MADE IN RUSSIA

Wszystkie regiony
POL
projectnews

Znaczenie marki Made in Russia dla rozwoju rosyjskiego potencjału gospodarczego

Znaczenie marki Made in Russia dla rozwoju rosyjskiego potencjału gospodarczego

"Musimy ciągle opowiadać światu o tym, co produkujemy, o naszych firmach, produktach, kulturze, osiągnięciach i sukcesach" - powiedział Michaił Sadczenkow, twórca projektu komunikacyjnego Marka Narodowa "Made in Russia".

Rozwój krajowych marek w ostatnich latach stał się niewątpliwie jednym z kluczowych trendów w eksporcie, turystyce, kulturze i promocji biznesu. Poszukiwanie, indywidualizacja i rozwój własnej tożsamości zawsze pozostaje priorytetem dla każdego narodu. Nawet w procesie tworzenia wspólnych stref ekonomicznych dominują silne marki krajowe, co wyraźnie widać na przykładzie Niemiec, Francji, Włoch i Wielkiej Brytanii, które wkrótce opuszczą Unię Europejską. Znane wszystkim Made in Italy, Made in Germany, Made in Britain były, są i nadal będą tak samo silnymi ideami narodowymi, pozostając elementem łączącym kulturę produkcji, tradycje i tożsamość każdego kraju.

Na przykładzie Unii Europejskiej można zobaczyć, jak przez długi czas marki krajowe były częścią jednolitego systemu zjednoczonego koncepcją Made in EU, ale nie straciły swojej własnej tożsamości, a na przykładzie wydania w Wielkiej Brytanii pokazały, jak ważne dla każdego kraju jest zachowanie jego własnych marek krajowych.

W Rosji, pomimo wszystkich wysiłków podejmowanych w ostatnich latach w zakresie zastępowania importu, eksportu i wspierania biznesu, dopiero od niedawna można mówić o tworzeniu własnej tożsamości i zapewnieniu skutecznej komunikacji na szczeblu państwowym.

Nie wystarczy już tylko zapewnić warunki do prowadzenia działalności gospodarczej; należy również zaspokoić popyt na jej towary i usługi.

Ze względu na fakt, że do tej pory nie zwrócono należytej uwagi na kwestie zbiorowej promocji producentów rosyjskich pod jedną marką, istnieje sytuacja, w której kontekst postrzegania rosyjskich towarów i usług mieści się w granicach prostego istnienia, a nie jakości.

Nikt nie wierzy, że możemy produkować towary, wychodzić z konkurencyjnym eksportem materiałów niesurowych na rynki zagraniczne. Firmom rosyjskim trudno jest dostać się do sieci handlowych, trudno jest wejść na rynki zagraniczne, trudno jest konkurować na równych warunkach z firmami zagranicznymi ze względu na znacznie mniejsze możliwości finansowe i komunikacyjne.

I o ile rząd pomaga w zakresie możliwości finansowych, tworząc robocze instrumenty wsparcia, o tyle nadal istnieje wiele nierozwiązanych kwestii dotyczących komunikacji.

Stworzenie narodowej marki "Made in Russia", katalogów i narzędzi do automatyzacji komunikacji pomiędzy producentami, biurami sprzedaży, partnerami i konsumentami powinno mieć na celu kształtowanie i koncentrację w jednym punkcie całego ruchu międzynarodowego związanego z Rosją i jego dalszą dystrybucję w celu zwiększenia obrotów rosyjskich firm, udziału eksportu towarów nie pochodzących z zasobów oraz zwiększenia atrakcyjności inwestycyjnej kraju.

Realizując ten cel, nie należy zapominać o szybkich zmianach formatów, szybkości rozwoju technologii i postrzegania informacji przez młodsze pokolenie, które wymagają różnych podejść do tworzenia i promocji krajowych marek. Globalizacja, rozwój Internetu i środowisko geopolityczne wymagają ponownego rozważenia samego rozumienia marki "Made in Russia" i potrzeby wdrożenia jej nie jako etykiety czy obrazu, ale jako zintegrowanego systemu zdolnego do łączenia funkcji komunikacji międzynarodowej i zbiorowej promocji eksportu.

Warunki ekonomiczne i koniunktura rozwinęły się tak, aby realizować takie projekty w najlepszy możliwy sposób. Zmieniają się formy interakcji pomiędzy rządem a biznesem w celu realizacji dużych projektów przydatnych dla rozwoju gospodarczego, dając możliwość życia ze śmiałymi i niekonwencjonalnymi pomysłami. To właśnie one mają niezbędny potencjał, aby zmniejszyć opóźnienie w różnych obszarach i stworzyć zupełnie inne postrzeganie Rosji zarówno wewnątrz, jak i na zewnątrz kraju.

Dziś większość uczniów i studentów na świecie odpowie na pytanie "Czy wiesz coś o Rosji?" stereotypami, w najlepszym razie wspieranymi przez środki masowego przekazu, kino, Internet i telewizję, w najgorszym - niczym. I wszyscy oni są naszymi przyszłymi partnerami, konsumentami, turystami. Musimy stale opowiadać im o kraju, biznesie, kulturze. Powinniśmy robić to konsekwentnie, argumentująco i kompetentnie do odbiorców, do których kierowane są takie informacje. Promowanie tożsamości poprzez marki przemysłowe, kulturowe i terytorialne jest w tym kontekście najbardziej skuteczne. W tym apolitycznym i argumentującym formacie, każdy przekaz jest wspierany przez prawdziwe przedsiębiorstwo, towary, miejsca i ludzi.

To dla przyszłych odbiorców musimy już dziś zdecydować, czy powiemy im o Rosji poprzez istniejące stereotypy, czy też zaproponujemy alternatywę, która może stworzyć nowe postrzeganie.

// Zrobione w Rosji

0