Les consommateurs étrangers sont intéressés par les produits en provenance de Russie - telle est la conclusion à laquelle sont parvenus les participants de la semaine russe du textile et de l'industrie légère, qui s'est tenue à Moscou du 24 au 26 février. Lors de la table ronde "Partenariat stratégique entre les détaillants russes et les producteurs de l'industrie légère de l'Union économique eurasienne (CEEA)" qui s'est tenue dans le cadre de la Semaine, les représentants de la Commission économique eurasienne ont exprimé leur volonté d'étendre la coopération avec les producteurs russes. Selon Galina Martinkevich, directrice adjointe du département de la politique industrielle de la CEE, les entreprises d'industrie légère de la CEE pourront unir leurs efforts et assurer la substitution des importations de marchandises turques, chinoises et européennes. En outre, Galina Martinkevich a déclaré la nécessité d'une interaction active entre les réseaux commerciaux des membres de la CEEA, ce qui contribuera à garantir la vente de produits aux fabricants et à créer les conditions d'une concurrence loyale. L'expert attribue un rôle particulier dans ce processus aux plateformes commerciales électroniques.

La promotion et la vente en ligne des produits russes ont été presque entièrement consacrées au premier jour de la Semaine de l'industrie textile et légère. Au cours de cette journée, une série de master classes "Ventes efficaces en ligne et hors ligne. Mécanismes de promotion des biens et services sur le marché de l'industrie légère". Des spécialistes de premier plan, qui ont confirmé à plusieurs reprises leur expérience sur le marché, sont devenus les leaders et les participants des master classes. Ainsi, Alain Bagabo, co-fondateur et directeur marketing de l'agence de publicité "Razvitie", fondateur de l'école de boutiques en ligne "Ekomers", a parlé de l'organisation des ventes par la boutique en ligne et des caractéristiques du commerce en ligne dans les produits de l'industrie légère. Selon lui, les entreprises de production devraient pouvoir assurer la reconnaissance de leur marque et attirer des clients grossistes sur le marché émergent. En outre, leurs tâches consistent à étendre la géographie de leur présence, à lancer un commerce de détail et à y attirer des clients.

Les produits de l'industrie légère russe ont une réputation de haute qualité et de sécurité, mais, comme l'ont noté les participants au forum, les caractéristiques visuelles des produits ne répondent pas toujours aux attentes des consommateurs. Pour attirer un acheteur moderne, la haute qualité seule ne suffit pas, a déclaré Mikhail Sadchenkov, PDG de la marque nationale "Made in Russia". Selon lui, pour promouvoir les produits russes sur les marchés étrangers, il est nécessaire d'utiliser les derniers outils de positionnement des produits, y compris ceux offerts par la marque "Made in Russia". "Le consommateur étranger d'aujourd'hui, en plus des produits de haute qualité, devrait avoir une idée qui puisse le distinguer de ses homologues étrangers", a déclaré l'expert. - La forte concurrence pour attirer l'attention du consommateur devrait obliger les fabricants à prendre des mesures de promotion non standard et à ne pas se laisser séparer par la participation à des expositions".

D'autres participants au forum ont également partagé cette opinion et ont hautement apprécié les possibilités offertes par Made in Russia, l'intégrateur de marques. Par exemple, Andrey Kocherov, directeur des relations extérieures de l'Agence russe d'assurance-crédit et d'investissement (EXIAR), estime que les entreprises qui se positionnent grâce à l'outil de promotion collective offert par Mikhaïl Sadchenkov peuvent réaliser des économies importantes grâce à une communication consolidée avec les partenaires et clients potentiels. De plus, ces entreprises contribuent au développement de l'identité collective des produits fabriqués en Russie.

Les participants à l'événement ont accordé une grande attention aux types modernes de promotion des produits, mais n'ont pas oublié les modes de présentation habituels. L'un des événements organisés dans le cadre de la Semaine de l'industrie légère et textile a été l'exposition "Intertkan", où des fabricants tels que "BTK Textile", "Baltex", "Tchaïkovski Textile" ont pu présenter les meilleurs exemples de produits de haute technologie. L'intérêt particulier des spécialistes a été suscité par le projet de création d'une chaîne technologique complète de production de fibres et de tissus, qui a été mis en œuvre par la société "KuibyshevAzot". Dans le cadre de ce projet, un nouvel équipement de haute technologie a été acheté, permettant de produire des tissus aux propriétés variées : "respirant", hydrofuge, oléofuge, coupe-vent et bien d'autres encore. Au total, plus de 6 milliards de roubles ont été investis dans le projet. Les acheteurs de ces tissus étaient le ministère de la Défense de la Fédération de Russie, le ministère de l'Intérieur de la Fédération de Russie, le Service fédéral de sécurité de la Fédération de Russie et d'autres structures du pouvoir. Cependant, la gamme du fabricant comprend également des tissus "civils", qui sont utilisés pour la couture de sacs, de vestes, de vêtements de travail et de vêtements spéciaux. Dans un avenir proche, l'entreprise prévoit d'établir une production de soie pour parachutes. Avec le soutien de la Fondation pour les études avancées de la Fédération de Russie et du laboratoire de l'Université d'État de Saratov, "Special Purpose Materials" a également fait des progrès significatifs dans la création d'une production entièrement russe de tissus à membrane. Denis Pak, directeur du département pour le développement du commerce intérieur, de l'industrie légère et du marché de consommation du ministère de l'industrie et du commerce de la Fédération de Russie, estime qu'une chaîne technologique pour la production de fibres synthétiques pourrait apporter une contribution significative à l'économie du pays - jusqu'à 0,2 PIB.

Environ 20 000 personnes ont participé aux événements de la Semaine russe du textile et de l'industrie légère. Des séminaires, des présentations et des master classes ont été suivis par presque tous les principaux producteurs de l'"industrie légère" en Russie, ainsi que par des représentants des plus hautes autorités législatives et exécutives. "Cette semaine est l'un des premiers événements marquants dans la lignée des grands événements d'experts de cette année", - a déclaré le vice-ministre de l'industrie et du commerce de la Fédération de Russie, Viktor Yevtukhov. Selon les experts, cet événement a permis non seulement de définir les principales orientations du développement futur de l'industrie légère et textile russe, mais aussi de renforcer la coopération entre les entreprises russes et étrangères dans cette industrie.

Anna Volkova