L'amministratore delegato dell'agenzia di branding Depot WPF, co-presidente dell'Associazione delle società di branding della Russia (ABKR), accademico dell'Accademia Russa della Pubblicità (RAR) Alexey Andreev ha parlato al portale "Made in Russia" dei vantaggi del branding per gli affari, dell'importanza di etichettare le merci russe con il marchio Made in Russia e ha spiegato perché è importante sviluppare un integratore di etichette nazionali nelle condizioni attuali.

Quanto è importante il branding per gli affari?

Chi comunica molto con me ha probabilmente sentito questa frase un milione di volte, ma non sono stanco di ripeterla: nel mondo dei beni e dei servizi indistinguibili per qualità e proprietà (così diventa il mondo), solo il branding rimane l'unico strumento efficace per la competizione.

Gli uomini d'affari russi comprendono chiaramente questo paradigma e prestano sempre più attenzione alla costruzione e alla promozione competente dei marchi. Sia il Depot WPF che le altre agenzie che fanno parte dell'Associazione delle aziende di marca russe ricevono sempre più richieste. E queste richieste stanno diventando sempre più ragionevoli ed elaborate: per i servizi di branding comunicare con la comprensione dei benefici che possono portare al business.

Quali sono i vantaggi del marchio Made in Russia per la promozione dei prodotti russi all'estero?

Made in Russia non è un marchio nel senso pieno del termine, ma un integratore di etichette. Il suo compito è quello di riunire le aziende russe e diventare per loro un potente strumento di consolidamento. L'esperienza internazionale dimostra che tali iniziative sono una storia molto forte e promettente.

Perché lo Stato ne ha bisogno?

Se un'iniziativa si sviluppa con successo, si ottiene un effetto sinergico: i marchi commerciali sono supportati da un marchio statale rispettabile, e lo Stato ottiene un vantaggio per la sua immagine in cambio di essere rappresentato da aziende e prodotti eccellenti. Così funziona il branding territoriale: i marchi commerciali si promuovono a scapito di un forte consolidamento del marchio dello Stato, ma promuovono anche lo Stato stesso.

Questo strumento è rilevante nell'attuale situazione economica?

Assolutamente! Oggi più che mai è importante per noi sostenere, promuovere e aumentare il prestigio dei prodotti russi all'estero. Le questioni relative allo sviluppo delle esportazioni non-risorse della Russia sorgono in occasione dei principali eventi commerciali del paese. A mio parere, il sostegno alle esportazioni non materiali è uno degli obiettivi ambiziosi del progetto Made in Russia.

Da un lato, il programma dovrebbe lavorare per aumentare il prestigio dei produttori russi e dei loro marchi, aiutandoli ad ottimizzare i costi di promozione all'estero. D'altra parte, i creatori del progetto devono dimostrare alle imprese russe che è facile e semplice ottenere il sostegno del governo.

Quali analoghi stranieri di successo riesci a ricordare?

La Russia è ben lungi dall'essere un pioniere nell'ambito della creazione di un integratore di marchio. Il primo programma di questo tipo è stato lanciato in Germania - il marchio Made in Germany ha iniziato a lampeggiare attivamente sui prodotti tedeschi come marchio di qualità già a metà del XX secolo. Dopo la Germania, l'iniziativa è stata accolta da molte persone.

Stati, tra cui Canada, USA, Italia, Regno Unito, Cina, India e molti altri. I programmi funzionano in modo diverso nei diversi Paesi: da qualche parte sono programmi che prevedono la certificazione dei prodotti, da qualche parte sono etichette, che possono essere utilizzate da qualsiasi impresa che opera sul territorio dello Stato, da qualche parte i produttori sono costretti a indicare a livello legislativo che i prodotti sono realizzati nel Paese. Ciò che tutte queste iniziative hanno in comune è che sono diventate potenti strumenti di comunicazione che si leggono chiaramente sia in patria che all'estero e aggiungono valore ai prodotti che etichettano.