyo del estado. "Tratar de sustituir es necesario, incondicionalmente. En primer lugar, estamos hablando de la industria de defensa, productos alimenticios, ropa."

Sádchenkov recordó la iniciativa Tecnológica Nacional. "Ella tiene una concepción muy buena, relacionada con el hecho de que es necesario elevar el nivel tecnológico actual comprando tecnología y mientras tanto tratando de desarrollar lo que va a ser relevante dentro de 20-30 años, para que así, cuando comience un nuevo ciclo, tengamos nuestras propias empresas."

Mijaíl Sádchenkov está seguro de que Rusia tiene un gran potencial turístico, que debe ser usado mediante el desarrollo de carreteras, la creación de polígonos tecnológicos, servicio."Los productos rusos son de interés para los compradores extranjeros Tenemos muchas perspectivas para la creación de un producto de calidad. Y es la principal característica de nuestro país", anunció Mijaíl Sádchenkov.

Sobre el hecho de que la marca "Hecho en Rusia" debe convertirse en un símbolo de compra exitosa anunció la semana pasada, el primer ministro de Rusia, Dmitry Medvedev. Él puso la tarea de exportar más productos agrícolas del país, que los que se importan. Según el primer ministro, las sanciones van a terminar tarde o temprano, y para ese momento la producción nacional debe superar a sus competidores en calidad y en precio.

Las agencias de noticias informan casi todos los días que los productores rusos están aumentando los volúmenes de las exportaciones y saliendo a nuevos mercados extranjeros. Así, hoy se informó que las empresas nacionales comenzarán a suministrar carne y pescado a Irán. Por el momento los expertos están ocupados en la armonización de los certificados veterinarios. Por el momento, Rusia envía a Irán trigo, cebada, maíz, aceites vegetales, así como productos de acero, camiones y madera.

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