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Mikhaïl Sadchenkov :

2016-03-15 12:04

Mikhaïl Sadchenkov : "Il est temps de regarder la marque "Made in Russia" sous un autre angle".

Mikhaïl Sadchenkov, le responsable du projet "Made in Russia", a expliqué au correspondant du portail des activités économiques extérieures de la Russie les avantages de l'approbation d'un intégrateur de marque national unique, le développement de son propre portail, ainsi que l'attitude personnelle vis-à-vis de la marque "Made in Russia".

Mikhail, qu'est-ce qu'une marque nationale ?

Comme toute marque, c'est d'abord une idée et une émotion. À l'image de la marque "Made in Russia", nous avons essayé de combiner les traditions et la riche culture de la Russie avec les spécificités de l'industrie et du commerce. Le bouleau (le symbole du projet - note) est la seule et la plus réussie des associations, souvent utilisée dans la littérature, la peinture et les chansons consacrées à notre pays. La Perspective Nevsky a commencé avec elle, le dernier œuf Fabergé en a été fait, et elle n'a pas été présentée par Nikolaï II à sa mère - il y a des dizaines d'exemples. D'un point de vue pratique, nous considérons le "Made in Russia" comme un outil unique d'intégration de marques et de communication de masse pour les exportateurs nationaux de biens et de services, pour la promotion de la science et de la culture russes.

Avez-vous utilisé dans votre expérience professionnelle à l'étranger, quelles marques sont promues à l'étranger ?

Pratiquement tous les pays qui développent activement l'exportation ont leurs marques nationales "Made in". En termes de concept, nous sommes les plus proches du nouveau programme "Made in Britain", dont le logo a été récemment mis à jour. Nous avons soigneusement étudié l'expérience de la Grande-Bretagne et d'autres programmes, et ces connaissances ont constitué la base du concept "Made in Russia". La différence la plus importante de notre idée est que nous avons transformé le logo de la marque nationale en un outil médiatique efficace, au lieu de l'utiliser comme un moyen d'évaluer le niveau de localisation. Si les marques occidentales sont limitées dans leur utilisation et peuvent être placées sur une certaine liste de produits, nous pouvons communiquer pratiquement dans tous les formats et sur tous les supports.

Que signifie la marque "Made in Russia" ?

Une marque nationale devrait être le reflet de nos réalisations, tant passées que présentes, et devrait susciter un optimisme raisonnable quant à l'avenir. La promotion d'un programme positif par le biais des installations de production, des entreprises, des marques et de ceux qui les ont créées est, à notre avis, la signification la plus correcte.

Et pourquoi les exportateurs en ont-ils besoin ?

La nécessité d'une promotion centralisée des exportations sous une seule marque capable de communiquer à la fois avec les professionnels et le grand public se fait attendre depuis longtemps. Sous une marque nationale, la Russie serait en mesure de promouvoir les exportations au sens large - de l'industrie à la culture. Aujourd'hui, elle est évoquée par les représentants de pratiquement toutes les organisations et associations de la branche, ainsi que par les producteurs eux-mêmes. Nous les invitons à coopérer et à participer à notre projet, tout est prêt et réussi pour cela.

Et quel est l'avantage pratique pour eux ?

Pour les petits et moyens exportateurs, c'est avant tout une occasion d'établir ou d'améliorer leur communication sur les marchés étrangers. Par communication, nous entendons toutes les significations possibles de ce mot - des activités d'exposition aux traductions professionnelles de l'industrie, en passant par la recherche de partenaires et de consommateurs. Soutenir une marque nationale pour les grandes entreprises est une responsabilité sociale et une aide à la promotion de la culture et de l'image de la Russie.

Quel rôle joue une marque nationale dans ce domaine ?

L'intégrateur de marque est l'un des outils les plus importants que nous proposons d'utiliser pour promouvoir les exportations. Aujourd'hui est un bon moment pour examiner son concept et sa signification sous un angle différent. La plupart des logos similaires dans les pays occidentaux sont émis en fonction du niveau de localisation des composants des produits. À notre avis, ce système n'est plus pertinent compte tenu de la mondialisation, des nouveaux médias et des habitudes des futures générations de consommateurs et de partenaires. Et nous devrions être guidés par cette génération future, car la formation de la marque et de sa réputation prendra des années ; les marchés mondiaux, même en tenant compte des sanctions, n'iront nulle part, et la nouvelle révolution industrielle est déjà sur le point de se produire. Sur la base de ces faits, nous proposons de faire d'une marque nationale un outil qui puisse atteindre les masses dans le monde entier et générer un trafic que nous pourrions utiliser pour parler de nos exportations, de notre culture et de nos réalisations, en nous adressant directement au public cible.

Mais vous ne pouvez pas commencer à le donner à tout le monde, n'est-ce pas ?

Non, les entreprises sont sélectionnées sur la base de critères et approuvées par un conseil d'experts.

Pouvez-vous nous en dire plus sur ces critères et sur la manière dont les entreprises peuvent obtenir un logo à utiliser sur leurs produits ?

Toutes les entreprises qui sont enregistrées, paient des impôts et créent des emplois en Russie peuvent demander le logo. Il est délivré sur une base non remboursable : si une entreprise souhaite placer des informations sur elle-même dans les catalogues et sur le site web en plus, elle devra verser une contribution annuelle couvrant les frais de création de pages et de traductions en langues étrangères. Le logo "Made in Russia" peut être utilisé à la fois par les fabricants et les prestataires de services. Nous fournissons gratuitement le logo et l'identité visuelle "Made in Russia" aux associations industrielles, aux organisations, aux autorités de l'État, y compris sa finalisation pour une utilisation lors de missions d'affaires, de conférences, d'expositions et d'autres événements. Ainsi, aujourd'hui, toutes les personnes intéressées par la promotion de la marque "Made in Russia" peuvent s'adresser à nous. Ils recevront gratuitement un modèle prêt à l'emploi pour leurs projets et événements.

Avez-vous déjà eu l'expérience d'une telle coopération, les exportateurs utilisent-ils le logo ?

Oui, l'année dernière a été très riche en événements. L'identité et le logo de l'entreprise ont été utilisés lors de la Journée du Made in Russia dans le pavillon russe à l'Expo 2015 de Milan pour des missions commerciales conjointes du ministère du développement économique de la Russie et de l'Agence d'assurance des exportations de Russie (EXIAR). Nous étions partenaires de la conférence sur l'exportation organisée par le ministère du développement économique de la Fédération de Russie et le Centre d'exportation russe (REC), prix de l'exportateur de l'année organisé par le ministère de l'industrie et du commerce de Russie et l'EXIAR. En outre, des certificats de participation au projet "Made in Russia" ont été remis aux gagnants du prix national "Business Success", organisé par le "Support of Russia" l'année dernière. Le logo est déjà utilisé par des dizaines d'entreprises, tant des exportateurs que des sociétés opérant sur le marché intérieur. En 2016, nous aimerions que leur nombre commence à se mesurer en centaines.

Et que pensez-vous des marques régionales, par exemple "Made in Tatarstan" ou "Made in Siberia", etc.

Exceptionnellement positif : en tant qu'instrument de concurrence sur le marché intérieur. Quant au marché extérieur, bien sûr, tous les fabricants russes devraient y entrer sous la marque "Made in Russia". À cette fin, nous proposons de créer des catalogues régionaux d'exportateurs, de marques culturelles et touristiques sur une base non remboursable.

Si vous avez un plan de développement pour les années à venir ? Des centaines d'entreprises sont bonnes, mais sans une stratégie et une compréhension de l'objectif final, il sera difficile de mettre en œuvre des plans aussi ambitieux.

Dans les années à venir, notre tâche principale est de créer le site le plus visité sur l'exportation, le commerce et la culture russes en 15 langues, ainsi que des catalogues industriels et des outils pour promouvoir les biens et services des entreprises russes.

Enquête éclair

1. Votre première association avec le mot "Russie" ?

La ville natale, vous vous en souvenez chaque fois que vous revenez de voyages à l'étranger.

2. votre plat russe préféré ?

A peu près tout ce que maman cuisine.

3. ville préférée en Russie ?

Moscou.

4. trois principaux produits russes ?

L'intelligence, la beauté et la culture. Nous avons un énorme potentiel de développement dans ces domaines, il suffit de faire des efforts et de prendre le temps d'apprendre à emballer et à vendre correctement tout cela.

5. En quoi la Russie est-elle différente des autres pays ?

Une combinaison de la richesse de l'histoire, de la culture, des ressources et du potentiel humain. La Russie est un pays unique qui offre de grandes possibilités de développement, si vous savez comment les utiliser.

6. Ecrivain russe préféré ?

Mikhaïl Cholokhov, non seulement sa créativité mais aussi l'histoire de sa vie est d'un grand respect et d'un grand intérêt.

7. 7) Que souhaitez-vous à la Russie ?

Tout au long de l'histoire, notre pays a surmonté des défis et des difficultés incroyables, je ne vois pas la nécessité de lui souhaiter quoi que ce soit, je crois en sa force et en sa chance, ainsi qu'en son peuple. Je contribue à son développement par un travail quotidien acharné.

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