2021-06-05 10:17

"Ils sont déterminés à acheter russe" : la mode est à la merci du patriotisme

Le patriotisme a fait son entrée dans l'industrie de la mode russe. C'est ce qu'a déclaré Ksenia Solovyova, rédactrice en chef de Vogue Russie, lors du Forum économique international de Saint-Pétersbourg.

"Nous avons récemment mené des groupes de discussion et nous nous sommes intéressés à la façon dont nos lecteurs consomment l'information, en même temps nous leur avons demandé ce qu'ils achètent. Il s'est avéré qu'ils sont prêts à acheter russe, ils veulent lire des articles sur les créateurs russes, ils veulent les soutenir, acheter", a déclaré Mme Solovyova.

Selon elle, il s'agit d'une situation très atypique pour l'industrie de la mode. "Je suis dans cette industrie depuis 15 ans, franchement, je ne me souviens pas d'un tel enthousiasme. Elle ne s'est jamais distinguée par un patriotisme particulier", - a déclaré la directrice de Vogue Russie.

Selon Mme Solovyova, cela soulève la question de savoir si l'industrie peut répondre à la demande des consommateurs.

"Il existe de nombreuses petites marques qui ont obtenu un accès direct aux consommateurs grâce aux réseaux sociaux. Elles n'ont pas besoin d'ouvrir de grands magasins, elles peuvent envoyer leur robe à Barnaul, par exemple. Mais dès qu'il s'agit de changer d'échelle, de passer à un autre niveau, beaucoup abandonnent, car c'est très difficile. Il est difficile de trouver son modèle économique, de trouver un grand lot de tissus, de coudre et ensuite de vendre le tout", conclut-elle.

Le forum économique international de Saint-Pétersbourg aura lieu du 2 au 5 juin. Cette année, le thème est "Together again. L'économie de la nouvelle réalité". L'événement est organisé par la fondation Roscongress.

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