Associé gérant de l'agence de marque Depot WPF, coprésident de l'Association des entreprises de marque de Russie (ABKR), académicien de l'Académie russe de publicité (RAR), Alexey Andreev a parlé au portail "Made in Russia" des avantages de la marque pour les entreprises, de la pertinence d'étiqueter les produits russes avec la marque Made in Russia et a expliqué pourquoi il est important de développer un intégrateur de label national dans les conditions actuelles.

Quelle est l'importance de la marque pour les entreprises ?

Ceux qui communiquent beaucoup avec moi ont probablement entendu cette phrase un million de fois, mais je ne suis pas fatigué de la répéter : dans le monde des biens et des services qui ne se distinguent pas par leur qualité et leurs propriétés (c'est ce que le monde devient), seule la marque reste le seul outil efficace pour la concurrence.

Les hommes d'affaires russes comprennent clairement ce paradigme et prêtent de plus en plus attention à la construction et à la promotion compétentes des marques. Tant le Depot WPF que les autres agences membres de l'Association russe des sociétés de marque reçoivent de plus en plus de demandes. Et ces demandes sont de plus en plus significatives et élaborées : pour les services de marque, il s'agit de communiquer avec la compréhension des avantages qu'ils peuvent apporter aux entreprises.

Quel est l'intérêt de la marque "Made in Russia" pour la promotion des produits russes à l'étranger ?

Made in Russia n'est pas une marque au plein sens du terme, mais un intégrateur de label. Sa tâche consiste à rassembler les entreprises russes et à devenir pour elles un puissant outil de consolidation. L'expérience internationale montre que de telles initiatives sont très fortes et prometteuses.

Pourquoi l'État en a-t-il besoin ?

Si une initiative se développe avec succès, nous obtenons un effet de synergie : les marques commerciales sont soutenues par une marque d'État réputée, et l'État obtient un plus à son image en échange d'être représenté par des entreprises et des produits exceptionnels. C'est ainsi que fonctionne l'image de marque territoriale : les marques commerciales font leur promotion au détriment d'une marque d'État forte et consolidante, mais elles font aussi la promotion de l'État lui-même.

Cet outil est-il pertinent dans la situation économique actuelle ?

Absolument ! Aujourd'hui plus que jamais, il est important pour nous de soutenir, de promouvoir et de rehausser le prestige des produits russes à l'étranger. Les questions relatives au développement des exportations russes de produits non énergétiques sont soulevées lors des principaux événements commerciaux du pays. À mon avis, le soutien des exportations de produits non matériels est l'un des objectifs ambitieux du projet "Made in Russia".

D'une part, le programme devrait travailler à accroître le prestige des producteurs russes et de leurs marques, les aider à optimiser les coûts de promotion à l'étranger. D'autre part, les créateurs du projet doivent montrer aux entreprises russes qu'il est facile et simple d'obtenir le soutien du gouvernement.

De quels analogues étrangers réussis pouvez-vous vous souvenir ?

La Russie est loin d'être un pionnier dans le domaine de la création d'un intégrateur de marques. Le premier programme de ce type a été lancé en Allemagne - le label "Made in Germany" a commencé à apparaître activement sur les produits allemands comme une marque de qualité au milieu du XXe siècle. Après l'Allemagne, l'initiative a été reprise par de nombreuses personnes.

États, dont le Canada, les États-Unis, l'Italie, le Royaume-Uni, la Chine, l'Inde et bien d'autres. Les programmes fonctionnent différemment selon les pays : quelque part, il s'agit de programmes prévoyant la certification des produits, quelque part, il s'agit d'étiquettes, qui peuvent être utilisées par toute entreprise opérant sur le territoire de l'État, quelque part, les fabricants sont obligés d'indiquer au niveau législatif que les produits sont fabriqués dans le pays. Le point commun de toutes ces initiatives est qu'elles sont devenues de puissants outils de communication qui sont clairement lus tant dans le pays qu'à l'étranger et qui ajoutent de la valeur aux produits qu'elles étiquettent.