"Nous devons constamment parler au monde de ce que nous produisons, de nos entreprises, de nos produits, de notre culture, de nos réalisations et de nos succès", a déclaré Mikhaïl Sadtchenkov, le créateur du projet de communication "Marque nationale "Made in Russia"".

Le développement des marques nationales ces dernières années est sans aucun doute devenu l'une des tendances clés de l'exportation, du tourisme, de la culture et de la promotion des entreprises. La recherche, l'individualisation et le développement de sa propre identité restent toujours une priorité pour toute nation. Même dans le processus de formation de zones économiques communes, les marques nationales fortes restent dominantes, ce qui est clairement visible dans l'exemple de l'Allemagne, de la France, de l'Italie et du Royaume-Uni, qui va bientôt quitter l'Union européenne. Connu de tous, le Made in Italy, le Made in Germany et le Made in Britain ont été, sont et continueront d'être des idées nationales fortes, restant un élément qui unit la culture productive, les traditions et l'identité de chaque pays.

Sur l'exemple de l'Union européenne, vous pouvez voir comment pendant longtemps les marques nationales faisaient partie d'un système unique uni par la notion de Made in EU, mais n'ont pas perdu leur propre identité et, sur l'exemple de la sortie au Royaume-Uni, ont montré combien il est important pour tout pays de préserver ses propres marques nationales.

En Russie, malgré tous les efforts déployés ces dernières années en matière de substitution des importations, d'exportation et de soutien aux entreprises, il n'est devenu possible que récemment de parler de la création de sa propre identité et de la garantie d'une communication efficace au niveau de l'État.

Il ne suffit plus de fournir les conditions nécessaires à l'activité des entreprises ; il faut aussi répondre à la demande de leurs biens et services.

Étant donné que les questions de promotion collective des producteurs russes sous une seule marque n'ont pas reçu l'attention nécessaire jusqu'à présent, il existe une situation où le contexte de perception des biens et services russes se situe dans les limites de la simple existence, plutôt que de la qualité.

Personne ne croit que nous pouvons produire des biens, sortir avec des exportations compétitives de matières non brutes vers les marchés étrangers. Il est difficile pour les entreprises russes d'entrer dans les réseaux commerciaux, il est difficile d'entrer sur les marchés étrangers, il est difficile de rivaliser à armes égales avec les entreprises étrangères en raison des possibilités financières et de communication nettement plus faibles.

Et bien que le gouvernement aide les possibilités financières en formant des instruments de travail de soutien, il reste encore de nombreux problèmes non résolus en matière de communication.

La création d'une marque nationale "Made in Russia", de catalogues et d'outils permettant d'automatiser la communication entre les fabricants, les bureaux de vente, les partenaires et les consommateurs devrait viser à former et à concentrer en un seul point tout le trafic international lié à la Russie et sa distribution ultérieure afin d'augmenter le chiffre d'affaires des entreprises russes, la part des exportations hors ressources et d'accroître l'attractivité du pays pour les investissements.

Pour atteindre cet objectif, il ne faut pas oublier les changements rapides de formats, la rapidité du développement technologique et la perception de l'information par la jeune génération, qui nécessitent des approches différentes pour la création et la promotion des marques nationales. La mondialisation, le développement d'Internet et l'environnement géopolitique exigent une révision de la compréhension même de la marque "Made in Russia" et la nécessité de la mettre en œuvre non pas comme une étiquette ou une image, mais comme un système intégré capable de combiner les fonctions de communication internationale et de promotion collective des exportations.

Les conditions et la conjoncture économiques se sont développées pour mettre en œuvre ces projets de la meilleure façon possible. Les formes d'interaction entre le gouvernement et les entreprises pour mettre en œuvre des projets à grande échelle utiles au développement économique sont en train de changer, donnant la possibilité de vivre avec des idées audacieuses et non conventionnelles. Ce sont eux qui ont le potentiel nécessaire pour réduire le retard dans différents domaines et pour former une perception complètement différente de la Russie, tant à l'intérieur qu'à l'extérieur du pays.

Aujourd'hui, la majorité des écoliers et étudiants du monde entier répondront à la question "Savez-vous quelque chose sur la Russie ?" par des stéréotypes, au mieux, soutenus par les médias, le cinéma, l'Internet et la télévision, au pire - rien. Et ils sont tous nos futurs partenaires, consommateurs, touristes. Nous devons constamment leur parler du pays, des affaires, de la culture. Nous devons le faire de manière cohérente, argumentée et dans un langage compétent pour le public auquel ces informations sont adressées. Dans ce contexte, la promotion de l'identité par le biais de marques industrielles, culturelles et territoriales est la plus réussie. Dans ce format apolitique et argumentatif, chaque message est soutenu par une véritable entreprise, des biens, des lieux et des personnes.

C'est pour le futur public que nous devons déjà décider aujourd'hui si nous leur parlerons de la Russie à travers les stéréotypes existants ou si nous leur proposerons une alternative qui puisse former une nouvelle perception.

// Fabriqué en Russie