Russen bestelden in de tweede week van juni 30% meer alcoholvrij bier dan in de eerste week van de maand, en het aantal bestelde flesjes en blikjes bier steeg met 42%. Een van de mogelijke redenen voor deze groei is het begin van het Europees kampioenschap voetbal 2020. Dat citeert boodschappenbezorgdienst igooods op basis van een studie van 2,5 miljoen bestellingen van zijn klanten uit 30 Russische steden voor 2020 en de eerste vijf maanden van dit jaar.

"In Moskou stegen de online bestellingen met 29% en de banken met 56%; in St. Petersburg met respectievelijk 25% en 34%. Een mogelijke reden voor de groei is de start van het Europees kampioenschap voetbal. In 2020 was er geen dergelijke stijging in de tweede week van juni - het aantal bestellingen van blikken en flessen lag de hele maand juni op hetzelfde niveau", aldus de dienst.

Volgens igooods bestellen Russen gemiddeld drie blikjes alcoholvrij bier per bestelling. Toch drinken de inwoners van Sint-Petersburg het liefst light bier, dat in 95 procent van alle bestellingen voorkomt.

Grapefruit is de populairste smaak onder de Russen in de categorie alcoholvrij fruitbier en bierdranken: het is goed voor meer dan de helft van alle aankopen. Daarna komen limoen- en muntsmaken, evenals citroen en framboos. De minst populaire dranken zijn komkommer, sinaasappel en druivensmaak.

"Over de hele wereld is bier een traditioneel attribuut van voetbalwedstrijden, dus het Europees kampioenschap voetbal kan een katalysator zijn geweest voor bestellingen van alcoholvrij bier. We kunnen vaststellen dat de pandemie en de restrictieve maatregelen de koopgewoonten van Russen voor alcohol hebben veranderd. Een hypothese is dat de Russen de vertrouwde alcoholische dranken die alleen offline konden worden gekocht, wilden vervangen. Uit analyse blijkt dat na de opheffing van de beperkende maatregelen de vraag naar online levering van niet-alcoholisch bier op een hoog niveau is gebleven, en dat de belangstelling rond feestdagen en belangrijke data sterk toeneemt," aldus Alexei Gruzdev, directeur marketing bij igooods.

Frisdranken worden het meest gekocht door inwoners van Sint-Petersburg en Moskou: de hoofdsteden zijn goed voor meer dan 80% van alle bestellingen. In Moskou worden alcoholvrij bier en bierdranken vaker in grote hoeveelheden gekocht. De grootste bestelling betrof bijvoorbeeld 100 -120 flessen. In de top vijf van steden met het aantal onlinebestellingen van alcoholvrij bier en bierdranken staan ook Surgut, Tula en Tver. Inwoners van Vladikavkaz, Khanty-Mansiysk en Veliky Novgorod tonen de minste belangstelling voor alcoholvrij bier.

De populariteit van alcoholvrij bier houdt verband met de groeiende trend naar een gezonde levensstijl en de mogelijkheid om drankjes van verschillende smaken te bestellen zonder je appartement te verlaten, verklaart Andrey Gubka, voorzitter van de Vereniging van Bierproducenten in Rusland.

"Verkoop op afstand van alcoholische producten is in Rusland verboden, maar door alcoholvrij bier te bestellen, zien we dat de dienst in trek is bij de consument. Klanten krijgen bierproducten van hoge kwaliteit van bekende merken geleverd. De vereniging pleit ervoor de verkoop van alcoholarme bierproducten op afstand toe te staan. Deze maatregel, die onderworpen is aan alle verkoopregels die gelden voor offline winkels, zal een positieve stimulans zijn voor de sector en zal de "schaduwmarkt" van online bestellingen van alcoholische dranken verkleinen," zei hij.

Het Europees kampioenschap voetbal 2020 is op 11 juni van start gegaan. Het toernooi vindt voor de allereerste keer plaats in 11 stadions in 11 steden en 10 landen.

Made in Russia // Gemaakt in Rusland

Auteur: Karina Kamalova